Maloobchodní model Apple je jedinečný ve srovnání s většinou velkých obchodních řetězců na světě. Přestože Jablko produkty prodávají tisíce dalších maloobchodníků, které vlastní a provozuje vlastní společnost Apple maloobchody mají větší tržby na čtvereční stopu než kterákoli jiná maloobchodní společnost.
Když byl celý globální maloobchodní průmysl v masivní recesi, Apple nejen přežíval; vzkvétalo. Když Apple smrtí svého zakladatele ztratil svůj hlavní zdroj inovací, Steve Jobs, společnost s ním nezemřela.
Maloobchodní prodejny Apple vyhodily tradiční maloobchodní pravidla pro merchandising, zákaznický servis, inventář, prodej, design obchodů a další. Tím Apple dosáhl nejen pro sebe nebývalého maloobchodního úspěchu; narušila také celý maloobchodní průmysl v USA a stala se modelem, podle kterého se ostatní maloobchodníci posuzovali.
Má Apple někdy prodeje?
Existuje jeden aspekt maloobchodního modelu společnosti Apple, který vyniká nejvíce: Apple nenabízí slevy.
Apple má u produktů, které prodává ve svých vlastních maloobchodních prodejnách Apple, cenovou strategii bez slev. To platí také pro produkty Apple prodávané v jiných maloobchodních řetězcích, jako je Wal-Mart, Target a Best Buy.
Existují prodejci Apple, kteří toto pravidlo nedodržují. Tato maloobchodní místa nebo online prodejci však nejsou certifikovanými prodejci společnosti Apple.
Spotřebitelé si často neuvědomují, že když vidí „výprodej“ na iPhonech, iPadech, iPodech nebo počítačích Apple, prodejce pravděpodobně nemá certifikaci. V některých případech se inventář skládá z použitých, ale legitimních produktů Apple, které se prodávají se slevou. V ostatních případech jsou produkty knockoffs.
Kdy má Apple prodej? Výjimky z cen bez slev
Ačkoli zásadu společnosti Apple bez slev důsledně dodržují certifikovaní prodejci a obchody Apple, existují způsoby, jak mohou pečliví zákazníci stále získat iPady, iPhony, MacBooky a další produkty Apple za a sleva.
- Černý pátek nabídky. Podle dlouholetých zaměstnanců Apple Store Apple obvykle nabízí nějaký typ propagačních akcí, slev, a balíčky produktů během Black Friday Sales Week, který začíná den po Dni díkůvzdání ve Spojených státech států. Tyto prodeje však obvykle neznají ani zaměstnanci Applu, dokud těsně před otevřením obchodu ráno na Černý pátek. Apple je jedním z mála maloobchodních řetězců v USA, který nezveřejňuje své nákupní nabídky na Černý pátek.
- Svazky. Někteří maloobchodníci budou během vánoční nákupní sezóny obcházet mandát bez slevy nabízením „balíčků“. Místo snížení cena samotného produktu Apple, ostatní produkty (tiskárny, software, příslušenství atd.) jsou zlevněné nebo zdarma při nákupu Apple produkt. Bezplatné dárkové karty, které lze použít pro budoucí nákupy v obchodě, jsou často součástí propagačního balíčku spojeného s nákupem zařízení Apple.
- Vydání nové generace. Když se chystá vydání nové generace iPadu, iPhonu nebo počítačů, autorizoval Apple prodejci produktů mají povolení slevit ze svého stávajícího inventáře, aby uvolnili místo pro nejnovější vydání.
Kromě těchto pár výjimek nenajdete certifikované prodejce Apple, kteří by slevili z cen iPhonů, iPadů nebo počítačů Apple jen proto, že chtějí. Apple kontroluje ceny v globálním měřítku se závažností důsledků porušení pravidla bez slevy.
Jen ve Spojených státech tvoří uživatelé iPhonů více než 45 procent uživatelů chytrých telefonů; v jiných zemích je ještě vyšší. Ztráta oficiální certifikace prodejce znamená ztrátu velkého množství potenciálních budoucích příjmů z prodeje.
I když je tato politika v rozporu s cenovými strategiemi všech velkých i menších maloobchodníků v USA, a přestože se zdá není možné vynutit, certifikovaní prodejci investují do toho, aby byli součástí maloobchodního modelu Apple, natolik, že se jim jen zřídka nepodaří vyhovět.
