Slogan: Co to je?

Slogan je krátká, zapamatovatelná fráze použitá v marketingové kampaně vyjádřit hodnotu značky nebo jejích produktů.

Než nějaký vytvoříte pro svou firmu, seznamte se s jejich účelem a podívejte se na příklady úspěšných sloganů a na to, jak je vytvořit.

Co je to slogan?

Slogan je ze své definice choulostivý deskriptor používaný v marketingových kampaních ke sdělení jedinečného hodnotová nabídka značky nebo jejích produktů. Obecněji řečeno, cílem sloganu je zanechat spotřebitelům trvalý pozitivní dojem ze značky.

Jak funguje slogan

Firmy používají marketingové kampaně, když uvést na trh nové nebo vylepšené produkty nebo služeb, proniknout do nových vertikál nebo trhů nebo se chtějí znovu objevit či odlišit. Cílem těchto kampaní je předat propagační zprávu vašemu cílovému trhu a nechat trh jednat, a firmy vyvíjejí slogany, které tomu pomohou dosáhnout.

Jako slogan je navržen tak, aby zprostředkoval hodnotu značky nebo produktů propagovaných v marketingových kampaních a povzbudil spotřebitele, aby si vytvořili pozitivní asociaci se značkou v na krátkou dobu scvrkává, co se prodává a čím se odlišuje od konkurence, chytlavým a zapamatovatelným způsobem, který vyvolává emocionální odezvu na celkovou značka.

Například výrobek z papírových ručníků Bounty, vyráběný společností Procter & Gamble, používá slogan „Rychlejší sběrač“ v marketingových kampaních v televizi, online i mimo něj. Slogan vyjadřuje, co se prodává (produkt, který vám pomáhá sbírat nepořádky) a co jej odlišuje (rychlost a absorpce). Ale je dostatečně široký, aby se dal aplikovat na další papírové produkty této značky, konkrétně na ubrousky.

Slogany však ne vždy poskytují přímou informaci o produktu nebo samotné značce. Často popisují značku nebo produkt abstraktně nebo pouze oslovují zákazníky na emocionální úrovni. Například Capital One používá slogan „Co je ve vaší peněžence?“ v televizních spotech nepřímo odkazovat na své kreditní karty tím, že je spojuje s pocitem finanční jistoty. Apple použil slogan „Think different“ k odlišení produktů společnosti, aniž by je jmenoval, jednoduše tím, že zdůraznil osobitý přístup společnosti. Poslední slogan dosáhl tohoto cíle pouze pomocí dvou slov.

Jakmile firma vytvoří slogan, může být použit v jakékoli marketingové kampani, ať už v tištěné podobě (v brožurách nebo novinách). reklamy, například), v rozhlasových nebo televizních spotech, na propagačních akcích nebo na firemních webových stránkách nebo sociálních médiích kanály.

Obvykle se firma u svých marketingových kampaní drží jednoho sloganu, ale v průběhu času může procházet mnoha slogany, jak znovuobjevuje značku nebo její produkty a spouští nové kampaně. Například The Coca-Cola Company v průběhu času použila mnoho sloganů pro svou vlajkovou loď coly, od původního sloganu „Pijte Coca-Colu“ v roce 1886 až po moderní „Společně chutná lépe“. 

Typy sloganů

Slogany mají obvykle jeden z pěti hlavních stylů:

• Popisný: Tyto slogany zvýrazňují příslib značky nebo produktu. Například Walmart používá slogan „Ušetřete peníze. Žijte lépe." Vyjadřuje příslib značky, že bude poskytovat nízké ceny na každodenní produkty.
• Rozkazovací způsob: Imperativní slogany, jako je „Just Do It“ společnosti Nike, vyžadují, aby spotřebitelé podnikli akci a obvykle obsahovali sloveso.
• Provokativní: Tyto slogany jsou obvykle kladeny jako otázka, která má spotřebitele přimět, aby zhodnotili, zda mohou zlepšit nějaký aspekt svého života. Slavným příkladem je "Got Milk?" pro California Milk Processing Board.
• Charakteristický: Tento typ zvýraznění sloganu představuje obchodní sektor firmy. Například HSBC se kdysi označovala jako „světová místní banka“.
• Superlativ: Tyto slogany řadí značku mezi nejlepší ve své třídě. Například BMW ve vztahu ke svým vozům použilo slogan „The Ultimate Driver Machine“.

Jak vytvořit slogan

Chcete-li vytvořit silný slogan, postupujte takto:

1. Identifikujte hodnotu značky nebo produktu definováním toho, co prodáváte, komu to prodáváte (váš cílový trh) a proč by si tento trh měl vybrat vaši značku nebo produkty před konkurencí.
2. Rozhodněte se, který z pěti stylů sloganu nejlépe sdělí tuto hodnotu vašemu cílovému trhu. To vám pomůže zdokonalit typ obsahu, který má být zahrnut do sloganu, a také formát.
3. Vytvořte pocit nebo myšlenku, kterou chcete, aby si vaši zákazníci spojovali se značkou nebo produkty, a tón potřebný k vyvolání této reakce. Například popisný slogan společnosti Pringles „Jakmile skočíš, zábava nepřestane“ používá hravý rytmus a výběr slov, aby sdělil zábavu a návykovost pojídání Pringles. Naproti tomu popisný slogan společnosti DeBeers „Diamant je navždy“ vyjadřuje vážné emocionální nasazení spojené se svatbou a nadčasovou krásu produktu.
4. Dejte to všechno dohromady a vyjádřete hodnotu značky nebo produktu a vyvolejte pozitivní dojem ze značky v ideálním případě ne více než sedm slov s použitím dynamických sloves a živých přídavných jmen, ale jednoduchým a jasným jazykem.I když můžete být abstraktní, vyhněte se frázím, které jsou příliš nevýrazné, vágní nebo nesmyslné.

Slogan vs. Cinkot

Znělky jsou součástí rozšířené kategorie sloganů. Jsou si podobné v tom, že sdělují, co značka nebo její produkty nabízejí a co je odlišuje v zapamatovatelných termínech, které také vyvolávají emocionální odezvu. Ale jsou jedinečné v tom, že jsou to hudební hlášky, které netrvají déle než 30 sekund až minutu.Některé, ale ne všechny, znělky jsou také slogany nebo slogany funkcí. McDonald's znělka "Ba da ba ba ba... I'm lovin' it“ je příkladem znělky, která obsahuje slogan značky.

Vývoj znělek může být těžkopádnější než tradiční slogany kvůli zvukové produkci a vysílacímu času ve srovnání s jednoduchá metoda napsáním sloganu a jeho zveřejněním v tištěných materiálech nebo například online.

Ale znělky mohou být ještě lépe zapamatovatelné než tradiční slogany, když jsou správně použity. Oscar Mayer například vytvořil trvalou kulturní referenci svou chytlavou znělkou „Kéž bych byl Oscar Mayer wiener“. Kromě toho jsou znělky natolik univerzální, že je lze původně nahrát jako celovečerní skladbu, ale poté je sestříhat a vytvořit tak znělku, kterou lze použít na více místech než celá skladba.