Marketingový prostředek je specifický nástroj, který se používá k dodání reklama určenému publiku. Tímto vozidlem může být stránka v časopise, leták doručený do schránky nebo reklama na boku městského autobusu. Marketingový prostředek lze považovat za specifický marketingový kanál zahrnutý v marketingovém médiu, které se používá k přenosu sdělení.
V tomto kontextu je médium formou komunikace, jako je televize, tištěné časopisy, rádio, příspěvky na sociálních sítích a tak dále. Alternativně může být marketingovým prostředkem konkrétní příklad publikace, rozhlasové stanice, webové stránky atd. v rámci toho média, které implementuje reklamní firma.
Bez marketingového prostředku nemá společnost žádnou možnost oslovit zákazníky svými reklamami. Marketingový prostředek je prostředek, jehož prostřednictvím firma fyzicky inzeruje. Bez vhodných marketingových prostředků se povědomí o podniku a jeho produktech a službách nikdy nerozšíří mezi spotřebitele. Prodeje tím výrazně utrpí.
Tisk marketingových vozidel
Společnost si může vybrat ze široké škály marketingových nástrojů. Tisková vozidla jsou jedny z nejběžnějších. Mezi tiskovými vozidly jsou určitě nejoblíbenější volbou noviny. Důvod je snadno pochopitelný.
Místní noviny mají silnou schopnost oslovit členy komunity. Méně oblíbenou volbou pro lokálně cílenou reklamu jsou naopak časopisy. Společnost si také může vybrat publikaci, která je specifická pro celý region nebo stát. Celostátně prodávané publikace jsou dobrými nástroji pro národní kampaně.
Vozidla pro digitální marketing
Vozidla digitálního marketingu za poslední desetiletí výrazně vzrostla na popularitě. V minulosti nebyl digitální marketing považován za dobrý prostředek k oslovení místních komunit. To se však nyní změnilo. Společnost se například může rozhodnout implementovat Google AdWords. Tato služba může umístit reklamy firmy do místně relevantních výsledků vyhledávání. Pokud uživatel Googlu hledá pizzu v konkrétním městě, může se na stránce jako první objevit pizzerie využívající službu Google.
Marketingové nástroje se však neomezují pouze na věci, jako je tisk, vysílání a internet. Mnoho možností existuje pouze na konkrétních fyzických místech. To je případ reklam umístěných na billboardech, ve stanicích metra a napříč budovami. Často se také používají skutečná vozidla. Reklamy umístěné na exteriéru nebo vnitřku autobusu mohou oslovit tisíce spotřebitelů v hustě obydlené městské oblasti ve velmi krátkém čase.
Většina marketingové kampaně mají tendenci implementovat více marketingových nástrojů. Například reklamní kampaň rychlého občerstvení s konkrétním tématem může vidět reklamy využívající toto téma v televizi, v časopisech, na autobusových terminálech a v rádiu.
Společnost by si však měla své marketingové nástroje vybírat moudře. Je třeba vybrat vozidlo, které dokáže cílit na zamýšlené publikum. Peníze by také měly být vynaloženy na marketing vozidel, která prokazatelně přeměňují spotřebitele na platící zákazníky ve správné frekvenci.
Pomocí nástrojů digitálního marketingu lze tyto informace sledovat, abyste zjistili, kolik uživatelů kliklo na online reklamu a poté pokračovalo v nákupu produktu. S nedigitálními marketingovými prostředky lze ke sledování konverzí použít zákaznické průzkumy nebo telefonní čísla specifická pouze pro určitá marketingová vozidla.
