Průzkum trhu je založen na logice, se dvěma logickými přístupy jako základními složkami uvažování a strategie. Tyto přístupy jsou známé jako dedukce a indukce.
Deduktivní výzkum
Deduktivní uvažování je přístup shora dolů, který se vrtá dovnitř od obecného ke konkrétnímu. V empirickém výzkumu to znamená, že výzkumník trhu začíná studii zvažováním teorií, které byly vyvinuty ve spojení s tématem zájmu.
Tento přístup umožňuje výzkumníkovi trhu přemýšlet o výzkumu, který již byl proveden, a vytvořit představu o rozšíření nebo změně tohoto teoretického základu.
Průzkumník trhu bude v procesu provádění studie testovat novou hypotézu a shromáždit, zdokumentovat a analyzovat nová data. Výzkumník uzavře svá zjištění v kontextu své hypotézy a podrobně uvede svou metodologii, aby ji ostatní mohli studovat, napodobovat nebo testovat. Je důležité si uvědomit, že nepotvrzené hypotézy nejsou stejné jako ty, které se ukázaly jako nepravdivé.
Kroky deduktivního výzkumu
- Obecný dotaz na literární teorie
- Definujte téma zájmu
- Nápad související s teorií
- Hypotéza
- Sběr dat
- Analýza dat a testování hypotéz
- Potvrzení (nebo jinak) hypotézy
- Šíření poznatků
Induktivní výzkum
Induktivní uvažování je přístup zdola nahoru, který se pohybuje od konkrétního k obecnému. V tomto případě tento termín konkrétně odkazuje na pozorování provedené výzkumníkem trhu, které nakonec vede k širokému zobecnění a teorii.
Stejně jako u deduktivního přístupu začíná induktivní metodologie pozorováním provedeným průzkumníkem trhu, který začíná svou studii konkrétním tématem zájmu. V induktivním přístupu však výzkumník nezvažuje související teorie až mnohem dále. Během analýzy jejich nových dat a pomocí pozorovaných vzorců navrhne výzkumník trhu témata pro další studium.
Kroky indukčního výzkumu
- Konkrétní pozorování a měření
- Objevuje se téma zájmu
- Sběr dat
- Shluky dat nebo vzory
- Analýza dat
- Vznik témat
- Zobecnění
- Šíření poznatků
Kvantitativní výzkum a hypotéza
Když provádí průzkumník trhu kvantitativní výzkum, existující teorie mohou být zváženy a analyzovány komparativně s testovanou hypotézou. Když provádí průzkumník trhu kvalitativní výzkumneprobíhá žádné formální testování hypotéz; výzkumník trhu však může vytvořit zobecnění na základě síly dat a témat, která se objevila.
Sběr dat a analýza dat v kvalitativním výzkumu jsou iterativní. Sběr dat neprobíhá najednou a analýza začíná na uvážení výzkumníka. Když se objeví dostatečné množství datových shluků nebo vzorců, může průzkumník trhu rozhodnout, že sběr dat by se měl zpomalit, zastavit nebo změnit směr.
Sběr dat a analýza dat v kvantitativním výzkumu probíhají v odlišných a nediskrečních fázích. Mísit sběr dat a analýzu dat způsobem kvalitativní výzkum by ohrozilo integritu testu, protože nedostatek hranic kontaminuje testovací proces. Zjištění z tohoto druhu výzkumu nemůže vědecká komunita považovat za robustní, protože test nelze přesně replikovat.
Smíšené metody
Metody výzkumu zdola nahoru se zdají být nestrukturovanější, ale nejsou o nic méně vědecké než strukturované metody shora dolů. Každý typ výzkumného přístupu má své výhody a nevýhody a není neobvyklé, že studie používá smíšené metody.
Výzkumník trhu, který zvolí smíšený přístup, aplikuje deduktivní výzkum na složky studie, které vykazují silné teoretické vazby. Alternativně je induktivní výzkumný přístup aplikován na složky studie, které, jak se zdá, vyžadují více průzkumné šetření.
Myslet na to je nepřesné deduktivní a induktivní přístupy jako dvě strany téže mince. V praxi jsou to dva konce kontinua. Deduktivní výzkum je spojen s linearitou a hledáním kauzálních vztahů. Induktivní výzkum je spojen s hloubkou zkoumání a popisem jevů. Smíšené metody mohou být umístěny přibližně uprostřed tohoto kontinua s důrazem na šíři výzkumu.
