Věrnost značce pro Coca-Cola je silná. Koks mění své plechovky, ale spotřebitelé jsou stále loajální. Na oslavu 125. výročí společnosti Coca-Cola společnost The Coco-Cola Company oslavuje tento rok mnoha způsoby. Coca-cola se nikdy nestyděla dělat změny – pamatujete na New Coke? – a někdy si firma pohrává s návrhy na svých plechovkách. Tuto zimu se Cola spojila se Světovým fondem na ochranu přírody (WWF) a shromáždila finanční prostředky pro lední medvědy, maskota Coca-Coly od 20. let 20. století. Speciálně navržené plechovky koly jsou zdobeny ledními medvědy, aby upoutaly pozornost Arktický domov iniciativa.
Coca-Cola si hraje s plechovkami, můžete?
Sezónní plechovky dietní koly se objeví ve stříbrné barvě se sněhovými vločkami. Zdá se, že některým věrným fanouškům coly to nevadí, jiní fanoušci coly milují červenou a jsou nešťastní s přechodem na bílé konzervy i na svátky. To je opravdu špatné, protože přechod na bílé plechovky je pro velmi dobrou věc - ochranu prostředí ledních medvědů. Zdá se, že někteří spotřebitelé nealkoholických nápojů zapomínají, že svátky nejsou jen o oslavách, ale také o péči a péči
Coca-Cola je již dlouho spojována se speciální reklamou a návrhy na dovolenou. Dietní kolová plechovka se letos dočká trvalejší změny – nad rámec běžné sváteční dekorace. V roce 1982 Coca-Cola rozšířila značku uvedením Diet Coke. V letošním roce byla plechovka dietní koly přepracována Designová firma Turner Duckworth v San Franciscu. Plechovka má svěží, moderní vzhled, ale zachovala si stejné designové barvy červené, černé a stříbrné, takže rozpoznání by pro spotřebitele mělo být snadné a rychlé.
Zdá se, že společnost Coca-Cola Company zvládla sociální sítě a stránky sociálních médií jako způsob, jak vytvořit zábavu pro věrné spotřebitele. Z Facebook, fanoušci značky může být dárcem Coca-Coly AHHH (to je ahhh! jako v "Ááá, miluji skvělou chuť koly!" a "Ach, jak sladké - můj přítel na mě myslel!") zasláním koly příteli. Tento dar koly může pocházet přímo z ruky vynálezce koly, Dr. Johna Pembertona, který dar urychluje. s mrknutím, nebo to může být speciální koks, který dodává body, které lze použít k ochraně životního prostředí ledních medvědů skrz a Arktický domov iniciativa.
Kniha konferenčního stolku pro fanoušky koly
- Vzpomínková kniha nakladatelství Assouline bude obsahovat reklamu, umělecká díla a fotografie Coca-Coly odrážející význam značky Coca-Cola v populární kultuře za posledních 125 let. Jak digitální (v App Store pro Apple iPad), tak tištěná verze knihy budou k dispozici po celém světě. Tohle je opravdu kniha pro společné chvíle a vzpomínky. Stojí za zmínku, že existuje verze knihy za 650 $ a verze za 65 $ pro ty, kteří opravdu vůle dát knihu na jejich konferenční stolky.
Koks slaví 125 let sdílením zvláštních pokladů
- Limitovaná edice obalů na vybraných trzích po celém světě bude k dispozici letos u příležitosti 125letého milníku.
- Archivy dědictví Coca-Coly budou přístupné prostřednictvím prohlídek 360stupňového virtuálního muzea. Před tímto odhalením ke 125. výročí vlajkové lodi - Coca-Cola, si veřejnost nikdy neprohlédla archivy dědictví.
- V App Store bude uvedena nová aplikace Coca-Cola Heritage. V aplikaci je interaktivní časová osa a odkaz na Coca-Cola Conversations, blog společnosti, který je často aktualizován zajímavými komentáři a novinkami.
Koks slaví 125 let sdílení tím, že přijímá společensky odpovědné závazky
Společnost Coca-Cola Company přišla s mnoha vzrušujícími způsoby, jak poděkovat svým věrným zákazníkům za to, že dělají Coca-Cola tím, čím dnes je. Oslavy se konají po celém světě.
- V létě ve Spojených státech Coke vydala novou velikost balení pro Coca-Colu – 1,25 litru (přirozeně) a pozvala lidi, aby si užili „125 let letní zábavy“.
- V Jihoafrické republice byly uděleny granty z iniciativy Společenství, které jsou v souladu s prioritami „Live for a Difference“.
- Kampaň „Žít pozitivně“ byla zahájena ve Vietnamu.
- V Keni byly zahájeny iniciativy udržitelného rozvoje, včetně vodního partnerství keňského Červeného kříže.
- Prvky historie koksu byly představeny na slavnostním otevření výstavy „World of Coca-Cola“ v Rusku. představený na slavnostním otevření výstavy „World of Coca-Cola“ v Rusku.
- V Brazílii byly distribuovány pamětní pohlednice, aby se podělili o štěstí a sdělili optimismus spolupracovníkům The Coca-Cola Company.
- Coke sponzoroval Harare International Festival of Arts v Zimbabwe, kde více než 140 světových umělců a více než 1000 místních umělců sdílelo a prodávalo své umění.
Společnost Coca-Cola používá k průzkumu trhu zákaznický přístup, nikoli produktový přístup. Díky úzkému vztahu Coca-Coly se svými zákazníky je schopna vytvářet produkty, které jsou zaměřeny na jejich tržní segmenty. Průzkum trhu umožňuje společnosti Coca-Cola určit typ produktu, který spotřebitelé hledají, nejlepší místa propagovat a distribuovat produkty a cenu, která spotřebitelům nabízí nejlepší hodnotu peníze.
Spotřebitelé na různých trzích mohou být zcela odlišní, i když se jejich spotřebitelské profily zdají podobné. Coca-Cola Vanilla je dobrým příkladem tohoto fenoménu. Coca-Cola Vanilla byla založena v USA s dobrou sledovaností na trhu, ale společnost Coca-Cola Company chtěla rozšířit značka do Spojeného království Výzkumníci trhu testovali koncept produktu ve Spojeném království, aby změřili odezvu spotřebitelů a koly fanoušků. Prostřednictvím chuťové degustace dokázala Coca-Cola zjistit, jak by měl produkt chutnat pijákům koly ve Spojeném království. identifikace nejatraktivnějšího designu produktu mít britskou přitažlivost.
Práce výzkumníků trhu ve společnosti jako je Coca-Cola je složitá. Jen si pomyslete, co je potřeba k testování a vývoji produktové řady, která je atraktivní pro spotřebitele na celém světě. Společnost Coca-Cola a její oddělení pro výzkum trhu a partneři pro výzkum trhu to dělají velmi dobře. Průzkum trhu sleduje spotřebitelské vnímání aktuální řady produktů Coca-Cola a pomáhá společnosti rozšířit sortiment tím, že se zaměří na příležitosti řízené zákazníky.
Společnost Coca-Cola považuje průzkum trhu za tak vysoce, že pomohla založit a financovat Coca-Cola centrum pro marketingová studia na University of Georgia. Na univerzitě je nabízen program Master of Marketing Research Program.
