V reklamním průmyslu a spec. inzerát (odvětvový žargon pro spekulativní reklamu) je reklama vytvořená za účelem získání účtu, bez záruky platby ze strany klienta. Pro začínajícího copywritera je psaní speciální reklamy způsob, jak prokázat svůj talent.
Spec ads jsou běžné nástroje pro pučení textaři a noví absolventi vysokých škol s malými zkušenostmi. Jsou skvělým způsobem, jak potenciálnímu klientovi nebo zaměstnavateli ukázat copywritingový talent. Většina textařů, kteří ve svém portfoliu používají speciální reklamy, má omezené nebo žádné copywritingové vzorky, které se mohou ukázat v procesu rozhovoru.
Nejprve najděte reklamu, kterou chcete přepsat
Můžete vytvořit speciální tiskovou reklamu, billboard, něco online, cokoli chcete. Ale pro účely tohoto cvičení při rozšiřování vašeho portfolia zůstaneme u tisku. Najděte reklamu, o které máte pocit, že jí něco chybí. Nejsou ta slova šmrnc? Vypadne titulek? Je výzva k akci slabá? Skvělé, nyní použijete tuto originální reklamu k vytvoření vlastní verze. Lepší verze.
Dále nastavte stránku SPEC AD
Připravte si jednoduchou textovou stránku s vaším jménem, produktem a slovy spec ad v pravém horním rohu. Nezapomeňte uvést slova „SPEC AD“, protože vaším cílem je ukázat potenciálnímu klientovi nebo zaměstnavateli svůj talent, a ne je oklamat, aby si mysleli, že jste pracovali s tímto konkrétním klientem.
Pokud jste například jako svou specifikační reklamu používali originální tištěnou reklamu Kraft, vynechejte slova „SPEC AD“ vede potenciálního klienta/zaměstnavatele k přesvědčení, že jste na vytvoření spolupracovali s Kraft Foods a její agenturou originál.
Připravte se na psaní
Na levé straně stránky začnete psát reklamu svými vlastními slovy. Speciální reklama nebude účinná, pokud vše, co uděláte, je změnit jeden řádek reklamy. Musíte to znovu vymyslet.
Chcete si vytvořit vlastní verzi reklamy. To znamená, že začnete od nuly, abyste uvedli, jak byste reklamu napsali. Účelem vaší reklamy je předvést vaši vlastní kreativní vizi a také talent na psaní textů.
Začněte silným nadpisem
Začněte svým nadpisem. Jednoduše napište HEADLINE: a stiskněte ENTER.
Zadejte nadpis reklamy.
Účel titulku je upoutat pozornost potenciálního zákazníka. Poskytuje také čtenářům tipy na to, co se snažíte prodat – ať už je to produkt, obrázek nebo myšlenka, kterou chcete sdělit. Nejlepší nadpisy reklam často jdou ruku v ruce s vizuálem, ale není tomu tak vždy. Potřebujete vizuál? Dokážete zajistit, aby titulek fungoval i bez něj? Promyslet si to. Tímto způsobem upoutáváte pozornost, tak to dělejte dobře.
V případě potřeby použijte podnadpis
Možná budete chtít zahrnout podnadpis. Pokud ano, napište SUBHEAD.
Podnadpisy nejsou vždy používány a nejsou vždy nutné. Pokud je nadpis lákavý, ale poněkud nejasný, budete chtít použít podnadpis. Podtitulek může rychle objasnit, co chcete, aby si čtenář z titulku vzal, a slouží jako skvělý vodítko do textu.
Podnadpisy se hodí, když jste psaní brožury protože váš titulek zve čtenáře do brožury (příklad: Zbavte svůj domov nežádoucích škůdců!) a pak podnadpisy vyvolávají každou jednotlivou sekci (jako jsou informace o společnosti, zkušenosti, konzultace, atd.).
Nadpisy mají obvykle větší velikost písma než podnadpisy. Dostanou špičkovou fakturaci, takříkajíc. Obecně platí, že v tištěné reklamě titulek stojí samostatně lépe než nabízet podnadpis pod ním.
Pečlivě vytvořte kopii reklamy
Na kopii vaší reklamy. Zadejte COPY.
Nyní jste připraveni přejít k obsahu vaší reklamy. Výrazný nadpis upoutá čtenářovu pozornost a účelem kopie je udržet potenciálního zákazníka při čtení až do konce. Je to vaše šance zaujmout čtenáře a přimět ho, aby zavolal, navštívil webovou stránku nebo dokonce běžel dolů do obchodu.
Napište svou kopii a ujistěte se, že rozmístěte řádky tak, jak byste je chtěli číst ve finální verzi. Jinými slovy, nechcete vytvořit odstavec dlouhý 10 vět. Rozdělte věty do menších odstavců, aby byly snadno čitelné – stejně jako v konečné tištěné verzi vaší tištěné reklamy.
Gratulujeme – vytvořili jste svou první SPEC AD
To je vše – oficiálně jste vytvořili speciální reklamu. Máte jednoduchý bílý papír. V tuto chvíli se možná ptáte, zda potřebujete vytvořit plnobarevnou tištěnou reklamu, aby vypadala jako v časopise, ale neočekává se, že by textaři byli grafici.
Váš talent spočívá v psaní a kopie je to, co bude klient/zaměstnanec analyzovat při rozhovoru s vámi, nikoli design. Pokud vaše kopie není silná, nebude záležet na tom, kolik krásných barev a obrázků do návrhu vložíte. Zaměřte se na svou kopii.
Dokonce zkušení textaři mají ve svém portfoliu základní textové reklamy. Mnoho textařů aktualizuje svá portfolia, aby zahrnovala své nejnovější projekty. Tyto projekty nemusí být ve finální tištěné podobě, takže se musí pochlubit pouze textem, který napsali. Neuhýbejte tedy před textem a nenechte se nachytat na chybějící vizuál. Tyto textové reklamy však můžete upravit tak, aby ve vašem portfoliu vynikly. A pokud můžete, poraďte se s uměleckým ředitelem.
Oblečte svou reklamu do svého portfolia
Původní reklamu a svou verzi umístíte vedle sebe do tiskového portfolia (a uložíte je jako PDF, abyste je mohli nahrát na svůj web) pro porovnání. Vezměte ozdobný kus papíru a položte ho na jednu stranu stránky svého portfolia. Totéž můžete udělat na opačné straně stránky. Základní uspořádání a styl jsou totožné.
Použijte originál spolu s vaší specifikovanou verzí reklamy
Umístěte původní reklamu, kterou jste se rozhodli přepsat, na jednu stránku a svou verzi reklamy na protější stránku. Začněte asi jeden palec od dekorativního papíru, abyste získali pěkně čistý okraj. Naskenujte také původní reklamu a umístěte ji vedle sebe na svůj web nebo kamkoli ukládáte své online portfolio.
Dokázal jsi to... Nyní Udělejte více
Jste hotovi! Nyní máte ve svém portfoliu svou první specifikovanou reklamu a jste připraveni přidat další, abyste své portfolio rozšířili.
