Informační list je jedním ze série ukázkových žurnalistických/PR článků pro nové a praktikující spisovatele na volné noze. Je to základ ve světě vztahů s veřejností a používá se ke stručnému shrnutí organizace, zprávy, problému nebo důvodu, který má přimět novináře, aby napsal o určitém tématu. Je důležité nezaměňovat informační list s jiným často používaným reklamním prostředkem, pozadím, což je často příběh, který se objevuje v textové podobě. Mnohé informační listy jsou seznamy a zaměřují se na čísla a statistiky a jsou formátovány ve formě odrážek pro snadné čtení.
Následující informační list byl napsán pro speciální latinskoamerickou potravinářskou skupinu, která se pokoušela získat publicitu. Zatímco propagační kusy nejsou obvykle sdíleny s veřejností, protože společnost je nyní zaniklá, organizace odpustila publikační práva umožňující sdílení díla. I když byl informační list značně upraven, podstata a význam zůstávají stejné.
Titulky jsou poutače pozornosti, které nastavují první graf
Vždy začněte svůj informační list jasným, krátkým Hedem a Dekem, jako je ten níže.
Záhlaví Zákon vedoucích pracovníků potravinářského průmyslu o růstovém potenciálu latinskoamerické demografie
Dále napište krátké shrnutí problému ve formátu odstavce, jako je příklad níže.
První odstavec Vedoucí pracovníci potravinářského průmyslu a inzerenti zaměřují více produktů a více reklam na americké latinskoamerické rodiny v naději, že se jim podaří demografické a inspirovat přijetí značky a loajalitu zavedením více etnických příchutí a zvýšením cílení na Latino reklamní. Vedoucí pracovníci na nedávném setkání potravinářského průmyslu uznali svou touhu získat loajalitu ke značce od latinskoamerických rodin kvůli silný demografický růst v nadcházejících letech v kombinaci s předpokládaným zvýšením výdajů domácností na potraviny v rámci EU skupina. Ken Powell, generální ředitel společnosti General Mills, tyto statistiky zopakoval a poznamenal, že latinskoamerické rodiny častěji vaří a jedí doma.
Zahrňte aktuální a přesvědčivé statistiky a fakta
Následují statistiky a fakta, která podporují hlavní myšlenku, kterou se společnost snaží novináři sdělit.
Statistiky a fakta
- Potravinářské společnosti začaly do běžných kolekcí potravin zavádět příchutě, které byly dříve považovány za vhodné pouze pro regionální latinskoamerické trhy. Více než 345 společností na setkání projevilo zájem o tuto trasu.
- Rozpočty na reklamu 500 nejlepších inzerentů v USA vykázaly v roce 2015 nárůst o 8,4 procenta u kampaní přímo zaměřených na Hispánce.
- Položka seznamu 3/statistika
- Položka seznamu 4/statistika
Není neobvyklé, že přehledy faktů překračují jen fakta a rozvíjejí zajímavý příběhový oblouk, který novináře vtáhne. Tato shrnutí k tématu mohou také poskytnout další informace s nadějí na vytvoření většího příběhu. Z níže uvedeného příkladu si všimnete, že konec odstavce shrnuje toto konkrétní úsilí.
Novináři rádi vyprávějí příběh
Příběhový oblouk: Co to znamená pro podniky? Latino spotřebitelé, dokonce i ti z tradičních regionálních latino trhů, si uvědomí větší rozmanitost a více možností při nákupu rodinných potravin. Existuje potenciál pro rozvoj loajality ke značce, když rodiny a primární zákazníci vidí své potřeby a přání, které se odrážejí v možnostech na poličce. Latino kupující mohou navíc častěji navštěvovat obchody a řetězce, které pravidelně zásobují potraviny, které jsou pro ně zajímavé a atraktivní. Zvýšená reklama zaměřená na latinskoamerické zákazníky znamená více potenciální klientely pro agentury a obchodníky, kteří se mohou prezentovat jako odborníci schopní oslovit trh.
Při vytváření informačního listu je důležité pamatovat na to, aby byl formát jednoduchý a ujistil se obsah splňuje cíl posunout kupředu příběh nebo problém, který je podpořen fakty a postavy.
