Integrovaný marketing je holistický přístup k zajištění souladu se svým sdělením ve všech médiích. Konzistentní sdělení na více platformách zvyšuje pravděpodobnost, že vaše cílové publikum bude jednat způsobem, který zamýšlíte. Při efektivním využití pomáhá integrovaný marketing optimalizovat výdaje tím, že vám pomáhá vložit správné množství peněz do nejúčinnějších přístupů, které přinášejí nejlepší výsledky.
Integrovaný marketing klade důraz na zajištění konzistentnosti vašich zpráv bez ohledu na kanál, který se používá jako prostředek ke sdílení zprávy.
Marketingové segmenty
Technologie rozšířila dostupné možnosti reklamní a jiné marketingové kampaně. Online reklama zahrnuje kampaně na sociálních sítích, kromě internetových reklam. Nejúčinnější kampaně budou zahrnovat co nejvíce forem médií, aby oslovily co nejširší publikum. Demografie, která čtou denní tisk, se může výrazně lišit od těch, kteří jsou aktivní na sociálních sítích, které se mohou lišit od těch, které sledují televizi nebo poslouchají rádio a podobně na.
I když zprávy, které tvoří marketingovou kampaň, budou muset být na každé platformě doručeny odlišně, je důležité, aby to byla stále stejná zpráva.
Veďte své publikum od jednoho média k druhému
Klenotnictví může spustit kampaň vyprávějící příběh o mladém muži, který si vybírá diamantový prsten a nabízí ho své přítelkyni. Nejpodrobnější informace lze zpřístupnit na webových stránkách a segmenty – nebo kapitoly – příběhu lze sdílet prostřednictvím televizních a rozhlasových reklam. Videa mohou být také dostupná na sociálních sítích. Tištěnou reklamu – včetně billboardů – lze použít k přilákání lidí na sociální média nebo webové stránky, aby se dozvěděli více.
Obrázek mladého muže na koleně, jak natahuje prsten své přítelkyni, může být doplněn několika jednoduchými slovy navržený tak, aby vzbudil zájem: "Řekla ano?" Pod tím může být jednoduchá webová adresa nebo #hashtag, který lidé budou Pamatuj si.
Cílem této kampaně je určitě přilákat návštěvnost webu nebo sledovatele na sociálních sítích. Přesto je to také kreativní způsob, jak ukázat potenciálním zákazníkům, jak produkt – v tomto případě šperk – může mají trvalý dopad na klíčové okamžiky v životě lidí a tento příběh je to, co vytváří zájem.
Zvýšená hodnota
Některé marketingové kampaně mohou obsahovat většinu informací na interních platformách, jako jsou webové stránky společnosti nebo účty sociálních médií. Tyto kampaně mohou utrácet minimálně a strategicky pouze na jedné nebo dvou externích platformách. Externí platformy mohou zahrnovat billboard nebo krátký rozhlasový spot. Dopad peněz vynaložených na externí platformy může být umocněn, když efektivní přístup přitáhne pozornost k interním platformám.
Různé kanály posilují sdělení a mohou posílit výsledek zvýšením šancí, že spotřebitelé začnou jednat. Jednotný marketingový přístup přináší četné výhody zvýšením loajality ke značce, kultivací vztahů se spotřebiteli a zvýšením zisků zvýšením prodeje. Nejúčinnější kampaně mohou být úspěšné s velmi malým množstvím peněz vynaložených externě, pokud je sdělení dostatečně dobré a dostatečně zajímavé na to, aby vyvolalo hlášky.
