Pravděpodobně milujete svého generálního ředitele neziskové organizace, ale může mít slepé místo, pokud jde o zprávy.
Tlačí na vás, abyste zlepšili profil vaší organizace zasíláním tiskových zpráv nebo prezentací do celostátních nebo místních médií? Ukázali jste se a rozeslali plošnou tiskovou zprávu? Nebo jste možná dokonce zavolali nebo poslali e-mail reportérovi o vaší nadcházející události, to je fakt vaše organizace jmenovala nového člena správní rady nebo že jste dosáhli nejvyššího fundraisingového cíle vůbec.
A ti reportéři zívali, nikdy neodpověděli, nebo byli dokonce hrubí.
co jsi udělal špatně? Většina z nás nejsme novináři, takže je těžké přijít na to, proč se jeden příběh dostane do tisku a jiný ne. Ale intuitivně víme, že existuje velká konkurence, která soupeří o pozornost těchto reportérů. A víme, že reportéři mají omezený prostor a vysílací čas, nemluvě o pouhé energii prosadit každý nápad.
Mohlo by pomoci vědět, že média si kladou tři otázky, když čelí možnému příběhu. Oni jsou:
- Proč teď?
- Proč je tato zpráva?
- Koho to zajímá?
Většina nápadů na příběhy neziskových organizací nejsou nejnovější zprávy a na první pohled se nemusí zdát relevantní a zajímavé.
Nicméně odborníci jako Katya Andresen, která před několika lety napsala na toto téma průlomovou knihu, navrhuje následující taktiku, jak překonat nedostatky našich příběhů a učinit je přitažlivými pro a zpravodaj.
- Udělejte to exkluzivní. Pokud médium obdrží pozoruhodný příběh jako první, může to považovat za velkou zprávu, protože bude mít „naběrák“, díky kterému vypadají dobře.
- Udělejte to jiné nebo neobvyklé. Příběhy, které jsou nové, neotřelé nebo originální, jsou novinky, protože mají faktor „géčka“. Díky tomu se může příběh dostat na titulní stránku nebo na začátek hodiny.
- Zapojte velké jméno. Zdá se, že naše kultura je posedlá slavnými, takže přidáním celebrity do vašeho příběhu může být atraktivní pro ta správná média.
- Jděte do extrému. Jakýkoli superlativ, který lze v příběhu použít – první, největší, nejmenší, nejstarší – může poskytnout prvek „géčka“.
- Zahrajte si sázky. Konflikt nebo kontroverze jsou zprávy – mediální milostné příběhy s protagonisty. Bitva mezi oběma stranami vytváří drama a emoce a povyšuje problém ho-hum na poutavý příběh.
- Buďte součástí řešení. Média hodně slyší o negativním dopadu problémů, které se snažíme řešit. Pokud dokážeme umístit naši věc jako vzácný příběh „dobré zprávy“, bude to přitahovat pozornost. Pokud vaše organizace přišla s řešením, dejte mu vědět.
- Dejte příběhu tvář. Přesvědčivé úhly lidského zájmu jakéhokoli druhu jsou zprávy, protože novináři se vždy snaží dát svým příběhům lidskou tvář.
- Newsjack národní příběh: Reportéři milují místní pohled na národní zprávy. Pomáhá jim to poskytnout místní pohled na něco, co již přináší zprávy. Newsjacking vyžaduje být ostražitý na nejnovější zprávy a pak zaznamenat vaše připojení. Řekněme, někde se žene hurikán a vaše organizace posílá dobrovolníky na pomoc. Dejte o tom vědět místnímu tisku.
- Poskytněte obrázky. Noviny a časopisy milují fotografie a televizní reportéři musí přinést vizuální prvky, aby se příběh dostal do éteru. Dejte médiím vědět, že jsou k dispozici fotografické příležitosti. Pokud se jedná o malou publikaci, mějte nějaké vlastní obrázky, které můžete přispět. Můžete je zpřístupnit na svých webových stránkách.
Chcete-li, aby se vaše místní média zajímala o to, co vaše nezisková organizace dělá, musíte přemýšlet jako reportér a najít to témata, která osloví velké množství lidí, označování nejnovějších zpráv jinde a přizpůsobení příběh.
Také nekontaktujte tisk. Než požádáte o krytí, ujistěte se, že máte něco, co by se mohlo odvolat. Poté, co jste poskytli několik vynikajících příběhů, které se objevily, vaše mediální kontakty se posadí a všimnou si toho, kdykoli od vás uslyší.
Pokud jde o vašeho přehnaného generálního ředitele? Poskytněte trochu vzdělání o tom, co se reportérům líbí, a také nabídněte nějaké alternativy, jak dostat slovo. Navrhněte uvedení tohoto příběhu ve vašem zpravodaji, na sociálních sítích, ve výroční zprávě nebo jako e-mail vybraným příznivcům.
