Digitální marketing je široká oblast, která zahrnuje různé kariérní tituly, od manažerů digitálního marketingu a specialisty, digitální stratégy, manažery sociálních médií, mediální plánovače, nákupčí reklam a mnoho dalších více. Všechny tyto pozice mají společné používání digitálních médií, ať už webových nebo mobilních, k oslovení zákazníků nebo shromažďování dat o nich – nebo obojího.
Kvůli dolování dat a intenzivnějšímu výzkumu chování spotřebitelů se digitální marketing jen stane důležitějším. Tradiční formy marketingu, jako jsou direct maily a televizní reklamy, již ubývají na účinnosti, pokud nejsou doplněny silným digitálním marketingem. Jako takový má digitální marketing jasný kariérní výhled.
Co je digitální marketing?
Digitální marketing je online marketing, reklama, propagace a komunikace na kanálech, jako jsou webové stránky, mobilní aplikace, sociální média a e-mail.
Co jsou digitální marketingové dovednosti?
Odborníci na digitální marketing mít dovednosti nutné k efektivní propagaci společnosti, značky nebo jednotlivce online.
Nejlepší digitální marketéři jsou v souladu s chováním zákazníků online ve svých příslušných odvětvích.
Pozorně sledují své zákazníky online a snaží se je oslovit placenými digitálními reklamami, obsahem webových stránek, e-mailem a dalším dosahem.
V rámci digitálního marketingu marketéři často spravují jak placená digitální média (digitální reklamy), tak vlastněná digitální média (firemní weby a stránky sociálních médií).
Nejlepší dovednosti v oblasti digitálního marketingu
Ačkoliv technické dovednosti a měkké dovednosti se budou lišit v závislosti na pozici, existuje základní soubor dovedností, který ocení všichni. Digitální marketing obecně vyžaduje odborné znalosti s webovými platformami, strategií a designem, i když tento obor také vyžaduje verbální a písemné komunikační dovednosti používané v tradičním marketingu.
Analytics
Použití elektronických médií umožňuje shromáždit obrovské množství informací, ale tato data jsou k ničemu, pokud nejsou správně analyzována. I když tyto analýzy nemusíte provádět sami, musíte pochopit, jak fungují a jak interpretovat výsledky.
Tyto informace jsou klíčové pro vytváření a implementaci efektivních kampaní – a můžete je využít čísla, která klientům přesně demonstrují, jak velký rozdíl mají vaše služby ve srovnání s vašimi spodní řádek.
- Hodnocení efektivity digitálních marketingových kampaní
- Důraz na detail
- Sestavování cílových seznamů pro e-mailové marketingové kampaně
- Řízení nákladů na vygenerovaného potenciálního zákazníka
- Hodnocení nových technologických nástrojů pro digitální marketing
- Sledování nových trendů v digitálním marketingu
- Generování reportů pro management týkající se digitální marketingové aktivity
- Google Analytics
- Analytický software
- Vyjednávání o balíčcích digitálních médií
- Projektový management
- Průmyslový výzkum
- Výběr optimálních online médií pro kampaně
- Přizpůsobení marketingových návrhů k cílové demografické skupině
- Sledování reakcí spotřebitelů a konverzací v rámci sociálních médií
SEO (optimalizace pro vyhledávače)
SEO označuje různé způsoby, jak můžete učinit webový obsah atraktivnějším pro vyhledávače, jako je Google, Bing a Yahoo. Mnoho lidí najde společnosti, se kterými obchodují, prostřednictvím vyhledávání na internetu, a většina si vybere společnost, jejíž webové stránky se zobrazují na první stránce s výsledky vyhledávání nebo blízko této horní části.
V horní části seznamu je místo, kde chcete, aby byl váš klient. Protože se algoritmy vyhledávačů neustále mění, musí se neustále měnit i SEO.
Společnosti, které si to mohou dovolit, si kromě zobecněnějších marketingových pracovníků najímají i odborníky na SEO.
I když nejste takový expert, měli byste stále znát základy SEO, abyste pochopili, co vaši spoluhráči dělají.
- Vývoj online marketingové strategie
- Google Analytics
- Marketing ve vyhledávačích (SEM)
- Stránky s výsledky vyhledávače (SERP)
- Výzkum klíčových slov
- Rozpoznávání sezónních, denních a měsíčních trendů v návštěvnosti diváků
- Autorita stránky
- Autorita domény
- Strategie zpětných odkazů
Vývoj webových stránek
Stejně jako ne všichni marketéři musí být odborníky na SEO, ne všichni musí umět dělat digitální návrhářskou práci nezbytnou k vytvoření vizuální reklamy, webu, kupónu nebo jiného prvku. Vyplatí se ale mít základní znalosti o kódování webu a grafického designu a softwaru.
V marketingové agentuře se většinou budete moci opřít o zkušené vývojáře, kteří komplikovanou práci zvládnou. Ale musíte mít základní znalosti o tom, jak jsou tyto obrázky vytvářeny, a měli byste být schopni diskutovat o nápadech na vizuální design, abyste se mohli podílet na práci týmu. Totéž platí pro kódování. Musíte být alespoň obeznámeni s HTML, abyste mohli plynule diskutovat o nápadech se svými spoluhráči.
- Adobe Creative Suite
- Tvořivost
- CSS
- HTML
- JavaScript
- Structuring Test nebo Beta Digital Marketing Initiatives
- Dohled nad kreativním personálem
- Testování webových stránek
- Odezva webu
Tvorba obsahu
V digitálním marketingu může být obsah textový, obrázkový, video nebo dokonce zvuk, jako v podcastech. Vaším úkolem bude ujistit se, že obsah je poutavý, profesionální a že vás bude informovat. Většina obchodníků se specializuje, takže můžete nebo nemusíte být spisovatelem nebo režisérem videa, ale musíte pochopit, co znamená profesionalita ve všech médiích.
Seznamte se s WordPressem a dalšími systémy pro správu obsahu. Pochopte úpravu videa a vědět, které médium dá vašemu sdělení vyniknout.
- Skládání firemních zpráv ke stimulaci aktivity Bloggeru
- Skládání e-mailových marketingových dílů
- Boj proti škodlivým referencím značky na sociálních sítích
- Pěstování vztahů s bloggery
- Úprava obsahu
- Prezentace návrhů digitálního marketingu interním nebo externím zainteresovaným stranám
- Zasazení příběhů do sociálních médií
- Produkce propagačních videí
- Vyprávění příběhů
- Systémy pro správu obsahu (CMS)
- Psaní kopie pro reklamy
Více dovedností v oblasti digitálního marketingu
- Google Ads
- Google Adsense
- Segmentace zákazníků
- Diferenciace
- Schopnost dodržovat termíny
- Přizpůsobivost
- Spolupráce
- Vedení schůzek
- Rozhodování
- Multitasking
- Organizační
- Prezentace
- Řešení problému
- Převzít iniciativu
- Týmová práce
- Prosperující v roli zaměřené na výsledky
- Organizace času
- Verbální komunikace
- Pracovat nezávisle
- Omnichannel marketing
- WordPress
- HubSpot
- Moz Pro
- SEMrush
- MailChimp
- SemRush
- Synup
- Ještě
- Výpisy adresářů
- PPC nabídky
Klíčové věci
Přidejte do svého životopisu relevantní dovednosti: Mnoho zaměstnavatelů nyní používá systémy sledování uchazečů k hodnocení životopisů, které obdrží, a proto je důležité začlenit do svého životopisu co nejvíce klíčových slov souvisejících s prací a odvětvím.
Zvýrazněte dovednosti v průvodním dopise: Použij svůj Průvodní dopis k dalšímu zdůraznění některých vašich relevantních dovedností, ale buďte připraveni uvést příklady, kdy jste tyto schopnosti ztělesňovali.
Při pracovním pohovoru použijte dovednostní slova: Ve vašem rozhovor, zaměstnavatelé chtějí slyšet, jak jste tyto dovednosti využili ve svých minulých pracovních výkonech.
