Rétorika poskytuje veřejným činitelům nástroje, jak se vyhnout chybám a dosáhnout úspěchu u soudu. Aristoteles, Platón a další velcí řečtí myslitelé jsou nejznámějšími studenty rétoriky. Myšlenky identifikované těmito starověkými mistry jsou základem komunikačního nástroje každé moderní veřejné osobnosti profesionál pro styk s veřejností by měl přinést jakoukoli práci, ať už jde o propagaci knižního turné nebo provozování tiskových operací pro kampaň v Bílém domě.
Politici a celebrity viděli, jak se jejich kariéry zhroutily a spálily tím, že řekli špatnou věc ve špatnou dobu nebo se dokonce pokusili říct správnou věc, ale zvolili špatná slova. Jakkoli mohou tyto chyby poškodit kariéru, správná slova mohou posunout relativní neznámé na světovou výsluní. Barack Obama byl před svým památným projevem na Národním shromáždění demokratů v roce 2004 málo známým státním senátorem. O čtyři roky později byl zvolen prezidentem.
Aristoteles organizuje umění
Aristoteles nejprve uspořádal umění rétoriky do tří samostatných a určitých částí neboli důkazů. Těmito částmi byly étos, patos a logos. Poprvé začal rozvíjet svůj pohled na rétoriku, když byl v Aténách a dokončil svou formaci na své škole, Lyceum.
Étos je to, jak vaše postava jako řečníka nebo spisovatele ovlivňuje publikum. Budete například efektivněji přesvědčovat své publikum, aby přešlo na opakovaně použitelné nákupní tašky a omezilo nebo zcela odstranilo používání plastových tašek, pokud dokážete prokázat své odborné znalosti v tomto tématu. Pokud jste biolog, který studuje dopad vyhozených plastů na divokou přírodu, pomůže vám to získat důvěryhodnost u publika. Můžete také komunikovat na každodenní úrovni sdílením vlastních příkladů toho, jak přechod na opakovaně použitelné tašky ovlivnil vaše nákupní návyky.
Patos ukazuji emoce hraje roli v řeči a argumentech. Podle stejného příkladu byste mohli začít svůj projev tím, že svému publiku ukážete dopad odhozených plastových tašek ve volné přírodě. Obrázky a popisy velkých zvířat trpících po konzumaci sáčků nebo menších zvířat přistižení nebo zapletení do nich může ovlivnit vaše publikum a možná je inspirovat, aby své publikum změnili zvyky.
Loga je způsob, jakým strukturujete argument a použití logiky. Zvažte pořadí, ve kterém uvádíte informace ve výše uvedených příkladech. Nejprve ukažte publiku, proč jste odborníkem na dané téma. Poté apelujte na jejich emoce a přesvědčte je, že existuje problém. Nakonec jim ukažte, že existuje praktické řešení a jak mohou být jeho součástí.
Aristoteles definoval tři typy debat
Aristoteles také definoval tři odlišné typy debat, které oddělil jako minulost, přítomnost a budoucnost.
Minulost, nebo forenzní, se zabývá určováním faktů a určením viny či neviny. V kontextu politické debaty to může zahrnovat kandidáta z jedné politické strany, který bude tvrdit, že pro například špatná ekonomika je vina politik přijatých v minulosti jeho protivníkem nebo politikem jeho protivníka oslava.
Přítomnost se zabývá hodnotami, chválou a obviňováním a správným a nesprávným. Tento přístup může zahrnovat tvrzení kandidáta z výše uvedeného příkladu, že má pravdu člověka, aby napravil ekonomiku, protože je tím, kdo se nejvíce zajímá o své nejlepší zájmy složky. Mohl by také obvinit svého protivníka, že se více zabývá vnějšími vlivy, jako např lobbisté, než se svými voliči.
Budoucnost je deliberativní a zaměřuje se na rozhodování o tom, co dělat v budoucnu. Zde kandidát nastíní své řešení. Podrobně popisuje svůj plán a vysvětluje, proč je to nejlepší možnost pro zlepšení ekonomiky.
