Pokud za sebou nemáte peníze od velkých vydavatelství, schopnost propagovat svou hudbu je jednou z nejdůležitějších dovedností, které můžete mít. Když nemáte peníze na najmutí PR lidí, aby běhali mediální kampaně pro vás je na vás, abyste zajistili, že lidé budou vědět o hudbě, kterou děláte. Začátek však může být trochu zdrcující. Tyto kroky vám pomohou začít správnou nohou, abyste se ujistili, že všichni správní lidé vstávají a berou si vás na vědomí.
Identifikujte své cíle
Když se pustíte do propagace své hudby, nesnažte se pokrýt příliš mnoho prostoru najednou. Podívejte se, jak jsou propagováni větší umělci – mají specifické kampaně, které propagují konkrétní věci, jako je nové album nebo turné. Vyberte jednu věc, kterou chcete propagovat, například nový singl, show nebo web.
Jakmile budete vědět, co propagovat, budete si moci dávat jasné cíle. Pokud například chcete propagovat svůj web, pak je vaším cílem přivést na web návštěvnost. S tímto cílem bude pro vás snazší vymýšlet nápady na propagaci a budete moci lépe posoudit úspěšnost svých akcí.
Zacilte na správné publikum
S ohledem na svůj propagační cíl zjistěte, kdo je tím správným publikem pro vaši kampaň. Pokud se chystáte na koncert, pak kanálem, jak oslovit správné publikum pro vaši propagaci, jsou místní tištěné publikace a rozhlasové stanice ve městě, kde se vaše show odehrává. Pokud vám vyjde limitovaná edice singlu, vaším primárním publikem je mailing list vaší kapely plus média. Zaměřit se na správné publikum je obzvláště důležité, pokud máte omezený rozpočet. Neztrácejte čas a peníze tím, že dáte městu X vědět o nadcházející show ve městě Y nebo řeknete folkovému časopisu o svém novém hip hopovém albu.
Získejte promo balíček
Stejně jako když pošlete a demo k vydavatelství, k vlastní propagaci své hudby potřebujete dobrý promo balíček. Váš balíček by měl mít:
- A tisková zpráva podrobné informace o vašich novinkách
- Krátký (jedna stránka) životopis kapely
- CD (demonstrační nahrávka je v pořádku nebo předběžná kopie připravovaného vydání)
- Balíček jakéhokoliv tiskové zpravodajství jste dosud měli (tiskové zpravodajství plodí zpravodajství v tisku)
- Vaše kontaktní údaje (nezapomeňte uvést e-mailovou adresu – lidé vám mohou zavolat)
- Barevnou fotografii nebo odkaz na web, kde lze fotografii stáhnout. Tisk s větší pravděpodobností spustí fotografii, pokud ji nemusí pronásledovat.
Najděte si své místo
Smutnou pravdou je, že každý spisovatel, rozhlasová stanice, webová stránka – nebo fanoušek –, kterého se snažíte oslovit, je pravděpodobně bombardován informacemi od jiných hudebních nadějí. Potřebujete důvod, abyste vynikli. Pokuste se najít něco, díky čemu na vás budou lidé zvědavější; dát jim důvod chtít vědět víc. Být nepolapitelný dělal pro Belle & Sebastiana na začátku jejich kariéry zázraky a lidé o Marilynu Mansonovi psali jako o Marilynu Mansonovi. Nemusíte vymýšlet obrovskou, vypočítavou osobnost, ale když dáte lidem důvod podívat se na váš pořad nebo vaše CD dříve, než ostatní, může to jen pomoci.
Uplatit Em
Dalším způsobem, jak vyniknout z davu, jsou obyčejné staré věci zdarma. Dokonce i lidé z tisku a šéfové labelů rádi dostávají něco za nic a rozdáváním věcí přivedete své fanoušky k šílenství (a získáte nové fanoušky). Některé nápady:
- Dejte nějaké peníze za bar na show a dejte zdarma nápojové lístky všem lidem z oboru, kteří vás přijdou zkontrolovat.
- Poskytněte lidem ve vašem seznamu adresátů jednou měsíčně exkluzivní stažení (ať už jde o novou skladbu nebo alternativní verzi skladby)
- Na koncertech losujte (zdarma) mix CD vytvořených kapelou – každý, kdo se přihlásí do vašeho mailing listu na show, bude zařazen do slosování.
Branding
Uveďte své jméno. Vyrobte si nějaké samolepky, odznaky, plakáty, zapalovače nebo cokoliv jiného, co vás napadne a obsahuje jméno vaší kapely. Pak nechte věci kdekoli můžete. Rozdávejte je ve svých oblíbených klubech, nechte je na pultu v obchodě s nahrávkami, vylepte světelné sloupky – jděte do toho. Brzy bude vaše jméno lidem povědomé, i když nebudou vědět proč, a když vaše jméno uvidí v novinách inzerující nadcházející show, pomyslí si: „Hej... Znám to jméno, zajímalo by mě, o co jde."
Sledujte své kontakty
Když projdete všemi těmito kroky, je pravděpodobné, že cestou získáte spoustu nových kontaktů. Některé z těchto kontaktů budou lidé z oboru a někteří fanoušci. Nikdy neztrácejte přehled o kontaktu. Udržujte si v počítači databázi lidí z oboru, se kterými jste se setkali, a další databázi kontaktů fanoušků. Tyto databáze by měly být vaším prvním výchozím bodem pro vaši příští propagační kampaň – a tyto databáze by se měly neustále rozrůstat. Nikomu neodepisujte, i když od něj nemáte moc zpětné vazby. Nikdy nevíte, kdo vám dá potřebnou přestávku.
Vědět, kdy jednat v malém
Tento krok souvisí se zacílením na správné publikum a určením vašich cílů – můžete ušetřit spoustu času roztočením kol tím, že budete mít malé věci malé. I když je vždy užitečné informovat ostatní lidi o tom, co se děje ve vaší kariéře, ten chlap z Rolling Stone ve skutečnosti nepotřebuje abyste věděli pokaždé, když vaše kapela hraje půlhodinový set v místním klubu, zvláště pokud o vás místní tisk opravdu moc neinformoval dosud. Když začínáte, nejsnazší místo, kde začít buzz, je ve vaší oblasti. Sestavte malé věci, abyste se dostali k větším věcem.
Ale vědět, kdy jednat ve velkém
Někdy je větší kampaň opravdu na místě. Jděte na plné obrátky, když se chystáte něco velkého, jako je nové album, turné nebo důležitá zpráva, jako je ocenění nebo nová nahrávací smlouva.
Tento druh zpráv zaručuje kontaktování jak médií, tak lidí, se kterými chcete pracovat, jako jsou labely, agenti, manažeři a tak dále.
Najděte SPRÁVNÝ výklenek
Jak již bylo zmíněno, nalezení vašeho výklenku je užitečné, abyste si toho všimli. Existuje však jedno upozornění: Ujistěte se, že si vás všimnou ze správných důvodů. Určitě získáte nějakou pozornost za špatné, neprofesionální chování, ale problém je v tom, že vaše hudba nebude to, o čem všichni mluví – a není to to, co opravdu chcete, aby vás poznali pro? Nedělejte si medvědí službu tím, že si propagujete špatnou pověst. Zajistěte, abyste si místo toho všimli svého talentu. Také nebuďte falešní. Pokud si ještě nejste jisti, jaké je vaše místo, netlačte na to. Zůstaňte věrní sami sobě a své hudbě.
Rozšiřte svou databázi
Kromě sledování kontaktů, které máte, se nebojte pomoci své databázi růst tím, že do seznamu přidáte nějaké „vysněné“ kontakty. Je nějaký agent, kterého si chcete všimnout? Pak je zahrňte do svého mailing listu tiskové zprávy nebo promo mailing listu, když máte velké novinky, o které se chcete podělit. Dejte jim vědět, že stále pracujete a stále budujete svou kariéru – brzy možná klepou na vaše dveře.
Zhluboka se nadechnout
Pro mnoho lidí je myšlenka sebepropagace své hudby svým fanouškům snadná, ale představa svolání tisku je přímo děsivá. Odpočinout si. Tady je pravda – někteří lidé, kterým zavoláte, budou milí, někteří ne. Někteří lidé vám nikdy neodpoví na vaše hovory nebo e-maily. Někteří budou. Nic z toho byste si neměli brát osobně. Rozhodně se nemusíte bát vyzkoušet. Covering kapel je úkolem hudebních médií; očekávají, že od vás uslyší. Nenechte se odradit někým, kdo je hrubý nebo zdvořilý, ale přesto říká „ne“. Taky je neodepisuj. Příště možná uslyšíte „ano“.
