Jak zvýšit příjmy z podcastů

Jak podcasty stále rostou na popularitě, mnozí se chtějí připojit k rostoucímu poli s nadějí, že zpeněží své znalosti nebo vášeň. Podcasting nabízí širokou přitažlivost od fandů, kteří chtějí sdílet svůj zájem a doplnit svůj příjem, až po majitele firem, kteří chtějí rozšířit zákaznickou základnu a prosadit svou odbornost.

Podle The Podcast Consumer 2019, zprávy Edison Research a Triton Digital, publikum pro podcasting za poslední rok výrazně vzrostlo. Padesát jedna procent Američanů ve věku 12 a více let uvedlo, že již dříve poslouchali podcast. 32 % uvedlo, že jeden poslouchalo za poslední měsíc, a 22 % ho slyšelo v minulém týdnu. Zatímco všechny klíčové demografické skupiny rostly, mnoho z těchto nárůstů bylo pozorováno u posluchačů ve věku 12 až 24 let.

Dokonce i malé podcasty mohou vydělávat peníze prostřednictvím různých zdrojů příjmů – oblíbené metody zahrnují reklamy, affiliate marketing, crowdfunding, prodej zboží a pořádání živých akcí. Velké platformy jako Spotify a Apple Podcasts umožňují uživatelům nahrávat své pořady, což může pomoci vybudovat publikum a přilákat více inzerentů – což je klíčový zdroj příjmů.

Jak podcasty vydělávají peníze?

Reklamy jsou jedním z nejúčinnějších způsobů, jak mohou podcasty produkovat příjem, i když může chvíli trvat, než si vytvoříte publikum, které přitáhne pozornost potenciálních inzerentů.

K prodeji reklamy obvykle dochází buď přímo mezi značkou a podcastem, nebo pomocí agentury jako zprostředkovatele nebo tržiště.

Provize z přidružených produktů nebo programů je dalším běžným zdrojem příjmů pro podcastery. Hostitelé mohou zmínit produkty ve svém pořadu a dát posluchačům konkrétní slevový odkaz. Podcast pak obdrží procento z každého uskutečněného prodeje se svou jedinečnou adresou URL.

Spíše než zahrnutí reklam, některé podcasty dávají přednost prodeji předplatného svého pořadu tak, že část nebo veškerý obsah ponechávají na placené stěně. Crowdfundingové platformy, jako je Patreon, umožňují předplatitelům vybrat si úroveň darů pro různé výhody, jako je exkluzivní obsah nebo časný přístup k epizodám.

Většina z výše uvedených metod je finančně výhodnější pro větší publikum. I když je to jistě užitečné, k vydělávání příjmů prostřednictvím podcastingu není nutné velké sledování. Později probereme možnosti zpeněžení podcastu, které nejsou přímo vázány na velikost publika.

Rozšiřte své publikum a přilákejte inzerenty

Podcasty se stávají stále žádanějším reklamním médiem značek. Očekává se, že příjmy z podcastové reklamy v USA vzrostou v roce 2020 o 14,7 %, podle studie IAB U.S. Podcast Advertising Revenue Study, kterou připravila PwC. Studie vykázala v roce 2019 příjmy z podcastových reklam ve výši 708,1 milionu dolarů, což je o 48 % více než v roce 2018.

Existuje několik klíčových komponent, na které byste se měli zaměřit, abyste si vybudovali publikum a založili svůj podcast.

Cílová skupina

Identifikujte svou cílovou skupinu a mějte ji na paměti během celého procesu. Pokaždé, když vydáte epizodu, mějte plán, jak ji budete prodávat – s kým se snažíte spojit a jak je oslovíte?

Uživatelská zkušenost

Vždy mějte na paměti uživatelskou zkušenost. Chcete si co nejvíce usnadnit vyhledávání a poslech vašeho podcastu. Marketingové tipy od Apple Podcasts radí optimalizovat svůj pořad pro mobilní platformy. Ujistěte se, že vaše logo vypadá dobře jako malá miniatura a že váš web je například vhodný pro mobily.

Vizuální přitažlivost

Vizuální a písemné aspekty vašeho podcastu by měly vyjadřovat stejné téma a tón jako samotný pořad. Vaše platforma by měla mít soudržný vzhled a dojem – věci jako obal, design webových stránek a aktivita na sociálních sítích, to vše by mělo jednotným způsobem reprezentovat identitu podcastu.

Spolupráce

Spolupráce s jinými podcasty může být způsob, jak zvýšit své publikum – hostujte v jiných pořadech a křížově se propagujte s jinými podcastery. Získání hostů zvučných jmen do vašeho pořadu nebo zmínky od influencerů může také rozšířit vaši sledovanost.

Jak používáte Spotify a Apple k vydělávání více peněz?

Zařazení podcastu na velké platformy, jako je Spotify a Apple Podcasts, může přispět ke zpřístupnění vašeho pořadu. Níže jsou uvedeny základy pro odesílání podcastu na tyto stránky; podívejte se na jejich webové stránky pro více informací.

Pokud je vaše hostitelská platforma jedním z agregátorových partnerů Spotify, poskytne vám pokyny, jak odeslat svůj podcast na Spotify; v opačném případě to můžete udělat ručně, když se zaregistrujete na Spotify pro Podcasters. I když váš hostitel automaticky distribuoval vaši show na Spotify, stále se budete muset zaregistrovat Spotify for Podcasters, protože vám to umožní přístup k řídicímu panelu se statistikami vašich pořadů a oznámení. Po odeslání vašeho podcastu může trvat několik hodin, než se zobrazí v aplikaci.

Chcete-li odeslat podcast do Apple Podcasts, musíte mít účet Podcasts Connect a kanál RSS, který obsahuje požadované štítky, alespoň jednu epizodu a umělecká díla. Odešlete adresu URL svého kanálu RSS na Podcasts Connect, portál podcastů společnosti Apple, kde ověříte svůj kanál RSS podcastu. ujistěte se, že splňuje technické požadavky, obsahuje požadované štítky a obsahuje obaly pořadů a média epizod soubory. Po absolvování ověření odešlete svůj podcast ke kontrole, což může trvat až pět pracovních dnů.

Zatímco vaše show na velkých platformách může poskytnout mnoho výhod, jako je lepší přístup posluchačů, marketingové nástroje a zdroje a možnost být uveden v souhrnech stránek, nezapomeňte zvážit omezení, než se rozhodnete, zda se jedná o správný střih. Upravit podcast tak, aby splňoval všechny požadavky, může být zdlouhavý proces a jak Spotify, tak Apple Podcasty mají předpisy týkající se obsahu, který povolují na svých stránkách.

Alternativy příjmu k budování publika

Existuje mnoho dalších způsobů, jak získat příjmy z podcastu, aniž byste měli velké publikum. Zde je několik ke zvážení:

• Bez ohledu na velikost vašich sledujících, pokud je to specializované, může být dobrou volbou prodej značkového zboží.
• Dodatečný příjem můžete získat nabídkou vstupenek na živá vystoupení nahrávek podcastů nebo pořádáním akcí souvisejících s podcasty.
• Podcasty mohou být dobrým místem pro testování a rozvoj nápadů pro další projekty, jako jsou knihy, filmy, televizní pořady atd. což by mohlo přinést vyšší příjmy.
• Pokud je podcast spojen s obchodem, propagace zboží a služeb organizace v pořadu může být účinným způsobem, jak zvýšit návštěvnost společnosti a zvýšit prodej.
• Jakmile se seznámíte s procesem provozování podcastu, můžete nabídnout své odborné znalosti jako konzultant nebo producent podcastů.
• Podobně můžete vytvořit kurz k prodeji, ať už na témata související s podcasty, nebo na materiály související s vaší show.
• Podcasty jsou dobrým způsobem, jak ukázat své zkušenosti v oboru. Jakmile se prosadíte jako autorita v daném tématu, můžete své znalosti zpeněžit veřejnými vystoupeními.

Sečteno a podtrženo

Hostování podcastu může být způsob, jak prokázat znalosti oboru nebo sdílet koníček a vydělat si nějaký extra příjem. Prodej reklam, účast v affiliate programech, nabízení předplatného nebo crowdfunding jsou hlavními způsoby, jak může podcast generovat příjmy.

Zvýšení dostupnosti nahráním pořadu na velké platformy, jako je Spotify nebo Apple Podcasts, může pomoci vybudovat vaše publikum, které zase může přilákat inzerenty. Ale i bez velké sledovanosti může váš podcast přinést příjem prostřednictvím možností, jako je prodej vstupenky na živá vystoupení, koučování ostatních, jak provozovat podcast, nebo zpeněžování vašich odborných znalostí v mluvení Události.