ROP je běžná fráze používaná při prodeji novinové reklamy. Znamená to, že vaši firemní reklamu lze umístit kdekoli v novinách a je to dobrá volba pro snížení nákladů na místní reklamu.
Přehled
Inzerce v novinách je oblíbenou možností pro malé maloobchodní podniky, protože cílí na váš místní trh a může přivést nové zákazníky. Je však naplněn řadou složitých podmínek a možností.
Většina ceníky reklam zaměřit se na ceny ROP, které jsou oblíbené, protože patří mezi nejnižší sazby v novinové inzerci. TV reklama využívá podobnou možnost tzv běh plánu nebo běh stanice.
ROP's umožňují redaktorům a vydavatelům umístit inzeráty tam, kde se jim to nejlépe hodí do daného vydání novin. Inzerenti mají možnost zvolit si velikost reklamy a při rozvržení papíru se editoři rozhodují podle vlastního uvážení, které reklamy kam umístit. Tyto reklamy se mohou objevit v jakékoli části novin, s výjimkou inzeráty.
Výhody
Inzerce v novinách není levná. Požadavek, aby se vaše reklama zobrazovala v konkrétní sekci, vás bude stát prémiovou cenu – někdy až o 25 % více – a není zaručeno, že se tam vůbec spustí. Většina dokumentů vám nebude účtovat poplatek za umístění, pokud nemohou splnit váš požadavek.
Reklamy ROP vám mohou přinést lepší nabídku, a to je jejich hlavní výhoda. Reklamy ROP lze také objednat, navrhnout a spustit v krátkém termínu a většina novin nabízí také různé velikosti s reklamami ROP.
Umístění reklamy
Umístění v novinách je důležitým faktorem a často můžete požádat, aby vaše reklama ROP byla cílena na určité demografické skupiny čtenářů.
Dolary za reklamu jsou páteří novinového byznysu a chtějí vám udělat radost, takže s nimi budete dál inzerovat. Mnoho časopisů se bude snažit umístit reklamy ROP do určitých sekcí, když je o to požádáno.
Hodně se diskutuje o tom, zda reklamy umístěné na konkrétních místech (tzv preferované umístění) ve skutečnosti přináší lepší výsledky. Mnoho inzerentů bude namítat, že v tom není žádný významný rozdíl, protože dnešní čtenáři novin jsou velmi oddaní skenování každé stránky, včetně reklam.
Je logické, že pokud se vám reklama na obchod s pánským oblečením dostane do sportovní nebo obchodní sekce, můžete oslovit o něco více mužských zákazníků. Stejně tak reklama květinářství umístěná v sekci životního stylu nebo v blízkosti smutečních oznámení a svatebních oznámení zacílí na čtenáře se specifickým zájmem. To neznamená, že za tyto spoty musíte platit prémiovou cenu.
Promluvte si s obchodním zástupcem vašeho časopisu o přidání těchto požadavků do vašeho reklamního balíčku ROP (samozřejmě zdarma). Nebuďte příliš zklamaní, pokud se nedostane přesně na toto místo. Dobře navržená a poutavá reklama se může zobrazit správným kupujícím z jakékoli stránky.
Závěrečné tipy
- Reklamy ROP mohou být k dispozici také pro časopisy.
- V závislosti na papíru mají barevné reklamy omezené umístění, protože většina stránek je vytištěna černobíle.
- Většina novin nepovoluje inzerci na titulní straně.
- Použijte výzvu k akci nebo vzrušte ve své reklamě čtenáře pocitem naléhavosti.
- Pozornost upoutá i reklama, které dominuje skvělé logo nebo fotografie.
- Pokud inzerujete často, můžete podepsáním smlouvy snížit náklady na každou reklamu. Souhlasíte s tím, že zaplatíte za určitý počet reklamních spotů a smíte je používat v určeném čase. Je to dobrá alternativa k placení otevřené sazby za jednotlivé reklamy. Jen nezapomeňte použít všechny reklamy.
