Има ужасяващи предупреждения за смъртта на имейла, защото социална медия бързо се разпространи всички демографски данни. Но социалните медии, въпреки че се подобряват, все още са в процес на работа, когато става въпрос за набиране на средства. Докато набирането на средства чрез имейл се е доказало.
Salsa, консултантска компания за набиране на средства, установи, че имейлът има най-добрата ROI от всеки маркетингов канал, което носи $40 за всеки $1 похарчен.
Чудили ли сте се защо вашият имейл списък е многократно повече от вашите последователи във Facebook? Не се чувствайте сами; така е за всички. Всъщност, ако имате 1000 имейл абонати, вероятно ще имате само 199 FB фенове и 110 Twitter последователи, според Salsa. Но вие ли сте превръщане на вашите имейл абонати в дарители? Този списък от 1000 души работи само ако темата ви получи щракване и хората прочетат това, което имате да кажете.
4 основни неща за ефективните теми на имейла
Няма съмнение, че начинът, по който обозначавате своя имейл до донори и поддръжници, може да улесни или наруши комуникацията ви. Искате ли този имейл да бъде отворен? След това обърнете най-голямо внимание на темата.
- Направете го кратко. „Не мога да ви благодаря достатъчно“ беше темата на благодарствен имейл от Easter Seals. Един имейл в края на годината просто казва: „Не е твърде късно да помогнете!“ Проучване установи, че темата с 29-39 знака получава най-добра честота на кликване и че ред от 4-15 знака има най-добро отваряне процент.
- Посочете незабавна полза. Насърчете читателя да отвори този имейл точно тогава, като включите времеви елемент. Например друг имейл в края на годината гласеше: „КРАЙЕН СРОК: Направете своя подарък, който не се облага с данъци, до полунощ.“
- Събуди любопитство. Друга тактика, научена от хилядите имейли за политическа кампания, изпратени по време на изборния сезон, е да се обещае полезна информация в темата. Повечето хора отговарят на въпрос, на резултатите от анкета или на финала на история, започната в по-ранен имейл. Един демократичен имейл може да каже: „Можем да преобърнем Сената!“, надявайки се, че ще събуди интереса на читателя.
- Осигурете ясно предложение за стойност. Каква полза ще получи читателят, като отвори вашия имейл? Опитайте това за подходяща кампания: „Умножете вашето добро – ние ще съпоставим вашия подарък до декември. 31."
6 съвета за създаване на тема на имейл бюлетин
Елизабет Нилсен, старши интерактивен консултант в Convio, предостави съвети за теми за бюлетин с нестопанска цел.
- Кажете ни какво има вътре, казва Нилсен. Не ставайте сладки, а по-скоро изберете най-завладяващото и ценно съдържание за темата, за да привлечете интереса на читателя да чете повече.
- Да бъда постоянен. Използвайте тема, която включва нормален елемент, така че читателят да знае кой е изпратил това съобщение. Елементът може да бъде името на бюлетина, но след това променяйте останалата част от темата от брой на брой, така че читателят да не скучае.
- Направете го кратко. Не забравяйте, че имейл платформите показват редовете за теми по различен начин и че може да имаме само 50-60 знака, с които да работим. Отделете време, за да накарате тези герои да си свършат работата.
- Премахнете номерата на изданията/томовете. Те са без значение и заемат ценно място.
- Ако името на вашата организация е в реда „От“, няма причина да го повтаряте в реда за тема. По същия начин не се занимавайте с препратки към дати.
- Тест. Използвайте A/B тестове, за да разберете кое работи и кое не.
Едно нещо, с което всички експерти са съгласни, е, че трябва да избягвате думи като „ограничено време“, „безплатно“, „възможност“ и „само“ в темата. Това са спам думи и, ако не бъдат изтрити от спам филтри, неизбежно ще отблъснат потенциалните ви читатели. От друга страна, думите „благодаря“ превъзхождат, за да накарат читателите да отворят вашето съобщение.
Писането на тази тема се оказва твърде важно, за да се пренебрегне или да се избяга само за миг. Отделете време, изпробвайте различни възможности, следвайте съветите на експертите и може да видите, че вашите отворени проценти и дарения се повишават.
