Možná jste slyšeli o „mediálním řediteli“ ve světě reklamy, ale máte otázky ohledně role a odpovědnosti, která je jí přidělena. Když vidíte (nebo slyšíte) reklamu na TV, rádio, billboard, internet, ve vaší poštovní schránce, v novinách a časopisech, na vašem mobilním telefonu nebo v kině, ředitel reklamních médií bude hrát hlavní roli v tom, že to tam dostanete. Je jejich odpovědností řídit mediální oddělení a činit zásadní rozhodnutí týkající se načasování a umístění těchto reklam.
Tak jako s většinou pracovních míst v reklamě, typický den ve skutečnosti neexistuje. Zejména mediální ředitel musí být připraven okamžitě reagovat na aktuální události a měnící se trhy. Například v případě tragédie nebo kontroverzní zprávy musí být mediální ředitel připraven rychle zasáhnout a zajistit, aby nákupy médií byly stahovány z určitých prodejen, aby nedošlo k ostudě (nebo horšímu) jak pro agenturu, tak pro klienta.
Mediální ředitel by měl počítat s tím, že bude cestovat daleko a široko, aby se setkal s různými prodejci po celé zemi (a možná i po celém světě pro mezinárodní kampaně). Ředitel médií může také očekávat, že se mu budou dvořit prodejci, klienti a další externí agentury, což má za následek spoustu bezplatných jídel, vstupenek na představení a dní strávených na sportovních akcích. To je povaha podnikání a je to způsob, jakým se spousta obchodů vyjednává.
Povinnosti a odpovědnosti ředitele reklamních médií
Stručně řečeno, mediální ředitel bude pracovat ruku v ruce s klientem, účetním týmem a kreativním oddělením, aby zajistil, že co nejvíce cílových demografických skupin uvidí jejich reklamní kampaň jak je to možné. S využitím směsi průzkumu trhu, analýzy, cenových struktur a úvah o klientovi, média ředitel je v konečném důsledku odpovědný za zajištění toho, aby reklamní kampaň měla obrovský dosah pro nejlepší možný cena.
Pokud jde o konkrétní povinnosti, během typického měsíce v reklamní agentuře ředitel médií obvykle:
- Seznamte se s prodejci médií
- Řídit tým mediální plánovači a kupující
- Zúčastněte se strategických schůzek pro nové obchody
- Představte potenciálním klientům
- Kontaktujte stávající klienty a prodiskutujte jejich projekty
- Zkontrolujte stav klientských účtů
- Plánujte budoucí nákupy médií
- Seznamte se s prodejci nabízejícími mediální příležitosti
- Podívejte se na nejnovější trendy, zejména ve společenském prostoru
Ředitelé reklamních médií mají na starosti výzkum, vývoj a implementaci a mediální plán klienta a může být nutné provést další úkoly, aby pro ně bylo dosaženo pozitivního výsledku klientů.
Plat ředitele reklamních médií
Nenechte se mýlit, mediální ředitel je pozice s velkou odpovědností, a proto přichází s platem, který to odráží. Je to dobře placená kariéra, i když plat ředitele reklamních médií se stále liší v závislosti na úrovni zkušeností, geografické poloze a dalších faktorech.
- Střední roční plat: 134 799 $ (64,81 $ / hodinu)
- Top 10% roční plat: Více než 154 720 $ (74,38 $/hod.)
- Spodní 10% roční plat: méně než 117 996 $ (56,73 $/hod.)
Zdroj: Salary.com, 2019
Vzdělávání, školení a certifikace
Nemůžete se stát mediálním ředitelem hned po vysoké škole. Je to pozice jako a kreativní ředitel nebo account directora, což vyžaduje velké zkušenosti v oboru. Kromě těchto zkušeností bude většina mediálních ředitelů také dobře vzdělaná.
- Vzdělání: Můžete očekávat, že mediální ředitel bude mít alespoň 4leté vysokoškolské vzdělání (upřednostňuje se magisterský titul). reklama, komunikace, žurnalistika, obchodní administrativa, marketing, finance/účetnictví nebo ekonomika.
- Zkušenosti: Typický mediální ředitel jich bude mít minimum pět až 10 let zkušeností v mediálním oddělení s praktickými zkušenostmi s výzkumem médií, nákupem médií a vedením týmu mediálních expertů.
Dovednosti a kompetence ředitele reklamních médií
Vzdělání a pracovní zkušenosti jsou důležité, ale u jedinců, kteří v této práci vynikají, vstupují do hry i další dovednosti. Mezi tyto dovednosti patří:
- Skvělé plánovací schopnosti: Musí být velmi dobře organizovaný. Je to zvláště užitečné, pokud má jednotlivec předchozí zkušenosti s vysíláním, tiskem, outdoorem, online a rádiem.
- Znalost sociálních sítí: Pomáhá mít neustálé povědomí o nejnovějších trendech sociálních médií a reklamy.
- Vyjednávací schopnosti: Lidé s vynikajícími vyjednávacími schopnostmi mohou pro své klienty dosáhnout skvělé ceny a oslovit publikum.
- Zvládání stresu: Dobrá práce pod tlakem a prosperita v přísných termínech jsou klíčem k úspěchu na této pozici.
- Týmový hráč: Vyniknou jedinci, kteří mohou snadno spolupracovat s širokým spektrem lidí, včetně klientů, prodejců a vlastních zaměstnanců.
- Analytická: Analytické mysli mají výhodu, protože mohou analyzovat data z výzkumu a určit nejlepší umístění pro potřeby klienta
Výhled práce
Podle amerického úřadu pro statistiku práce je výhled pro manažery reklamních médií v příštím desetiletí ve srovnání s ostatními povolání a odvětví je dobré, poháněné neustálým používáním a důležitostí reklamních, propagačních a marketingových kampaní.
Očekává se, že zaměstnanost v příštích deseti letech poroste zhruba o 10 %, což je rychlejší růst, než je průměr za všechna povolání v letech 2016 až 2026. Toto tempo růstu je srovnatelné s předpokládaným 7% růstem pro všechna povolání.
S pokračujícím růstem internetové reklamy budou mít nejlepší vyhlídky na zaměstnání kandidáti, kteří vynikají v orientaci v digitálním světě.
Pracovní prostředí
Manažeři reklamních médií pracují především pro reklamní firmy, public relations a další firmy související se službami. Obvykle jsou podřízeny vrcholovému vedení své firmy.
Pracovní rozvrh
Většina ředitelů reklamních médií pracuje na plný úvazek. Možná budou muset pravidelně zavádět přesčasové hodiny kvůli neustálým termínům spojeným s prací.
Jak získat práci
STÁŽNÍK V REKLAMNÍ AGENTUŘE
Pokud jste ještě na vysoké škole, stáž v reklamní agentuře vám dává příležitost vidět, jaká bude práce v mediálním oddělení. Je to také fantastický způsob, jak navázat kontakty a získat reference na práci jinde, pokud po absolvování nejsou v dané agentuře k dispozici žádné pozice.
ZÍSKAT ZKUŠENOSTI
Stejně jako u většiny ostatních reklamních profesí můžete při pokusu dostat se do mediálního oddělení očekávat silnou konkurenci. Nevstoupíte hned do role mediálního ředitele; existuje žebřík, po kterém je třeba šplhat, a před touto silnou pozicí přichází role mediálního nákupčího a mediálního plánovače, s mladšími i staršími variantami těch, kteří jsou v mixu.
Porovnání podobných pracovních míst
Lidé, kteří mají zájem stát se ředitelem reklamních médií, také zvažují následující profesní dráhy, uvedené s jejich středními ročními platy:
- Umělecký ředitel: $92,780
- Editor: 59 480 $
- Zástupce prodeje reklamy: $51,740
Zdroj: Americký úřad pro statistiku práce, 2017
