Mezinárodní franchising je strategický způsob, jak snížit závislost na domácí poptávce a růst nových, budoucích výnosových a ziskových center po celém světě. Globální rozšíření značky prostřednictvím franšízy zahrnuje nízké riziko, vyžaduje minimální investice a nabízí obrovský růstový potenciál pro možnosti škálování. Podívejte se na co mezinárodní franchising ve skutečnosti je to, jaké jsou jeho výhody, příklady společností, které úspěšně získaly mezinárodní franšízu, jak začít s franchisingem a kde hledat další pomoc.
Co je mezinárodní franchising?
Franchising je sdružování zdrojů a schopností k dosažení a strategický marketing, distribuční a prodejní cíl pro společnost. Obvykle se jedná o poskytovatele franšízy, který uděluje jednotlivci nebo společnosti (nabyvateli franšízy) právo podnikat prodej produktu nebo služby v rámci úspěšného obchodního modelu poskytovatele franšízy a označený ochrannou známkou poskytovatele franšízy nebo značka.
Poskytovatel franšízy účtuje nabyvateli franšízy počáteční poplatek splatný při podpisu franšízové smlouvy. Mohou být účtovány další poplatky, jako je marketing, reklama nebo licenční poplatky, a to z velké části na základě toho, jak je smlouva sjednána a nastavena.
Poskytovatel franšízy zpřístupňuje reklamu, školení a další podpůrné služby.
Výhody mezinárodního franchisingu
Kromě vstupu na nové zámořské trhy s dalšími zákazníky může mezinárodní franšíza nabídnout také to, čemu se říká zahraniční master franšízoví vlastníci. Tito jedinci jsou obvykle původem ze země a chápou politické a byrokratické problémy ve své zemi mnohem lépe než kdokoli zvenčí.
Zahraniční vlastníci master franšízy platí nemalý poplatek předem za získání určené geografické oblasti nebo v v některých případech prodávají celou zemi, kde působí jako mini- nebo sub-franšízová společnost franšízy, vybírání licenčních poplatků, školení vlastníků a dohlížení na všechny další související záležitosti. Mohou dokonce otevřít jednotky sami. Obecně platí, že pro výhradní právo používat obchodní model v celé zemi musí být stanoven určitý počet franšíz.
Společnosti, které poskytují franšízu
Společnost Domino’s Pizza International, Inc. začala sloužit spotřebitelům mimo Spojené státy v roce 1983, kdy byl otevřen první obchod v kanadském Winnipegu. Od té doby Domino’s Pizza International rozšířila svůj globální dosah na více než 55 mezinárodních trhů obsluhovaných více než 3 230 obchody.
Společnost tvrdí: „Úspěch Domino’s Pizza mimo USA je způsoben vztahem spolupráce mezi našimi výjimečnými franšízanty a firemním týmem, který je podporuje. Společně se neustále snažíme podporovat politiku „Jedna značka – jeden systém“, abychom byli nejlepší společností na rozvoz pizzy na světě.“
McDonald's, další gigant rychlého občerstvení, podniká ve 119 zemích světa. Na trzích, kde McDonald's ještě nemá zastoupení, například v Afghánistánu, společnost nemá žádné pevné plány na otevření poboček v těchto zemích. Společnost tvrdí, že se místo toho zaměřuje na trhy, kde již působí.
Začínáme
Nejlepší místo, kde můžete začít, je Mezinárodní franšízová asociace. Může vám pomoci s prvními kroky, které je třeba podniknout, as tím, jaké příležitosti jsou dostupné na globálním trhu. Jako v každé nové mezinárodní expanzi i zde budou výzvy: kulturní rozdíly, právní ohledy, vyjednávání smluv a otázky duševního vlastnictví, abychom jmenovali alespoň některé. Proces samozřejmě není bez něj složitosti.
Kde hledat franšízovou pomoc
Zde je několik zdrojů, které vás provedou v oblasti mezinárodního franchisingu.
- Mezinárodní franšízová asociace: Považováno za zdroj informací o čemkoli, co souvisí s franchisingem – od profilů zemí přes články o mezinárodním franchisingu až po informace o mezinárodních zákonech o franšízách.
- Svět franšízy: Nabízí digitální verze vydání Svět franchisingu a archivy minulých článků Svět franšízy.
- Zpravodaj FranCast společnosti DLA Piper: DLA Piper je podle Who's Who Legal považována za celosvětovou advokátní kancelář číslo 1 v oblasti franšízového práva a je hodnocena jako nejlepší praxe ve Spojených státech podle respektované výzkumné firmy Chambers & Partneři. Nezapomeňte se přihlásit k odběru oblíbeného zpravodaje FranCast.
- Mezinárodní franšízing: Průvodce praktického lékaře od Marco Hero: Praktický průvodce pro všechny, kdo se podílejí na plánování a provozování mezinárodního franšízového programu – od interních poradců přes výkonné ředitele až po ty, kteří pracují v soukromé praxi.
