Pokud jde o vaši reklamní kariéru (nebo jinou kariéru), stojíte na ramenou gigantů. Před vámi přišli někteří skvělí muži a ženy, kteří si vytvořili nové cesty, porušili pravidla, znovu objevili techniky a umožnila moderní reklamu.
Tito muži a ženy však dokázali více než jen inspirovat generace inzerentů a obchodníků. Prorazili novou půdu v obchodních metodách, které zásadně změnily způsob našeho podnikání. Takže vrátit se do archivů a podívat se na jejich nejlepší citáty není jen dobrá rada, ale je také zásadní, abyste si zapamatovali, odkud jste přišli.
Zde je 25 úžasných citátů z reklamních legend, rozdělených do čtyř důležitých kategorií. Využijte je ve svém každodenním pracovním životě a nechte se inspirovat.
O Stvoření
„Každý je alespoň jednou za rok génius. Skuteční géniové prostě mají své bystré nápady blíž k sobě.“ —Georg Christoph Lichtenberg
„Nedostatek peněz není překážkou. Nedostatek nápadu je překážkou.“ —Ken Hakuta
„Každý může hledat módu v butiku nebo historii v muzeu. Kreativní průzkumník hledá historii v železářství a módu na letišti.“ —Robert Wieder
"Je lepší znát některé otázky než všechny odpovědi." —James Thurber
„Každé dítě je umělec. Problém je, jak zůstat umělcem, když vyrosteš." —Pablo Picasso
„Být kreativní vyžaduje odvahu. Jakmile máte nový nápad, jste v menšině." —E. Paul Torrance
"Tušení je kreativita, která se vám snaží něco říct." —Frank Capra
"Není nic nebezpečnějšího než nápad, když je jediný, který máš." — Emile Chartier
"Nejlepší způsob, jak získat dobrý nápad, je získat spoustu nápadů." —Linus Pauling
"Nikdo nikdy nevybudoval značku napodobováním reklamy někoho jiného." —David Ogilvy
"Když sáhnete po hvězdách, možná žádnou úplně nedostanete, ale také nepřijdete s hrstkou bahna." —Leo Burnett
O pracovním životě
„Naše kanceláře musí vždy vést takoví muži, kteří vzbuzují respekt. Ne falešné, nuly nebo parchanti." —David Ogilvy
"Brzy spát, brzy vstávat, pracovat jako čert a dělat reklamu." —Ted Turner
"Milovat. Zamilujte se a zůstaňte v lásce. Pište jen to, co máte rádi, a milujte to, co píšete. Klíčové slovo je láska. Musíš ráno vstát a napsat něco, co miluješ, pro co žít.“ —Ray Bradbury
„Naučte se pravidla. Pak se naučte, jak je změnit, a přimějte ostatní, aby je následovali.“ —Heidi Minx
"Jediný způsob, jak si udržet kreativitu v mezinárodním měřítku na vrcholu, je být její součástí na mezinárodní úrovni." —Peet Pienaar
O zákaznících
"Jsem ten, kdo věří, že jedním z největších nebezpečí reklamy není klamání lidí, ale jejich nuda k smrti." —Leo Burnett
"Zákazníci nakupují pro své důvody, ne pro vaše." —Orvel Ray Wilson
„Neříkej mi, jak dobře to děláš; řekni mi, jak mi to dělá dobře, když to používám." —Leo Burnett
"Pokud se snažíte lidi přesvědčit, aby něco udělali nebo si něco koupili, zdá se mi, že byste měli používat jejich jazyk, jazyk, kterým myslí." —David Ogilvy
O prodeji
"Největší věc, kterou lze v reklamě dosáhnout, je podle mého názoru uvěřitelnost a nic není uvěřitelnější než samotný produkt." —Leo Burnett
"Pokud se to neprodává, není to kreativní." —David Ogilvy
„To, že vaše reklama vypadá dobře, není zárukou toho, že se na ni někdo podívá. Kolik lidí znáš, kteří jsou dokonale upravení... ale nudný?" —William Bernbach
"V dnešním reklamním rámusu, pokud si toho nevšimnete a neuvěříte, nic nemáte." —Leo Burnett
„Existuje velké množství reklamy, která je mnohem lepší než produkt. Když se to stane, dobrá reklama vás udělá rychleji.“ —Jerry Della Famina
