Co opravdu dělá analytik průzkumu trhu?

Analytici průzkumu trhu pomáhají společnostem zjistit, co prodávat, komu prodávat své produkty a služby a jak je propagovat. Aby jim tato rozhodnutí pomohla, navrhují průzkumy, které odhalují preference potenciálních zákazníků. Tito marketingoví profesionálové poté školí a dohlížejí na tazatele, kteří provádějí průzkumy online, telefonicky nebo prostřednictvím osobních rozhovorů s jednotlivci nebo cílovými skupinami.

Rychlá fakta

• Analytici průzkumu trhu vydělávají průměrný roční plat 63 230 $ (2017).
• V tomto povolání je zaměstnáno 595 400 lidí (2016).
• Pracují v různých odvětvích. Mnozí dělají průzkum trhu pro své zaměstnavatele, zatímco jiní pracují pro poradenské firmy, které se specializují na poskytování této služby jiným společnostem.
• Většina analytiků průzkumu trhu pracuje na plný úvazek během běžné pracovní doby. Přesčasy jsou běžné.
• Pracovní vyhlídky pro toto povolání jsou výborné. Americký úřad pro statistiku práce předpovídá, že zaměstnanost poroste v letech 2016 až 2026 mnohem rychleji, než je průměr všech povolání, a proto ji klasifikuje jako „Povolání s jasným výhledem“.

Pracovní povinnosti a odpovědnosti

Pracovní oznámení zapnuta Indeed.com odhalilo, že analytici průzkumu trhu mají obvykle následující pracovní povinnosti:

• „Řídí všechny aspekty marketingových výzkumných projektů včetně identifikace cílů a navrhování metodologie, vytváření dotazníků nebo průzkumů veřejného mínění, implementace a analýza výzkumu a podávání zpráv Výsledek"
• „Spolupracuje s mezifunkčními týmy marketingu a produktového managementu na vytvoření a vylepšení obchodní případy, které podporují definici nabídky, prognózu příjmů, obchodní případ a uvedení na trh případ hodnoty"
• „Převádí data do souhrnů a analýz se závěry, které plní cíle a podporují proaktivní poznatky a doporučení“
• "Nahrává souhrny kritických informací identifikovaných do firemní databáze a zajišťuje, že data jsou snadno dostupná všem stranám v rámci společnosti"
• "Analyzovat existující data a začlenit je do marketingové strategie"

Jak se stát analytikem průzkumu trhu

Pokud se chcete stát analytikem průzkumu trhu, budete muset získat alespoň bakalářský titul v marketingovém výzkumu nebo v související disciplíně, jako je statistika nebo matematika. Bez ohledu na to, jaký stupeň se rozhodnete studovat, vaše práce by měla zahrnovat obchod, marketing, statistiku, matematiku a návrh průzkumu. Některá zaměstnání mohou vyžadovat magisterský titul.

Jaké měkké dovednosti potřebujete?

Abyste byli úspěšní jako analytici marketingového výzkumu, musíte mít specifické měkké dovednosti, což jsou osobní vlastnosti, se kterými jste se narodili nebo které jste získali životní zkušeností. Oni jsou:

• Verbální komunikace: Vynikající řečové dovednosti vám umožní prezentovat výsledky vašeho výzkumu klientům a kolegům.
• Naslouchání: Silné naslouchání je nezbytné pro pochopení potřeb vašich klientů a rozsahu projektů, na kterých pracujete.
• Psaní: Musíte být schopni předložit písemné zprávy o svém výzkumu.
• Čtení s porozuměním: Budete muset být schopni porozumět velkému množství dokumentů, včetně výzkumných zpráv a odpovědí na průzkumy.
• Kritické myšlení: Jako analytik marketingového výzkumu se budete muset rozhodnout mezi různými strategiemi uvádění produktů na trh. Vaše schopnost porovnávat a porovnávat různé přístupy, abyste mohli učinit kvalifikované rozhodnutí, je nezbytná.
• Řešení problémů: Musíte být schopni detekovat problémy a přicházet s řešeními.
• Analytické schopnosti: Váš výzkum přinese mnoho dat, která musíte být schopni analyzovat, porozumět jim a z nichž musíte vyvodit závěry. Tato část vaší práce bude také vyžadovat, abyste se orientovali na detaily.

Možnosti postupu

Poté, co získáte zkušenosti s pomocí zkušenějším analytikům průzkumu trhu, váš zaměstnavatel vás zařadí do vašich vlastních projektů. Chcete-li postoupit na pozici s větší odpovědností, budete muset absolvovat kurzy dalšího vzdělávání. To vám umožní držet krok s nejnovějšími metodami vývoje, provádění a analýzy průzkumů a dalších dat. Pokročilý titul může pomoci otevřít více příležitostí.

Co od vás budou zaměstnavatelé očekávat?

Zaměstnavatelé uvádějí své požadavky v pracovních oznámeních na Indeed.com. Preferují uchazeče o zaměstnání s následující kvalifikací:

• "Schopnost rychle se učit a ochota pomoci tam, kde je potřeba"
• „Znalosti se softwarem Excel, PowerPoint a Office souvisejícím“
• "Schopnost formulovat složité pojmy do jazyka, kterému obchodní partneři rozumějí"
• "Osvědčená schopnost řídit více projektů"
• "Udržovat vysokou úroveň flexibility a přizpůsobivosti, reagovat na změny a vždy poskytovat solidní výsledky s odpovídající úrovní naléhavosti"
• "Silné projektové řízení, stanovení priorit a organizační schopnosti"

Je pro vás tato kariéra vhodná?

Proveďte sebehodnocení, abyste zjistili, zda vaše zájmy, osobnostní typ a pracovní hodnoty jsou kompatibilní s touto kariérou. Analytici průzkumu trhu by měli mít následující vlastnosti:

• Zájmy (Holland Code): IEC (Investigative, Enterprise, Convention)
• Typ osobnosti (Typy osobnosti MBTI): ENFP, ENTJ, INTJ, ENTP, INTP
• Hodnoty související s prací: úspěch, podpora, pracovní podmínky

Udělejte si kvíz: Měli byste se stát analytikem průzkumu trhu?

Povolání se souvisejícími činnostmi a úkoly

Zdroje: Bureau of Labor Statistics, Ministerstvo práce USA, Příručka pro pracovní Outlook; Správa zaměstnanosti a školení, Ministerstvo práce USA, O*NET online (navštíveno 9. dubna 2018).