Hrubý objem zboží (GMV) je další způsob, jak vypočítat váš hrubý příjem, který se vztahuje k celkovému objemu prodeje v dolarech za dané časové období na stránkách elektronického obchodu, jako je např. eBay. Tento údaj, který se v počátcích e-commerce běžně používal namísto údajů o prodeji nebo tržbách, se změnil v poněkud zastaralý způsob, jakým podniky měří hodnotu společnosti.
Existuje několik způsobů, jak vypočítat GMV. Nejjednodušší vzorec pro maloobchodníka je vzít prodejní cenu účtovanou zákazníkovi a vynásobit ji počtem prodaných položek. Jinými slovy, pokud prodáte 10 widgetů ve svém eBay uložit za 100 USD za kus, vaše GMV by činilo 1 000 USD.
Nevýhoda používání GMV
Pokud jde o ekonomiku, GMV je hrubý údaj, který nenabízí příliš velký přehled o hodnotě prodávaných položek, protože nezohledňuje žádné náklady nahromaděné maloobchodníkem. Kromě toho GMV nezahrnuje slevy nebo vrácení nebo náklady na udržování a skladování zásob před jejich prodejem.
Není to ani dobrý prediktor čistých tržeb, které jsou přesnějším vyjádřením celkového finančního zdraví společnosti. Dokonce i pro weby elektronického obchodu, jako je Amazon, se příjmy webu nevypočítávají pouze na základě hodnoty prodaných položek v dolarech.
Jak lze GMV použít na eBay
V kontextu eBay se GMV vztahuje k celkovému objemu prodeje v dolarech na eBay a obchodních webových stránkách pod značkou eBay v daném ekonomickém období. Běžně se používá v souvislosti se dvěma druhy informací.
Prvním je celkový objem zboží prodaného na eBay jako celku, napříč celým webem, jako měřítko výkonu a postavení eBay jako tržiště. Druhý způsob se používá jako ukazatel celkového objemu prodeje jednotlivého prodejce za poslední období, jako metoda sledování prodejní výkonnosti a zdraví podniku.
V závislosti na kontextu může prodejce mluvit o jednom nebo o obou. Například „GMV eBay je meziročně mírně nižší, ale mnohem horší čísla vidím ve svém vlastním podnikání, kde GMV tento měsíc klesla o 20 % ve srovnání s minulým měsícem touto dobou.“
Toto je chybné měření, a pokud se snažíte určit ekonomické zdraví obchodu eBay nebo jakéhokoli jiného maloobchodníka, údaj jako GMV vám nenabídne dostatečný přehled.
Přesnější alternativa k GMV
Pokud zkoumáte výdělky a veřejně obchodovaná společnost, jejich čtvrtletní záznamy SEC vám o společnosti řeknou více, když je dáte do kontextu. Například pohled na čistý příjem společnosti ve skutečnosti mnoho neznamená, pokud jej nemáte s čím porovnat. Existuje několik otázek, které stojí za to položit a které mohou poskytnout více informací:
- Je toto čtvrtletí vyšší nebo nižší než loňský údaj za stejné čtvrtletí?
- Jde o vzorec zvýšených příjmů, nebo příjmy klesají?
- Existovaly v daném čtvrtletí speciální faktory, jako je prodej nemovitosti, které měly jednorázový dopad na hospodářský výsledek společnosti?
Použití GMV jako způsobu výpočtu zdraví společnosti prostě není chytrý tah, zvláště když existují jiné možnosti.
