V hudebním průmyslu je tisková zpráva důležitou fází propagace interpreta nebo jeho hudba. Když napíšete a hudební tisková zpráva, musíte "vstoupit a vystoupit". Jinými slovy, musíte sdělit všechny potřebné informace jasným a poutavým způsobem, aniž byste překročili své přivítání se čtenářem. Tisková zpráva může také pomoci propagovat otevření nového podniku nebo prodejny, povýšení vedoucího zaměstnance a vydání filmu nebo knihy.
Identifikujte, co propagujete
Focus je váš přítel, pokud jde o psaní a tisková zpráva. Pomáhá mít jasný cíl. Co chcete, aby lidé čtoucí vaši tiskovou zprávu udělali? Můžete čtenáře povzbudit, aby napsal o vaší nové hudbě, o nadcházejících vystoupeních nebo o vašem vítězství v Battle of the Bands. Vyberte si velmi konkrétní propagační cíl, na kterém postavíte svou tiskovou zprávu.
Pozor na nejasnosti. Jistě, v podstatě to, co se vždy snažíte propagovat, jste vy sami. Chcete dostat slovo o tom, co děláte teď, aby se lidé zajímali o to, co děláte v budoucnu. Ani megahvězdy se však nesoustředí na propagaci pouze sebe. Často se dávají k dispozici jako předmět profilů a rozhovorů, když se objeví nové projekty. Dělají to proto, aby mohli posvítit pozornost na tyto nové projekty.
Jinými slovy, rozesílání tiskové zprávy "ahoj, právě jsem založil kapelu" nebude moc užitečné. Hledáte "hej, hraju na těchto místech pět koncertů na podporu mého nedávného." album" tisková zpráva.
Najděte svůj háček
Jakmile budete vědět, co propagujete, hledejte háček, který z vašeho projektu dělá dobrý příběh. Takže vydáváte album. To je skvělé, ale i mnoho dalších lidí. Proč je vaše propuštění (resp prohlídka) ten, který by se měl dostat do tisku, lásko?
Pokud si říkáte "hmmm, no, nic nemám" - mýlíte se. Prostě to musíš najít. Hrál někdo na albu na jiném vydání? Co na to výrobce? Získali jste peníze na financování vydání sekáním trávníků? Napsal jsi všechny písničky při tréninku na Iditarod? Dal jsi výpověď v MMF kvůli nahrávání alba? Najděte svůj příběh, abyste jej pak mohli prezentovat jako příběh, který stojí za to vyprávět.
Napište svůj úvodní odstavec
Podobně jako první odstavec zprávy by měl první odstavec vaší tiskové zprávy pokrývat kdo, co je, kde, jak a proč čehokoli, co jste umístili jako ústřední bod propagace. Chcete, aby někdo, kdo se rozhodne nečíst přes první odstavec, stále znal základní informace, které o vašem projektu vědět potřebuje. Samozřejmě, že váš první odstavec by měl také někomu poskytnout důvod, aby chtěl pokračovat ve čtení, ale i kdyby nedělají, přesto by měli odejít z tohoto úvodu s vědomím, kdo jste a co propagujete.
Nechte to krátké a sladké. Jděte na pár úderných vět.
Napište svůj druhý odstavec
Ve druhém odstavci přidejte do projektu nějakou barvu. Je zřejmé, že to, co zahrnete do tohoto odstavce, velmi závisí na tom, co propagujete. Jako příklad popište hudbu ve srovnání s dílem někoho jiného nebo s vaším posledním albem. Tato srovnání jsou vždy trochu ošemetná, ale pár srovnání s jinými umělci dává čtenáři alespoň orientační rámec.
Zdůrazněte důvod, proč je váš příběh jedinečný. Uveďte termíny turné. Použijte tento odstavec k poskytnutí informací, které by člen médií mohl použít k vyprávění vašeho příběhu. Jinými slovy, váš první odstavec jim říká: "Umělec X dělá Y." Druhý odstavec by jim mohl dát "Umělec X dělá Y kvůli Z."
Odstavec dva bude delší než váš úvod, ale pamatujte na to, aby byl pevný a na místě.
Napište svůj závěr
Poslední odstavec je nejjednodušší částí vaší tiskové zprávy. Řekněte čtenářům, jak mohou získat další informace a propagační výtisky – pokud je to možné. To znamená, že byste měli uvést e-mailovou adresu a telefonní číslo osoby odpovědné za vyřizování tiskových dotazů. Uveďte také odkazy na vaše webové stránky a platformy sociálních sítí, které používáte nejčastěji.
Keep It Short
Pokud je to jen trochu možné, vaše tisková zpráva by neměla přesáhnout jednu stránku. Pokud se vám zdá, že při psaní přecházíte, nebojte se. Pokračujte v editování zbytečných slov a přepisování, dokud nedostanete všechny informace z hlavy. Poté se vraťte a upravujte znovu a znovu.
Rozhodněte se pro Telling It Straight
Kreativitu v tiskových zprávách je třeba ocenit. Pamatujte však, že tisková zpráva je v podstatě prodejní prezentací. Nejen, že snaha být příliš roztomilá může vyjít jako kýčovité, ale zabřednutí do kreativy může někdy zakrýt vaše sdělení. Pokud si musíte vybrat mezi tím, zda budete plně kreativní a budete kopírovat všechny zprávy, jděte na kopii zpráv. Ujistěte se, že vaše hlavní body jsou křišťálově jasné, než vložíte tyto nejasné odkazy a podobně.
Vykopejte tvrdě svůj úhel
Kdybyste měli ponětí, kolik lidí ve svých tiskových zprávách píše o tom, jak bavit své rodiče tím, že jako děti zpívali do štětce, byli byste šokováni. Věnujte nějaký čas přemýšlení o tom, čím jste jedineční. Koneckonců soutěžíte o pokrytí s jinými hudebníky. Většina z nich také miluje hudbu a většina z nich má dlouhou historii lásky k hudbě.
Milovat hudbu je krásná věc, ale není to, co vás odlišuje od ostatních hudebníků propagujících projekty. Místo toho hledejte zajímavé věci o procesu nahrávání, členech vaší kapely, vaší pracovní historii a plánech turné.
