Charitativní soutěže se staly standardem neziskového fundraisingu a společenská odpovědnost firem úsilí za posledních několik let. Pohybují se od dědečka všech, Nadace CASEAmerican's Giving Challenge na dnes již neexistující Pepsi Refresh a dlouhotrvající Tom's of Maine's 50 States for Good. Jedním z nejnovějších je Birdies for Charity od Johna Deere. Mnoho charitativních soutěží je nyní uvedeno na crowdfundingových stránkách, jako je např Crowdrise.
Charitativní soutěže utrpěly svůj díl kontroverze a bolestivého učení, ale položily základy pro velmi populární „Giving Days“, jako je např. #GivingTuesday. Nyní existují oba druhy charitativního crowdsourcingu, což dává neziskovým organizacím četné možnosti účasti.
Mnoho společností stále nachází hodnotu v charitativních soutěžích a zahrnuje je do svých portfolií programů firemního dárcovství.
Společnosti ve skutečnosti získaly ještě vyšší mínění o partnerství se sociálními záležitostmi. Je to proto, že mladší generace, jako jsou mileniálové a generace Z, oceňují zkušenosti před věcmi, rádi pomáhají dělat svět lepším místem a jsou zruční v používání sociálních médií.
Sociální média samozřejmě v první řadě vytvořila charitativní soutěže, takže se nezdá, že by kampaním společností na sociálních sítích na sociálních sítích hrozilo nebezpečí, že zastarají. Společnosti si uvědomují, že kampaně na sociálních sítích zaměřené na sociální příčiny vytvářejí neuvěřitelné zapojení zákazníků.
Firemní vs komunita
Jaký je rozdíl mezi charitativní soutěží sponzorovanou společností a a komunitní den dárcovství? Kromě toho, že soutěž probíhá po určité období, například měsíc, lidé hlasují pro své oblíbené charitativní organizace v soutěži, výsledkem čehož je grant od této společnosti charitativním organizacím s nejvíce hlasů.
Během dárcovského dne jednotlivé charitativní organizace přímo žádají o dary. Sponzorská organizace, často komunitní nadace, řídí kampaň, někdy dokonce poskytuje centrální portál, přes který proudí dary.
Charitativní soutěže nejsou žádné slam dunks, ale pokud se na ně neziskové organizace náležitě připraví a pochopí úskalí stejně jako výnosy mohou sloužit jako vítané zdroje dodatečných finančních prostředků za přiměřené vynaložené úsilí.
Charitativní soutěže do značné míry závisí na schopnosti neziskové organizace používat sociální média shromáždit své jednotky a získat hlasy. Zeptal jsem se tedy tří odborníků z neziskových organizací se zkušenostmi v marketingu, sociálních sítích a charitě soutěže o nejlepší tipy pro jakoukoli neziskovou organizaci, která přemýšlí o tom, že by se mohla stát charitativní organizací soutěž.
Sam Davidson byl soudcem pro Tom's of Maine 50 States for Good. Davidson, populární řečník, sociální podnikatel a autor Zjednodušte svůj život, poskytl tyto tipy, nasbírané ze svých zkušeností:
„Pokud jde o používání sociálních médií pro soutěže, neziskové organizace musí být bystré. I když mohou snadno oslovit stávající fanouškovskou nebo dárcovskou základnu, také nechtějí přispívat k únavě z komunikace. Ano – tato soutěž (a další) může organizacím poskytnout velkou výhru, ale nechcete své opravdové příznivce bombardovat pokyny, aby šli volit opakovaně.
„Neziskové organizace, které tomu rozumí, zmiňují soutěž způsobem, který je relevantní, záměrný a aktuální. Shromáždění vojáků před konečným termínem nebo při prvním startu má další motivaci ve včasnosti. Předvedením svých dobrých nápadů, co dělat, pokud vyhrajete, pomůže voliči/příznivci pochopit, proč si to zasloužíte, a může ho svádět k tomu, aby se chopil iniciativy a pravidelně volil. A důležité je také ujistit se, že svým voličům poděkujete tak, jak je žádáte, aby volili. Dejte lidem vědět, že si vážíte jejich času a energie, abyste jim projevili podporu – ať už vyhrajete nebo ne.“
Joe Waters, dokonalý autor blogu o kauze marketingu, Sobecké dávánía autorem Fundraising s podniky mi dal tyto tipy, jak uspět v online soutěžích:
- Práce naruby: Začněte u svých nejlepších a nejvěrnějších příznivců a propracujte se ke kontaktům a nakonec k lidem, které neznáte. Pracujte z tepla do chladu. Nejen, že vaši příznivci budou s větší pravděpodobností hlasovat pro vás, ale mohou získat hlasy od svého vlastního nejbližšího okruhu.
- Klíčové jsou sociální sítě: Po e-mailu může být oslovení lidí přes Facebook, Twitter a Foursquare to nejdůležitější, co můžete udělat. Pokud se ptáte, co jsou to sociální sítě, možná budete chtít tuto soutěž vyhrát, dokud nebudete mít silnější online přítomnost.
- Zeptejte se na jednu věc: Příliš mnoho neziskových organizací je příliš komplikované na to, aby jim pomohly. Nedávno jsem četl textový program, který měl 16 kroků! Jediné, co by voliči měli udělat, je volit. Neměli by vám nic posílat poštou, vkládat adresu URL ani vám dávat jméno své matky za svobodna. Udělejte to rychle a jednoduše a hlasy se budou hromadit.
- Nezapomeňte na "zábavu" ve fundraisingu: Soutěže jsou jako události; lidé by se měli dobře bavit. Přidejte do svého soutěžního úsilí nějaké odměny, pobídky a ceny. Ukažte lidem, že si vážíte jejich podpory, a přimějte je, aby vám chtěli pomoci.
Beth Kanter, přední guru sociálních médií pro neziskové organizace, autor Bethin blog a spoluautor The Networked Nonprofit, byl školitelem několika charitativních soutěží. Beth poskytla tyto tipy:
- Udělejte to Analýza ROI První. Zeptejte se a odpovězte, zda to stojí za to, než skočíte dovnitř.
- Mějte svou síť na místě dříve, než ji budete potřebovat: Vybudujte si tým zaměstnanců a dobrovolníků, ale také lidí, se kterými jste se spojili prostřednictvím sociálních sítí a kteří mohou být zastánci vaší značky. Nezapomeňte na práci s volné agenty také.
- Použijte vyprávění příběhů: Nejúčinnější prezentace představují skutečné lidi, kteří vyprávějí své osobní příběhy o tom, proč je zajímá vaše věc a co lze udělat s penězi, pokud vaše organizace vyhraje.
- Poděkujte kreativním způsobem:Poděkujte dárcům veřejně, ale také poděkovat lidem, kteří se ostatních ptají – udělejte z nich vzory pro ostatní.
Charitativní soutěže nejsou sázkou na jistotu. Buďte připraveni na to, že nic nevyhrajete. Ale i když to neuděláte, můžete se dozvědět o sociálních médiích, o své komunitě a nakonec budete lépe připraveni na další soutěž nebo dárkový den a na vaše další fundraisingové kampaně.
