Søg efter definitionen af "digital udgivelse", og du vil blive hårdt presset for at finde et klart svar. FreeDictionary.com blot tilbyder information om e-bøger, som kun er et eksempel på én type digital udgivelse. Google "leder inden for digital udgivelse", og du ser resultater, der inkluderer Abode -- der opfandt og tilbyder en af de mest populære generatorer til bærbare dokumentfiler (PDF) på markedet, såvel som et væld af nye virksomheder, der tilbyder en bred vifte af tjenester.
John Battelles definition af Digital Publishing er "Forbindelse af et fællesskab gennem kunsten og videnskaben om kommunikation." Men ligesom denne definition er vag, er Adobes PDF-udgiver heller ikke en tilstrækkelig repræsentation af, hvad der udgør digital forlagsvirksomhed.
Den egentlige definition af digital udgivelse
Jeg kan opsummere digital publicering med mine egne ord på denne måde:
"Brugen af digital teknologi til at erstatte skriftligt materiale, så det kan formidles og tilgås gennem computeriserede elektroniske enheder."
Hvis det lyder for teknisk, så prøv dette: "Tag noget, der kunne gøres på tryk, lyd eller der kan ses med øjnene og sætte det i et format, der kan tilgås af computer teknologi."
Eksempler på Digital Publishing
Eksempler på materialer, der hurtigt dukker op i verden af digital publicering, omfatter konvertering (eller oprettelse):
- Nyhedsbreve
- Journaler og blogs
- Annoncer
- Virksomhedsrapporter
- Kataloger
- Bøger, magasinerog andre tidsskrifter,
- Massive biblioteker, ressourcematerialer og databaser;
- Scrapbøger.
Former for digital udgivelse
Selvom Adobe uden tvivl er virksomheden, der sætter digital publicering på kortet ved at gøre det til en tilgængelig teknologi for masserne, er der nu mange måder at udgive dine værker langt ud over PDF'en. Digital teknologi omfatter alt fra websteder, blogs og sociale netværksplatforme til spil, apps, videoer, cd'er og materialer, der kan downloades -- selv den simple tekstbesked er en form for digital udgivelse markedsføring.
Digital Publishing vs. Elektronisk udgivelse
Som med ethvert fremskredent felt er de termer, der bruges til at beskrive teknologien, dynamiske og går nu under mere end ét navn. Det oprindelige udtryk "elektronisk udgivelse" bliver langsomt erstattet af termerne ePublishing og digital publicering. Alle tre for at beskrive den samme teknologi, men udtrykket "digital publicering" bruges oftest af virksomheder, der tilbyder eServices.
Hvad er en EPUB?
For at komplicere tingene yderligere, bruges "EPUB" nogle gange til at beskrive publikationer i ethvert elektronisk format. Men dette er ikke nøjagtigt. EPUB refererer til publikationer omdannet til et bestemt elektronisk format ved hjælp af et bestemt filformat:
EPUB (forkortelse for elektronisk udgivelse; alternativt med store bogstaver som ePub, ePUB, EPub, eller epub, hvor "EPUB" foretrækkes af leverandøren) er en gratis og åben e-bogsstandard af Internationalt Digital Publishing Forum (IDPF). Filer har filtypenavnet .epub.
De mange markedsføringsfordele ved digitalt offentliggjorte materialer
Du tror måske, at den største fordel ved at blive "digital" er omkostningsbesparelser, og mens det kan blive til enorme økonomiske besparelser i forhold til trykte materialer, er der en endnu større fordel: forstørret branding af din forretning. Langt de fleste forbrugere henvender sig til internettet for at få information om produkter, for at læse anmeldelser og for at handle online.
Digitale marketingfolk har også benyttet sig af vores mobiltelefoner -- tekstbeskeder sendt til enhedsholderne med tilbud og meddelelser når millioner af mennesker hver dag, som ellers ville være umulige at målrette mod.
Kraften af digital markedsføring kan nemt ses i, hvordan kuponering har ændret sig. Kuponer sendes via e-mail, tilbydes kun til "online" eller "i butik" tilbud. Men forbrugerne behøver ikke længere engang at være foran en computer for at drage fordel af tilbud – nye apps til smartphones giver kunderne mulighed for at scanne stregkoden på en vare i butikken og sammenligne priser.
Ifølge SmartMoney.com, "Næsten 40% af smartphone-ejere bruger deres telefoner til prissammenligninger i butikker, hvilket gør det til den største mobil shopping-relaterede aktivitet, ifølge Nielsen. Og selv dem med almindelige mobiltelefoner kører pristjek: I løbet af juleshoppingsæsonen 2011 brugte 19 % af forbrugerne deres telefon til at sammenligne produkter eller priser i butikken, op fra 15 % i 2010 og 3 % i 2009, ifølge kundeserviceundersøgelsesfirmaet ForeSee." Med digital teknologi i vores hænder er det at klippe kuponer fra søndag morgens avis ved at blive en tabt kunst.
Ud over kuponer kan købmænd nu tilbyde online og via e-mail digitale versioner af deres kataloger. Digitale kataloger har mange fordele:
Trykte magasiner og kataloger tager ofte længere tid at forberede og kræver ofte tre til seks måneders leveringstid. Digitale versioner kan lægges ud, så alle kan se dem på en brøkdel af tiden.
Når først noget er udskrevet, er det for sent at rette fejl i indhold, billeder eller priser. Digitale publikationer er hurtige, nemme og overkommelige at opdatere.
Digitale kataloger kan være engagerende og interaktive. I modsætning til trykte katalogversioner, som folk kan lægge fra sig og glemme alt om, giver digitale kataloger brugere mulighed for at klikke for mere information eller afgive en øjeblikkelig ordre. Kataloger kan også give forbrugerne mulighed for at se anmeldelser og vurderinger eller give deres egne meninger om et produkt. Digitale kataloger imødekommer den impulsive køber meget bedre end en trykt version.
Digitale kataloger kan deles med venner, familie og via sociale netværk uden at opgive dit eget eksemplar.
Digitalt indhold og materialer af enhver art har én iøjnefaldende fordel i forhold til trykt materiale - trykt materiale sjældent går viralt -- men kampagner, især dem, der involverer videomarkedsføring, lanceret via digital teknologi kan og gør.
