Pokud je peněz málo a možnosti jsou omezené, budete muset přijít s nějakými kreativními způsoby, jak šířit informace o vaší firmě nebo klientovi. Jedním z těchto řešení by mohla být zbytková reklama, která vám může poskytnout odhalení, za které jiné společnosti zaplatily mnohem více, ale s obrovskou slevou. Snížená cena však přináší méně možností.
Zbytková reklama je také známá jako reklama na poslední chvíli, slevová reklama, reklamní prostor s rozpočtem.
Definice zbytkové reklamy
V reklamě jsou zbytkové reklamy reklamní plochy, které mediální společnost nebyla schopna prodat. Může to být z různých důvodů, včetně nezájmu o určitý časový úsek nebo stránku, náklady na prostor nebo prostě jen nedostatek dostupných inzerentů. To vytváří problém pro mediální společnost, protože reklamní prostor je omezený. Má velmi určitou životnost, a pokud se nekoupí, jde do odpadu, obvykle s inzerátem na dům, oznámení veřejných služeb nebo jiný „výplňový“ obsah.
Pokud máte velmi omezený rozpočet, ale chcete, aby vaše reklamy vidělo co nejvíce lidí, může být pro vás zbytková reklama ideálním řešením.
Expozice za výrazně zvýhodněnou cenu
Název skutečně vystihuje druh reklamy. Remnant je jiné slovo pro zbytek, zbytek nebo šrot. Určitě jste viděli reklamy na zbytky koberců, řeziva nebo látek.
Spíše než úplně přijít o příjmy, mediální společnosti nabídnou zbývající prostory s obrovskou slevou. Dokážou prodat prostor, který se chystal odejít, bez peněz, a inzerent dostane expozici za výrazně zlevněnou cenu. Přemýšlejte o zbytkové reklamě stejným způsobem jako o hotelových pokojích se sníženou cenou ze stránek, jako je Hotwire. Získáte hotelový pokoj ve vámi zvoleném městě, možná i ve vámi zvoleném termínu, a s hvězdičkami, které chcete. Nebudete však vědět, ve kterém hotelu jste ubytovaní, jak daleko je od letiště a jaké je jeho okolí.
Dosáhnete výrazného snížení ceny, ale obětujete výběr. Totéž platí pro zbytkové reklamy. Budete mít nějaké slovo v tom, kdy a kde budete inzerováni, ale ne moc.
Co je Upside?
Náklady a expozice. Když si koupíte zbývající prostor, získáte drasticky zlevněné ceny za hlavní vystavení televize, rádio, časopisy, billboardy, a internetu. Není neobvyklé zaplatit za spot o 75 % méně, než je obvyklá cena. Mnoho lidí to přirovnává k nákupu vaší letenky s obrovskou slevou, i když osoba sedící vedle vás zaplatila plnou cenu.
Tyto nízké náklady také znamenají, že společnosti s malým rozpočtem na reklamu mohou získat přístup k médiím, která by obvykle byla mimo jejich ligu.
Jaká je nevýhoda?
Největší nevýhodou je výběr. Nemáte žádné. Prostor se kupuje na poslední chvíli a vy nemáte žádné slovo, kde a kdy se reklama spustí. Mohlo by to být ve 3:30 nebo směrem k zadní části publikace.
Také musíte mít reklamy připravené k okamžitému spuštění. To znamená mít více verzí reklam, v barevných i černobílých barvách, nebo televizní a rozhlasové spoty sestříhané na různé délky. To také znamená, že potřebujete kreativní oddělení, produkční oddělení a oddělení účetních služeb v pohotovosti, abyste mohli reagovat na jakékoli požadavky na poslední chvíli. Jakmile si však zvyknete kupovat zbytkový prostor, měla by se z toho stát velmi funkční situace.
