Při zakládání firmy mnoho podnikatelé investují svůj čas do svých produktů, obalů, webových stránek a dalších věcí, ale pokud jde o výběr jména pro jejich podnikání, nevynakládají zdaleka tolik úsilí.
Vaše obchodní jméno se může jednou opakovat v rádiu a televizi nebo se může stát novým módním slovem, takže je důležité věnovat čas výběru jména, které má význam a bude daleko.
Mějte na paměti svého zákazníka
Zvolte název, který je pro zákazníky přívětivý, aby snadno pochopil, co nabízíte, a myslel na vaši společnost, když bude potřebovat váš produkt nebo službu.
-
Co chcete, aby vaše obchodní jméno sdělovalo?: Název vaší společnosti je kritickou součástí vaší celkové identity a měl by odrážet něco důležitého o tom, kdo jste nebo co děláte. Bude to na vašem hlavičkovém papíře, na vašich propagačních materiálech a webových stránkách – kdekoli se vaše jméno objeví v tisku. Některým podnikům se může lépe hodit pocit malého, „rodného města“ nebo „mámy a popu“, ale jiným se bude dařit lépe s větší a korporátní image. Podniky orientované na služby často těží z výběru názvu, který zahrnuje nebo popisuje, co podnik dělá.
Příklad: „Skvělí elektrikáři“, „Přátelští chovatelé domácích mazlíčků“ a „Karibští cateringové společnosti“ jsou názvy, které spotřebiteli něco říkají o firmě. "Bright Ideas", Pet Lovers" a Caribbean Feasts" jsou vágní názvy, které nabízejí jen málo informací o tom, co podnik dělá. - Vyberte název, který si spotřebitelé zapamatují: Čím nejasnější je vaše obchodní jméno, tím hůře si jej zapamatujete. Vzhledem k tomu, že ústní reklama stále znamená, kolik firem získá nové zákazníky pomocí názvu, který je obtížné si zapamatovat, vyslovit nebo napsat, není dobré pro marketingové účely. To platí zejména pro internetové podniky a společnosti, které při prodeji spoléhají na webové stránky.
- Příliš kreativní může poškodit vaše podnikání: I když se může zdát kreativní překlepy slov, ne vždy to funguje ve váš prospěch. "Taste-tea Beverage Company" vypadá na papíře chytře, ale pořád to zní jako "chutné", když se to řekne nahlas. Pokud nemáte firmu s výlohou, kde lidé mohou vidět vaše jméno, kreativní hláskování, jako je tento, může potenciální zákazníky zmást.
Vyberte název, který lze snadno inzerovat
Když spotřebitelé hledají produkt nebo službu (zejména online), vaše jméno je může přitáhnout na vaše webové stránky místo jiného. Při výběru obchodního názvu myslete na to, komu propagujete, nejen na to, co prodáváte.
- Zamyslete se nad reklamním potenciálem: Pokud byste například hledali někoho, kdo by obnovil rodinné dědictví, pravděpodobně byste si vybrali „Renovace dědictví Freidy“ nebo „Value Opravy dědictví?" A pokud byste chtěli darovat oblečení místně, vybrali byste "The Children's Clothing Charity of Northern Virginia" nebo "Kids Who Need Oblečení?"
- Zapomeňte na cokoli "AAA": Před internetem se spotřebitelé při hledání informací obraceli na papírové telefonní seznamy. Mnoho majitelů firem začalo jméno své společnosti s „AAA“, aby bylo jedním z prvních záznamů v kategorii telefonního seznamu. Dnešní spotřebitelé spíše používají internet k nalezení produktu nebo služby a použití tří A na začátku vašeho jména nepomůže. Vyhledávací dotazy se nevracejí podle abecedy, ale podle relevance a podle toho, jak dobře byly indexovány vaše webové stránky, blog nebo zápis.
Spropitné
Chcete-li, aby se vaše firma objevila v dotazu vyhledávače, musíte při vytváření svého webu nebo blogu použít techniky optimalizace pro vyhledávače (SEO).
Myslete na budoucnost své společnosti.
- Přemýšlet o zkratky: Je vhodné podívat se na zkratku názvu vaší společnosti. I když nepoužíváte zkratku, můžete zjistit, že spotřebitelé budou vaši firmu stále označovat iniciálami. Špatně zvolený obchodní název (tj. „Úžasné šicí služby“) může vést k nepříznivému rozpoznání zkratek, ale chytré jméno může vést ke zkratce, kterou si spotřebitelé snadno zapamatují (tj. většina lidí odkazuje na American Telephone and Telegraph, Inc. prostě jako AT&T).
- Myslete na dlouhodobý růst: Pokud plánujete v budoucnu rozšířit své podnikání, vyberte si jméno, které nebude omezovat váš růst. Například jednoho dne plánujete otevřít podnik v oblasti krajinářských úprav, ale začnete v malém s nabídkou základních služeb péče o trávník, abyste navázali kontakty. Název „Linda's Lawn Mowing Service“ odráží pouze začínající služby a nebude dávat smysl, když se podnikání rozšíří.
Vyhněte se právním problémům
- Neobchodujte se stávajícími obchodními názvy: Používání částí jiných známých obchodních jmen a snaha vypadat, že jste nějak spojeni s jinou společností, vám nepomůže získat důvěru spotřebitelů. Ve skutečnosti vás to může dostat i do právních problémů. Název vaší firmy je obvykle první věcí, kterou se o vás spotřebitelé dozvědí. Jakékoli jméno, které si vyberete, udělá první dojem, takže vybírejte moudře a udělejte to dobré.
