Vlajkový obchod: Co to je?

Vlajkový obchod je hlavní, největší nebo jinak nejdůležitější obchod maloobchodníka. Mnoho vlajkových obchodů je turistickými destinacemi stejně jako nákupními místy.

Zjistěte více o důležitosti vlajkových obchodů a o tom, kde ve světě je lze nalézt.

Co je to vlajkový obchod?

Vlajková loď maloobchodu je původní, nejlépe rozpoznatelné nebo jinak důležité místo pro značku. Prodejny jsou obvykle označeny jako vlajková loď prodejce, pokud obchod:

• Je primárním místem prodejce
• Nachází se na prominentním místě
• Je největším obchodem řetězce
• Drží nebo prodává největší objem zboží maloobchodníka
• Je nejznámějším místem maloobchodu
• Jednalo se o první maloobchodní prodejnu značky
• Má dekor nebo mix zboží, který se liší od zbytku řetězce
• Přenáší zboží značky s nejdražšími cenami nebo se stará o nejluxusnější zákazníky značky
• Stanoví místní nebo světový rekord pro vlastnosti, jako je velikost
• Je to jinak jedinečná nebo zajímavá destinace

Jak funguje vlajkový obchod

Vlajkové obchody plní pro prodejce několik funkcí. Oni mohou:

• Vytvořte značku a merchandising standardy pro jiné obchody
• Používejte pro marketing a sociální média
• Přilákejte zákazníky na nákupy i akce
• Zvyšte povědomí o značce a loajalitu zákazníků
• Vytvořte tiskové zpravodajství díky jedinečným funkcím, produktům, událostem a dalším

Jednotlivé vlajkové obchody se v závislosti na své jedinečnosti mohou stát samy o sobě turistickou atrakcí správně, zvláště když existuje mnoho vlajkových obchodů seskupených do jednoho nákupu destinace.

Nákupní čtvrti jako Fifth Avenue v New Yorku, High Street v Londýně a Nanjing Road v Šanghaj obsahují několik vlajkových obchodů, které každý den přitahují obrovské množství nakupujících.

Pro vlajkový obchod je důležitější přilákat zákazníky ke značce a vytvořit marketingový rozruch, než aby místo vytvářelo zisk.

Typy vlajkových obchodů

Každá maloobchodní prodejna, která se jako první ve svém řetězci otevře v jakémkoli městě nebo státě, je považována za vlajkovou prodejnu. Obvykle si však maloobchodníci vyhradí titul vlajkové lodi pro místa maloobchodních prodejen, která jsou první a určitým způsobem jedinečná.

Největší vlajkové obchody světa

Některé maloobchodní prodejny se kvalifikují pro status vlajkové lodi, protože jsou oficiálně největší svého typu. Mezi největší vlajkové obchody na světě patří:

• Oblast obuvi Level: Největší světový obchod s obuví v Dubaji, Spojené arabské emiráty
• Powell's City of Books: Největší světové knihkupectví s použitými a novými knihami v Portlandu, OR
• Shinsegae Centum City Department Store: Největší obchodní dům na světě v Busanu v Jižní Koreji
• Večerka Buc-ee: Největší obchod se smíšeným zbožím na světě v New Braunfels, TX

Ostatní vlajkové obchody si vysloužily status vlajkové lodi díky svým jedinečným vlastnostem nebo roli turistické destinace. Ty lze nalézt po celém světě, i když byla společnost založena nebo poprvé otevřela prodejnu v jiné zemi.

Vlajkové obchody ve Spojených státech

• AT&T Michigan Avenue: Chicago
• Lane Bryant Manhattan: New York City
• Lord & Taylor Fifth Avenue: New York City
• Prada Broadway Soho: New York City
• Saks Fifth Avenue: Fifth Avenue New York City
• Tiffany's: New York City

Vlajkové obchody v Číně

• Bucheron: Peking
• Trenér: Šanghaj
• Louis Vuitton: Šanghaj
• Moncler: Peking
• Sunseeker: Sanya

Vlajkové obchody ve Spojeném království

• Abercrombie & Fitch: Burlington Gardens v Londýně
• Apple: Regent Street London
• Louis Vuitton: New Bond Street v Londýně
• Nike: Oxford Street London
• Selfridges: Oxford Street v Londýně
• Solange Azagury-Partridge: New Bond Street London

Vyplatí se vlajkový obchod?

Existuje mnoho důvodů, proč by maloobchodní společnost platila výrazně vyšší náklady na výstavbu a měsíční nájem, které požaduje maloobchodní vlajková loď.

Tiskové pokrytí, které generuje vlajková loď, může být neocenitelné pro maloobchodní značku a vlajkový obchod který slouží jako turistická destinace může zvýšit povědomí o značce, ústní marketing a zákazníka věrnost.

Existují také důvody, proč by vlajkový obchod nebyl pro obchodní řetězec dobrou investicí.

• Vlajková loď se pravděpodobně nestane turistickou destinací a není zde nic, co by stálo za fotografování a zveřejňování na sociálních sítích.
• Neexistuje žádné jedinečné nebo exkluzivní zboží, které by zákazníci nemohli získat v žádné jiné maloobchodní lokalitě.
• Prodejna není dostatečně speciální, aby odlákala lidi od webových stránek společnosti a přes dveře kamenné prodejny.
• Jediným účelem obchodu je vydělávat peníze v oblasti s vysokou návštěvností. Vlajkové lodě často nejsou nejziskovějšími umístěními obchodů v řetězci, protože nákupní oblasti s vysokým provozem mají také vysoké ceny nájemného.
• Umístění vlajkového obchodu je v zemi, která nemůže podporovat stávající infrastrukturu společnosti.

Zda je nebo není vlajkový obchod pro značku dobrý nápad, závisí na marketingu značky, finanční stabilitě, zákaznících a dalších věcech.