Období televizních přemetů přináší většině lidí, kteří pracují v televizi, kombinaci vzrušení a úzkosti. Taková je doba Hodnocení Nielsen jsou přijímány na stanicích a sítích. Tato měření určují, co se vysílá, a mohou navždy změnit televizní kariéru.
Období televizních cyklů
Ve většině místních DMA oblasti se hodnocení Nielsen bere v únoru, květnu, červenci a listopadu. Každé z těchto ratingových období (také nazývaných „sweeps“) se provádí po dobu čtyř týdnů.
Záleží na velikost DMA, hodnocení se zaznamenává elektronicky nebo papírovým deníkem. Nielsen vybírá malý počet rodin, jejichž vzorce sledování televize budou použity tak, aby odrážely vzorce místní oblasti nebo celého národa.
Nielsen zveřejní „overnights“, což jsou výsledky hodnocení z předchozího dne na základě čísel, která získá elektronicky. To je důvod, proč můžete získat snímek hodnocení pořadů v síti, jako je Americký idol den po odvysílání. Hodnocení přes noc nebere v úvahu diváky, kteří vyplňují deníky toho, co sledovali, a posílají je společnosti Nielsen. Tabulky a zveřejnění těchto čísel obvykle trvá asi měsíc.
Důvodem, proč periody televizních pořadů vytvářejí napětí v televizním průmyslu, je to, že jsou vysvědčením pořadů, které mají diváci nejraději a které ignorují. Z redakce v malém affiliate stanice až po nejvyšší pracovní místa na sítí, hodnocení může vést k propouštění, propagaci nebo zrušení televizního pořadu.
Vylepšete svůj obsah během sledování TV
Můžete si označit kalendář na čtyři hodnotící měsíce a vědět, že to budou časy, kdy uvidíte nejlepší program. Všichni televizní manažeři soutěží, kdo upoutá vaši pozornost.
Během hlavní vysílací čas, uvidíte speciální hosty, epizody cliffhanger a další zařízení používaná k tomu, aby pořad sledovalo více lidí. Místní televizní stanice sledují stejný vzor se svými zpravodajskými vysíláními, produkují investigativní zprávy a speciální funkce, které se vysílají speciálně během období televizních sweepů, aby podpořily jejich sledovanost.
Obvyklým způsobem, jak zvýšit obsah, je „napojení“ na jiný program. Pokud se postava v populárním hlavním vysílacím pořadu stane obětí znásilnění, můžete vytvořit místní zpravodajskou zprávu o znásilnění na schůzce, která se bude vysílat ve zpravodajství toho večera. Tuto techniku lze také nalézt v ranních pořadech v síti, které mohou zobrazit náhled epizody znásilnění, rozhovor a randit s obětí znásilnění a promluvit si s odborníkem na znásilnění – to vše jako způsob, jak vydělat na příběhu v hlavním vysílacím čase ukázat.
Vylepšete svou propagaci během sledování TV
Veškeré vaše úsilí o produkci lepšího obsahu během období televizních akcí přijde vniveč, pokud nebudou správně propagovány. Vaše reklama je kritickou součástí budování vašeho publika.
Ze šesti typů mediální reklamy je při televizních akcích nejdůležitější aktuální propagace. Vaše zpráva musí být přesvědčivá a jednoduchá – „Dívejte se na nás dnes večer.“
Použijeme-li příklad znásilnění na schůzce, je důležité, aby se během hlavního vysílacího času s tímto tématem objevila aktuální propagace pro noční zpravodajství vychvalující místní příběh o znásilnění na rande. Chcete přivést diváky v hlavním vysílacím čase přímo ke zpravodajství.
To je dobrá metoda, jak přimět diváky, aby ochutnali zpravodajskou relaci, která není číslo jedna v DMA. Říkáte lidem, kteří by jinak mohli přejít na vedoucí stanici na trhu, kterou obvykle sledují, aby vaši stanici vyzkoušeli kvůli tomuto důležitému příběhu.
Další způsoby, jak zlepšit své hodnocení během sledování televize
Televizní manažeři jsou mistři v manipulaci s publikem během televizních akcí. Mají triky nad rámec zaměření na obsah nebo propagaci.
Očekávejte, že uvidíte některé stanice a příležitostně sítě odhalí okázalé loterie „sledujte a vyhrajte“ nebo jiný typ mediální soutěž. Ceny se udělují, pokud divák zůstane přilepený k televizi a v určený čas zavolá tajnou frází. Vedení televize počítá s tím, že někteří z těchto lidí budou také rodinami Nielsenových, u kterých budou zaznamenány jejich zvyky při sledování.
Stanice nebo síť by nebyly schopny produkovat reklamní výrok: „Pokud jste rodina Nielsenů během této televize sweeps period, pamatujte, že sledujete Channel 4." Nielsen nedovoluje tak do očí bijící pokusy zkreslit jejich Výsledek.
Některé stanice mohou obcházet frontu tím, že zveřejňují reklamy, které říkají: „Pokud se vás někdo zeptá, řekněte mu, že sledujete kanál 4.“ To se může zdát jako vynaložené úsilí jen u hrstky rodin v DMA, ale pamatujte, že pokud byť jen několik z nich změní to, co hlásí Nielsenu, může to mít obrovský dopad na hodnocení.
To vše se může zdát hloupé, zejména lidem, kteří pracují v odvětvích mimo média, ale když je to televizní kariéra na lince založené na diváckých zvycích hrstky lidí je třeba vyvinout maximální úsilí, aby se to rozjelo čísla. Oddělení prodeje televizorů pak použije vyšší hodnocení ke zvýšení sazeb za reklamy, aby vydělalo více peněz prodej televizní reklamy.
