Kreativní strategie je záměrný a strategický přístup, který společnost používá při vývoji a implementaci kroků, které zajistí a podpoří růst podniku. V podstatě je to nástin nebo plán toho, jak budou konečné cíle nakonec splněny.
Vaše kreativní strategie poskytuje hlavní zásady pro copywritery a umělecké ředitele, kteří jsou pověřeni tvorbou reklamy. V kontextu tohoto zadání by každá reklama, která se poté vytvoří, měla této strategii odpovídat, i když změníte agenturu. Kreativní strategie obsahuje pohyblivé části. Každá z těchto částí hraje nedílnou roli při plnění stanovených cílů. Pohyblivé části se skládají z podrobného průzkumu trhu, zobrazovací roviny a efektivní strategické dodávky.
Otázky, které byste si měli položit při vytváření kreativní strategie
- Jaký je příběh mého podnikání?
- Jaké jsou mé hlavní cíle?
- Kdo je moje cílová skupina?
- Co moji zákazníci hledají?
- Jaké výzvy k akci použiji?
- Jaká je nabídka, co z toho pro spotřebitele vyplývá?
- Jaké marketingové kanály použiji?
- Jaké dodávky budu potřebovat?
- Kolik rozpočtu mohu dát na svou kreativní strategii?
- Jaké požadavky musí být na mých podkladech kreativy? Chci telefonní číslo, e-mailovou adresu nebo webovou adresu? Tato otázka bohužel často uniká.
- Jaké referenční materiály použiji k vytvoření své kreativní strategie?
- jaký je příběh?
Pět pevných marketingových strategií pro kreativní obsah
To, jak se rozhodnete představit svou značku světu, je jedním z nejdůležitějších obchodních rozhodnutí, které učiníte. Klíčem k úspěchu je i po úspěšném představení, jak budete pokračovat v průběžné prezentaci image vaší značky. Rozvoj kreativní strategie značky vyžaduje investici času, energie a část vašeho marketingový rozpočet.
Použijte Humor
Z výzkumu obsahového marketingu víme, že celý průmysl je o psychologii. Když uděláte svým zákazníkům radost, reagují na vás a vaši značku pozitivně. Humor používejte přirozeně, což znamená, nenuťte jej.
Buďte vnímaví
Vaše zákaznická základna vás chce slyšet, zvláště když mají dotazy. Buďte přístupní buď telefonicky, e-mailem nebo chatem.
Znovu vynalézt staré
Pokud se cítíte příliš tradiční na to, abyste se skutečně změnili, zvažte, že tradiční značky se neustále znovu objevují. Starší značky často používají moderní fotografii, aby zdůraznily jak klasický pocit zavedené značky, tak moderní využití svých produktů. Sociální weby plné fotografií, jako je Instagram a Snapchat, jsou dvě možnosti.
Staňte se expertem
Zákazníci mohou odhalit neautentické lidi, takže buďte inovátorem ve své sféře a mluvte o tom, co víte. Pokud to uděláte, lidé vám budou důvěřovat a přitahovat vás.
Napište Killer Headline
Existuje mnoho strategií obsahového marketingu, které selžou, ale jen zřídka, pokud je k obsahu připojen zabijácký titulek, který upoutá pozornost lidí. Nezapomeňte, že budete muset dodržet svůj slib v titulku.
Komunikace je klíčová
Při zvažování kreativní strategie se nezapomeňte soustředit na efektivní komunikaci. Může se ztratit uprostřed všeho plánování, ale je to kritické. Celkovým cílem každé strategie značky je efektivně komunikovat s veřejností. Co se rozhodnete komunikovat, je jen na vás. Zde můžete být kreativní. Ujistit se však, že veřejnost dostane zprávu, kterou zamýšlíte, může být velmi složité. Zde přijdou vhod fokusní skupiny, dokonce i ad hoc fokusní skupiny o třech nebo čtyřech lidech v malém provozu.
Při vytváření kreativní strategie zvažte své dlouhodobé cíle. Věnujte pozornost tomu, kolik prostoru necháváte pro růst. Nechcete se škatulkovat do žánru nebo obrazu, který je dusivý. To je místo, kde průzkum trhu pomůže v procesu.
Průzkum trhu má několik komponent
Průzkum trhu je stejně důležitý jako cokoli jiného. Testování trhu pro konkrétní produkt je kritický obrázek nebo sdělení. Neschopnost naplánovat a přizpůsobit se vybíravým výkyvům nálady spotřebitele je spolehlivý způsob, jak přijít o drahocenné dolary a bezpočet hodin. Pokud se budete muset vrátit k příslovečnému rýsovacímu prknu, mohlo by to zcela naplnit příležitosti vaší značky tím, že byste plýtvali časem potřebným k umístění vaší značky.
Zobrazování je něco, čemu chcete věnovat nějaký čas při vývoji své strategie. Zvažte barvy, velikosti a to, co může být vnímáno jako urážlivé. Myslete také na dlouhodobou přitažlivost a cokoli, co může přijít do hry, jakmile bude k obrázku připojeno jméno vaší značky.
Posledním kouskem skládačky je, jak se rozhodnete předat svou práci veřejnosti. Implementace vašeho kreativního strategického plánu je konečný test. Aby byla tato část plánu úspěšná, musíte se ujistit, že používáte výkonnou kopii a konzistentní doručování na širokém spektru trhu. Zůstat věrný kreativnímu plánu a pracovat na každém jeho aspektu vás dostane k vašemu cíli.
Selhání vede k dalším možnostem
Nepropadejte panice, pokud vše selže. Vždy můžete začít znovu, protože jsou k dispozici různé typy kreativních strategií. Mezi jinými existují emocionální, racionální a životní stylové kreativní strategie, které se zaměřují na různé způsoby, jak oslovit trh.
Kreativní strategie je biblí vaší značky. Rozvoj a efektivní implementace tohoto klíčového aspektu vašeho podnikání je nanejvýš důležité.
