Marketing pro neziskové organizace je podobný propagaci jakéhokoli podnikání – dělejte to dobře, dělejte to profesionálně a veřejnost a média vás budou milovat. Pokud s marketingem teprve začínáte nebo se s marketingem neorientujete, může se vám vytvoření marketingové strategie pro neziskové organizace zdát jako skličující úkol. Můžete k tomu přistoupit tak, že se nejprve zaměříte na pět vzájemně propojených oblastí: branding, online přítomnost, sociální média, fundraising a vztahy s médii.
Pokud jste si mysleli, že branding je pouze pro korporace, zamyslete se znovu. Budování značky je nezbytnou součástí vytváření efektivní marketingové strategie pro jakoukoli neziskovou organizaci.
Některé z velkých ikonických značek naší doby byly neziskové organizace: Americký Červený kříž, March of Dimes a Armáda spásy, abychom jmenovali alespoň některé.
Můžete také vybudovat značku pro svou neziskovou organizaci. Vytvoření vzrušujícího prohlášení o poslání a identifikaci podstaty vašeho kultura organizace jsou první kroky k tomu.
Existuje více způsobů, jak propagovat svou neziskovou organizaci online, než jen posílání e-mailů, a moderní, dynamické webové stránky jsou klíčem k tomu. Vaše webové stránky by měly být pravidelně aktualizovány čerstvým a působivým obsahem. Online dary jsou také skvělou příležitostí k růstu vaší neziskové organizace a váš web by měl být správně nastaven vítáme a podporujeme dary.
Nastavte strategii sociálních médií
Lidé všech věkových kategorií mění způsob, jakým komunikují se svými oblíbenými věcmi a přispívají na ně, a platformy sociálních médií se staly běžným místem, kde to lidé dělají. Z tohoto důvodu musí být sociální média také nedílnou součástí online přítomnosti vaší neziskové organizace.
Nezapomeňte si nastavit účty a obsahové strategie napříč platformami sociálních médií, jako je Instagram, Facebook, YouTube, Twitter, Pinterest a LinkedIn, abyste oslovili širší publikum a tvořili.
Dobré vztahy s médii jsou základem účinného propagačního úsilí každé neziskové organizace. Naučte se využívat mediální kontakty ve svůj prospěch. Ujistěte se také, že víte, jak úspěšně prezentovat příběhy a zprávy pro různá média pomocí osvědčených postupů vyprávění příběhů, ať už propagujete každoroční fundraisingovou akci nebo řešení organizační krize.
Fundraising a marketing jdou dohromady
Dary jsou zásadní pro udržení chodu každé neziskové organizace a jakékoli úsilí vaší organizace o získávání finančních prostředků musí mít marketingový a propagační plán, ať už provozujete plánované dárkové programy, každoroční fondové kampaně, akce, popř kampaně související s kauzou. Ve skutečnosti fundraising, public relations a marketing spolupracují.
