Ty vtipné reklamy, které vidíte každý rok během Super Bowlu, nejsou k smíchu. Reklama je velký byznys a Spojené státy jsou zdaleka největším reklamním trhem na světě. V roce 2016 bylo za reklamu vynaloženo více než 190 miliard dolarů. Toto číslo je více než dvojnásobkem částky vynaložené na reklamu v Číně, druhém největším reklamním trhu na světě.
Stručně řečeno, reklama se používá k tomu, aby se někdo (nebo něco) stal známým a vysoce uznávaným v určité části země nebo celostátně. Navzdory rozšířenému používání reklam (od balónového balónu Goodyear přes skywriting až po reklamy v taxících) málokdo zná pojem „protireklama“.
Vysvětlení protireklamy
Protireklama je, když reklama představuje argument proti předchozímu argumentu s ohledem na určitý problém, osobu nebo produkt. Jinými slovy, reklamy jsou nejen používané k propagaci produktu nebo jednotlivce, ale reklamy se mohou také postavit proti jiným reklamám s ohledem na kontroverzní témata.
Protireklama v podstatě znamená odhalování předchozí reklamy a jejího produktu nebo produktů. Vezměme si například průmysl rychlého občerstvení. Inzercí na levné hamburgerové večeře v národních řetězcích je nespočet.
Pultová reklama by byla reklama, která odhaluje zdravotní rizika spojená s burgerovou večeří v dané restauraci. Reklama může být sponzorována organizací prospěšnou pro srdce nebo konkurenčním řetězcem vegetariánských restaurací.
Protireklama je často zastřená a obtížně identifikovatelná. Obvykle se jedná o reklamy, které cílí na velké korporace vyrábějící produkty jako alkohol, cigarety a rychlé občerstvení. Při vývoji protireklamy je však třeba zvážit, že ve skutečnosti protireklama není tak složitá. Obtížná část je výzkumný aspekt tvorby reklamy. Jakmile dokončíte průzkum, vygenerování reklamy je poměrně snadné.
Dva hlavní druhy protireklamy
Technicky existují různé typy protireklamy. Nejběžnější (a nejdéle běžící reklamy) jsou reklamy, které „kontrují“ touhou lidí kouřit cigarety. Mnoho protikuřáckých reklam poskytuje divákům statistické informace týkající se nebezpečí kouření. Příklady zahrnují počet úmrtí způsobených kouřením každý rok, počet jedů (tj. karcinogenů), které cigarety obsahují, a související zdravotní rizika.
Průmysl rychlého občerstvení je dalším hlavním cílem protireklamy, protože tolik rodin s nízkými příjmy závisí na těchto restauracích, aby uživily své rodiny. Tři největší cíle jsou tři největší řetězce, McDonald's, Taco Bell a Wendy's.
Protireklama není omezena na pouhých 30 nebo 60 sekund. Filmový průmysl má ve hře nějakou kůži. Vezměte si například Super Size Me. Dokument Super Size Me je jedna dlouhá protireklama, protože dokumentární film oponoval nejen McDonald's, ale v podstatě celému průmyslu rychlého občerstvení.
Film poskytl podrobné informace podporující negativa McDonald's jídla a také statistiky o obezitě a srdečních chorobách, důsledcích vysokotučné diety. Filmy a dokumenty, které cílí na velké korporace (ať už je produkuje Al Gore nebo Michael Moore), jsou v podstatě jedna velká pultová reklama.
