Věříte, že vaše píseň by měla hrát v rádiu. Nezdá se, že by to byl příliš složitý úkol. Chcete-li, aby se vaše skladba hrála v rádiu, buď vy, nebo vaše společnost pro propagaci rádia oslovíte programové ředitele/hudební ředitele rozhlasových stanic.
Poté jim budete muset svou skladbu propagovat pomocí kombinace tiskových zpráv nebo samostatných listů, telefonních hovorů a faxů. Stanice, které mají o skladbu zájem, ji přehrají. I když to zní jednoduše, pravdou je, že je to mnohem těžší.
Propagace rádia
Rozhlasová propagace je všechno, jen ne snadné. Hrát svou skladbu v rádiu je neuvěřitelně konkurenční.
Pokud jde o velké komerční rozhlasové stanice na hlavních rádiových trzích, dostat se na seznam skladeb může být pro hudebníky mimo systém velkých vydavatelství přímo nemožné. To neznamená, že nějaká rozhlasová hra je mimo dosah, pokud nemáte velký rozpočet a za vaší písní stojí velké hybatele a otřesy.
Znamená to, že byste měli porozumět několika věcem ze světa vysílání, pokud někdy doufáte, že otočíte voličem a uslyšíte svou skladbu vycházející z reproduktorů.
Nekomerční rádio
Existují dva druhy rádia: nekomerční rádio (nekomunikační) a komerční rádio. Nekomerční (nekomunikační) rádio zahrnuje vysokoškolské rádio a komunitní rozhlasové stanice (včetně stanic NPR) a komerční rádio je vše ostatní (stanice s reklamami).
Nekomerční rádio je nejpravděpodobnějším výchozím místem pro začínajícího nezávislého umělce. Vysokoškolské rádio je k takovým umělcům velmi přátelské a komunitní rozhlasové stanice často také.
Neměli byste mít pocit, že hraní (vaše hudba přehrávaná ve vysílání) v tomto druhu rádia je jaksi „méně“ než hraní na komerční stanici. Některé nekomunikační stanice jsou velmi populární a úspěch v nekomunikační aréně může navíc vést k tomu, že si toho všimnou komerční rozhlasové stanice.
Komerční rádio
Po non-comm se nezávislí umělci často obracejí na malá komerční rádia. Tímto způsobem je přehrávání skladeb v rádiu trochu jako skládání kostek. Rozvíjíte základy her na nekomunikačním rádiu, které využíváte k budování malých komerčních stanic, což snad povede k vysílacímu času na středních stanicích.
Je však důležité poznamenat, že v procesu posouvání po žebříčku rádia jde o více než jen o hraní na menších stanicích. Rozhlasové stanice chtějí vidět, jak se celá vaše hudební kariéra vyvíjí spolu s vašimi rozhlasovými hrami.
Pokud nejedete na turné, nenabíráte více tisku a neprodáváte stále větší množství hudby, pak větší stanice nebudou chtít hrát vaši skladbu. Velké stanice posuzují vaše skladby podle jejich schopnosti zvýšit hodnocení přehráváním vaší hudby, nikoli podle kvality skladby samotné.
Mějte na paměti, že rozhlasové stanice jsou podniky, které se snaží vydělat peníze. Pokud neukazujete potenciál zvýšit příjmy stanice, vaše hudba nebude vybrána.
Vaše písně mohou být pro vaše fanoušky úžasné, ale ve větším měřítku nemusí být schopny generovat příjmy nerezervujete si představení, nejste aktivní na sociálních sítích ani se nesnažíte propagovat sami sebe možný.
Rozhlasová kampaň
Měli byste začít alespoň čtyři týdny před datem přidání (také známým jako „přidání“, datum, kdy může stanice přidat vaši hudbu do jejich playlistu) spustit slušnou kampaň a několik týdnů navíc může být potřeba, pokud jste v hra.
Během zahájení propagace rádia odešlete e-mail promo CD všem programovým ředitelům stanic, na které cílíte. Poté strávíte asi týden potvrzením, že vaše balíčky byly přijaty, požádáním o prvotní zpětnou vazbu a opětovným odesláním promoakcí, které se nedostaly zamýšlenému příjemci.
Příštích několik týdnů strávíme získáváním zpětné vazby k singlu a zároveň se snažíme získat závazky od stanic. Po celou dobu budete programového ředitele informovat o novinkách o hudebnících relevantních pro daný trh – představení, prodeje a tak dále.
V této fázi můžete také umístit reklamy do rozhlasových obchodních publikací, které oznamují singl a že se chystáte na přidávání – zvláště pokud se chystáte hrát na větších trzích. Během posledního týdne kampaně uděláte poslední tlak na přidání a poté počkáte, až se dostaví výsledky.
To je stručné ztvárnění procesu, ale to je v kostce vše – a to je stejný proces, který se používá k propagaci nekomerčního rádia až do nejvyšší hlavní stanice na velkém trhu.
Sečteno a podtrženo
Nejlepší způsob, jak dostat svou píseň do rádia, je oslovit rozhlasové stanice, které jsou vhodné pro fázi, ve které se vaše kariéra nachází. Pokud s tím teprve začínáte proniknout do rádia, zaměřte se na nekomunikace a vezměte to odtud.
Někteří umělci možná nikdy nebudou hrát jinde než ve vysokoškolském rádiu a stále se jim daří hudební kariéry. Vytvořte realistickou, snadno ovladatelnou rozhlasovou kampaň a v éteru začnete vidět úspěch.
