Pokud uvažujete o změně kariéry nebo právě začínáte a máte srdce upřené na to, abyste se stali copywriterem, musíte být připraveni na to, co vás čeká. Navzdory kreativnímu názvu není práce copywritera vždy tak okouzlující nebo kreativní. Nechci vás odradit, ale před tím, než se do toho pustíte, zvažte následující.
Jak dostat svou nohu do dveří
To je jedna z největších překážek pro každou kariéru – jak si toho všimnout a získat tu práci. I když můžete pracovat v řadě různých odvětví, budete muset přijít s nějakou zkušeností, vzděláním (titul v angličtině, reklamě nebo žurnalistice) a skvělé portfolio, než se kvalifikujete pro práci na plný úvazek.
Hodně textaři začněte na volné noze – pořádáte několik menších koncertů pro různé klienty. Jakmile si vytvoříte pevnou základnu zkušeností, může to vést k něčemu trvalejšímu.
Pokud jde o pracovní vyhlídky, americký úřad pro statistiku práce ukazuje změnu zaměstnanosti v odvětví psaní (včetně textařů) pouze o 8 %. To znamená, že růst pracovních míst bude pro spisovatele v letech 2016 až 2026 přibližně průměrný. A očekává se, že to bude velmi konkurenční trh – nebudete jediní, kdo bude soutěžit o přední místo v agentuře. BLS očekává, že konkurence poroste s tím, jak se více lidí začne zajímat o práci (spisovatelů) kopií.
Copywriteři hodně zkoumají
V tradičním copywriteru/umělecký ředitel týmu, je na autorovi, aby prozkoumal produkt nebo službu. Abyste tuto pozici zastávali, musíte být vysoce orientovaní na detaily. Má to svůj dobrý důvod – pokud jde o psaní o produktu nebo společnosti, musí copywriter vědět všechno možné – až do posledního detailu.
To je umělecký ředitelJeho úkolem je vědět dost, aby pomohl konceptualizovat a zajistit, aby rozvržení, video spoty a další vizuální prvky byly dokonalé. V důsledku toho strávíte mnoho pozdních nocí a časných ranních hodin čtením a zkoumáním, zatímco návrháři a umělečtí ředitelé se zapojí do zábavného a kreativního procesu.
Jiné povinnosti
Většina textařů sní o psaní skvělých reklam nebo sloganů. Ale to není všechno, co má být práce nalomená. Existují další úkoly, které vám mohou být přiděleny a které se nemusí zdát tak okouzlující, jako je psaní projevů, tiskových zpráv, prodejních dopisů a přímých marketingových sdělení.
Velká část vaší práce souvisí s prodejem nápadů, takže vám pomůže, pokud máte skvělé komunikační (nebo dokonce prodejní) dovednosti. Může se od vás vyžadovat, abyste pracovali sami a s týmem – takže se budete chtít ujistit, že dokážete dobře spolupracovat s ostatními a že zvládnete práci úplně sami bez jakéhokoli přímého dohledu.
Práce nepřichází s výhodami
Každá práce má své výhody a jednou z největších v reklamě a marketingu je cestování – často do velmi zajímavých nebo exotických míst. Problém je; klient, umělecký ředitel, designér a tým účetních služeb samozřejmě musí jít s vámi – vy nebudete.
To může být těžké spolknout, pokud přijdete s velkým nápadem a napsali scénář. Naneštěstí je pro každého drahé, aby se s nimi jezdil, a tyto peníze by mohly jít na jiné věci, jako jsou řemeslné stravovací služby nebo vylepšení letů.
Vaší úlohou bude zůstat na místě agentura něco napsat nebo vytvořit další velkou myšlenku. V jistém smyslu jsou textaři jako Popelka – nikdy se nedostanou na ples nebo se vyhřívají v Belize s uměleckým ředitelem.
Plat
Když už jsme u těch výhod, asi je dobré si promluvit o tom, co můžete jako copywriter očekávat.
Podle BLS průměrný copywriter (který spadá u agentury do kategorie „spisovatelé a autoři“) vydělal od roku 2017 61 820 $ ročně. Nejnižších 10 % v odvětví vydělalo pouze 30 520 USD ročně. To opravdu není mnoho, když vezmete v úvahu životní náklady, zejména ve velkých metropolitních oblastech, jako je New York, Chicago, Los Angeles a Boston.
Váš názor nemusí být oceněn
Jakmile vytvoříte neuvěřitelný nápad na kampaň a napíšete scénáře a titulky, jejichž výsledkem bude produkt se vyprodává na Amazonu, nebuďte překvapeni, když klient kompletně přepíše váš pečlivě vytvořený kopírovat. Klient nemůže vymyslet kopii od nuly, ale má právo ji s pomstychtivostí upravit, takže se nenechte oddávat slovům nebo svým kreativním vizuálním nápadům. Umělecký ředitel, producent a režisér mohou změnit i vaše vizuální nápady.
Připravte se na úpravy
Existuje důvod, proč je fráze „každý je copywriter“ tak populární ve světě agentur. Vaše slova lze velmi snadno změnit, od juniorského klienta až po junior account managera. Jde jen o to, smazat ty, u kterých jste strávili hodiny pocením, a nahradit je „lepšími slovy“, která lidé vymyslí při chatování u chladiče vody.
Musíte být připraveni, že se vaše slova mohou změnit. Vaším úkolem je přijmout to a nehádat se o tom, jinak riskujete, že budete označeni jako obtížná nebo diva.
Nejste architektem svého díla
Pokud právě začínáte, je těžké nebýt nadšený z toho, že přijdete s vražedným nápadem, který prošel koly klientských škrtů. Možná je čas nechat si vyrobit reklamu a prodat nějaké produkty – a možná vyhrát nějakou průmyslovou cenu nebo dvě.
Ale realita je taková, že jako autor (který se projektu dotkl jako první) téměř nikdy nedostanete příležitost dotáhnout svůj nápad do konce. Pokud samozřejmě nepíšete kopii, která jde přímo na blog nebo e-mailový účet. Jinak existuje mnoho kroků – a lidí – mezi tím, co děláte, a tím, co vidí spotřebitel.
Takový je život copywritera: Hodně dřiny, velmi málo slávy. Pokud vás to neláká – a máte nějaké umělecké dovednosti – zvažte místo toho, abyste se stali uměleckým ředitelem. Stále můžete přijít s úžasnými nápady, ale uspokojující výhody (jako Belize) tam budou.
