Payola je velké ne-ne v hudebním byznysu, a přesto je to přetrvávající problém. Payola je slovo používané k popisu aktu nahrávací společnosti nebo jiné zainteresované strany platící rozhlasové stanici za hraní určitého umělce (buď v hotovosti nebo ve zboží). Praxe má zjevné důsledky: když peníze změní majitele výměnou za rozhlasovou hru, někteří umělci se více zviditelní než jiní. Expozice je klíčem k tomu, aby se prosadil v hudebním byznysu, a v ideálním světě by odezva veřejnosti na umělce a písně měla být hnací silou toho, kdo obdrží většinu mediální expozice. Když payola vstupuje na scénu, nahrávací společnost rozhoduje o tom, kteří umělci neuspějí a kteří uspějí. Jinými slovy, podmínky již nejsou rovné.
Payola skandál obrátil svět rockového rádia na hlavu v roce 1959, svrhl jednoho z nejmilovanějších DJs, Alana Freeda, a Dicka Clarka málem stál kariéru. Od té doby, hudební průmysl se pokusila zasáhnout proti payole, ale tato praxe přetrvává.
Nejnovější vývoj
Otázka payola se znovu postavila na hlavu, když v roce 2005 byla Sony BMG, jedna z největších světových nahrávacích společností, donucen zaplatit pokutu 10 milionů dolarů poté, co stát New York shledal společnost vinnou ze zapojení do payola. Případy říkají, že několik vydavatelství v rámci společnosti Sony odměňovalo DJs hotovostí a zbožím za hraní umělců Sony, přičemž většina poplatků se týkala hraní nejnovějšího alba Jessicy Simpsonové. Label vynaložil velké úsilí, aby skryl svou praxi, v některých případech provozovali falešnou propagaci soutěže a předal všechny ceny DJům. Tento skandál je jedním z největších payola skandálů v posledních letech.
V roce 2006, Federal Communications Commission (FCC), který dohlíží na rozhlas v USA, oznámil, že ano zahájení vyšetřování do payola praktik stovek amerických rozhlasových stanic.
Pozadí
Payola, která je někdy také označována jako „platba za hru“, je stará jako komerční rádio, ale s příchodem rockové hudby a ziskového rockového rádia se to opravdu rozjelo. Samotný akt není v USA nezákonný, pokud rozhlasová stanice přijímající peníze za píseň oznámí tuto skutečnost posluchačům. Bylo zaznamenáno několik písní, které parodují praktiky payola, včetně:
- Hej, pane DJ, myslel jsem, že jste řekl, že jsme měli dohodu od They Might Be Giants
- Zatáhněte za mé struny od The Dead Kennedys
Téma „pay to play“ živých vystoupení často vstupuje do diskuse, když se mluví o payole. Placení za hraní představení je, když kapela platí promotérovi za šanci hrát show. Tato praxe není nelegální, ale je velmi kritizována a pro kapely rozhodně nedoporučovaná.
Klady
Má payola nějaké výhody? Pokud nejste umělcem, jehož kariéra dostane impuls, nebo vydavatelstvím, které vidí zvýšené prodeje, tak to opravdu ne. Bohužel, protože odhalení je 99% bitvy v podnikání, payola se může těmto lidem vyplatit.
Nevýhody
Payola bolí skoro každého. Některé z nevýhod praxe payola jsou:
- Veřejnost nemá možnost slyšet umělce, jejichž labely si nemohou dovolit zaplatit DJe, nebo jejichž label se odmítá zapojit do praxe.
- Umělci, jejichž alba vycházejí ve stejnou dobu jako jiný umělec, jehož vydavatelství je zapojeno do payola, mohou vidět tristní prodeje kvůli nedostatečnému vystavení, což vedlo ke zrušení turné a jejich vydavatelství se vzdalo. Poškozuje to zejména nezávislé umělce a malé vydavatelství.
- Poškozuje to integritu hudebního byznysu a každého, kdo se na něm podílí.
- Zvyšuje to náklady na hudbu, protože labely zapojené do payola potřebují peníze ve svém rozpočtu, aby zaplatily DJs
- Je to špatné pro rádio, protože to dělá rádio homogenní. Lidé se vypnou, když je na každé stanici stejná stará písnička. Poškozuje to také rozhlasové stanice, které odmítají přijímat úplatky za hry, protože ostatní stanice dostávají peněžní injekce od vydavatelství.
Kde Stojí
V současné podobě zůstává payola nelegální, a přesto rozšířená. Bohužel, když se z toho zainteresovaní lidé dostanou, jde to. Případ Sony BMG však na tento problém vrhl nové světlo a chystá se tvrdý zásah.
