Pokud jde o reklamní legendy, konkrétně copywritery, Neil French je na vrcholu velmi krátkého seznamu (který také Patří mezi ně David Abbott, Tony Brignull, Dan Weiden, Mike Lescarbeau, Luke Sullivan, Lionel Hunt a kdokoli z D&AD Kopírovat knihu).
French je známý svými dlouhými reklamami, které dělaly zázraky pro značky jako Chivas Regal a XO Beer a v poslední době tamtéž foto. Bývá označován jako muž, který přinesl kreativní revoluci do Asie, když spojil The Ball Partnership v Singapuru. Nyní zjistěte, jak „bůh reklamy“ začal a stal se tak uctívaným.
Neil French - Raná léta
Francouzi se dostali do reklamního byznysu velmi odlišným způsobem než většina ostatních kreativy dělat v těchto dnech. Poté, co si vyzkoušel několik profesí, včetně býčích zápasů, byl požádán, aby pracoval v reklamní agentuře svého přítele. účtárna.
Jeho přirozený šarm, bystrý důvtip a bystrá mysl způsobily, že nezůstal dlouho účetním a po několika letech založil svůj kreativní obchod - Blacker Hyde - s bývalým kolegou. Zbytek, jak se říká, je historie; skvělá historie, o které si můžete přečíst
Copywriter Neil French je známý psaním dlouhých reklam, které často nemají téměř žádné vizuální prvky. Není neobvyklé vidět reklamu Neila Frenche, která je zcela zbavena obrazů, a přesto čtenáře vtáhne do záběru s elegantním titulkem a obratně vytvořenou kopií. Jeho práce pro ibidphoto.com byla pozoruhodná stejně jako pro dům s fotografiemi a byla složena výhradně ze slov; titulek - "Neobtěžujte se to číst, chybí obrázek" - nebyl jen výzvou, ale i obžalobou stavu moderní reklamy. Reklamu můžete vidět na Web Neila Frenche. Je to jedna z nejlepších reklam, jaké jste kdy četli.
Neil French a kontroverze
Je smutné, že s mnoha skvělými umělci je vždy kolem nich několik kontroverzí a Neil French není výjimkou. Dne 6. říjnačt, 2005, French promluvil k publiku v Torontu a řekl něco, co bude vždy přinejmenším pobuřující:
"Nemůžete být skvělým kreativním ředitelem, mít dítě a trávit volno pokaždé, když jsou vaše děti nemocné... Každý, kdo se té práci plně nevěnuje, je na to svinstvo.“
Jeho bezostyšná upřímnost mu v kariéře obvykle dobře posloužila. Ale v tomto případě to nešlo přehlédnout, zvláště po velmi veřejné reakci Nancy Vonk, spoluhlavní kreativní ředitelky Ogilvy Toronto. Rezignoval na svou váženou pozici celosvětově kreativní ředitel ve společnosti WPP Group.
Později byl citován jako hlavní vliv na kariéru ženské kreativce, Jureeporn Thaidumrong, která byla v roce 2006 jmenována „Asijskou kreativní osobností roku“.
„Na rozdíl od toho, co si lidé mohou myslet a co posledních pár let říkají, velmi podporuje kreativní ženy. To mohu zaručit, protože jsem vlastně jedna z žen, kterým pomohl. Nestál bych tam, kde jsem dnes, kdyby nebylo jeho,“ řekl Thaidumrong.
Když se na to v roce 2009 zeptala agentura. Asijský novinář Francouz o celé záležitosti otevřeně hovořil.
„Nezapomeňte, že nyní nechvalně proslulou událost zkvasila žena, která mi předtím narážela do uší za to, že byla pryč na dlouhé dovolené, když jsem navštívil kancelář. Byla to hmatatelně nejúčinnější pomsta… ale kdyby byl zpřístupněn film celého večera, každý se smyslem pro humor nebo ironii by viděl, jak je ta reakce lehká.“
Francouzština byla také široce obviňována vytváření speciálních reklam které by nikdy nemohly běžet, a pak je ukázat jako prodané a vytištěné kusy práce. Poslouchat Francouzův vlastní pohled na podvodné reklamy.
Neil French a The World Press Awards
Navzdory rostoucímu počtu předávání cen Francouzi, kteří nyní přijímají záznamy po celém světě, viděli mezeru v oddělení uznání a založili The World Press Awards - pořad, který se omezuje čistě na reklamu, která se objevuje v tištěných médiích, a nic jiný. Žádný digitál, web, mobilní telefon, televize, rádio nebo guerilla. Někteří říkají, že je to přehlídka cen, která byla navržena pouze pro rádoby Neila Frenche.
Neil French a Judas Priest
Většina lidí by považovala jeho působení v toreadoru za nejbizarnější změnu v jeho reklamním životopise, ale je tu ještě jeden, který není tak známý. Než se Neil French věnoval reklamní hře na plný úvazek, byl manažerem kapely heavymetalových rockových ikon Judas Priest.
