Hvert år leder organisationer efter kreative og effektive måder at promovere deres gruppe-medarbejderydelser på. Det er blevet kritisk i en tid, hvor individer står over for at sammenligne deres arbejdspladsfordele med dem, der tilbydes på det åbne marked. Uden tilstrækkelig deltagelse i gruppesundhedsdækning kan virksomheder ikke tilbyde den form for omkostningsbesparelser, som de forventes. Læg hertil situationen på arbejdsmarkedet, som det ser ud i øjeblikket. Der er mange kvalifikationsmangler, hvilket gør det nemmere for medarbejderne at hoppe fra et job til et andet, hvor de kan få bedre kompensation og fordele. Virksomheder er nødt til at prioritere markedsføring af personalegoder for at tiltrække og fastholde deres bedste medarbejdere.
Personaleydelsespræmier er igen stigende: Ifølge Society for Human Resource Management stiger 2017 sundhedspræmieomkostninger med mindst 6% i forhold til 2016's tal. Siden Affordable Care Act er præmierne næsten fordoblet. Mange arbejdsgivere tilbyder nu kun høje fradragsberettigede sundhedsordninger, der tilbyder lave præmier, men har årlige fradrag på $4.000 pr. medlem eller mere. Det kan være svært at sælge medarbejdere på denne type plan, medmindre der finder en seriøs markedsføring sted, der kan vise dets værdi.
10 kritiske ting, du skal gøre, når du markedsfører medarbejderfordele
Her er nogle gennemtestede måder at forbedre dine marketingresultater for medarbejderfordele, samtidig med at du øger bevidstheden og den opfattede værdi af fordele for din arbejdsstyrke. Brug så mange af dem som muligt for at forhindre dine medarbejdere i at shoppe rundt efter fordele andre steder.
1. Gør fordele til en del af den overordnede kommunikation om medarbejderkompensation
Virksomheder begrænser ofte deres fordelsdiskussioner til, når de introducerer dem til nyansatte. Eller de holder dem adskilt fra andre former for kompensation. Dette giver dog ikke medarbejderne den fulde effekt af deres samlede kompensation. Brug personalegoder som en af mange fordele ved at arbejde med din virksomhed, tilføjet sammen med løn og særlige incitamenter, der tilbydes medarbejderne. Dette øger den oplevede værdi.
2. Skab markedsføringsmateriale, der taler til medarbejdernes behov
Smarte marketingmedarbejdere adresserer tilbuddets "hvorfor", hvilket er med til at øge sandsynligheden for konvertering og salg. Brug samme taktik, når du præsenterer personalegoder for medarbejdere og kandidater. Markedsføringsmaterialet skal imødekomme enkeltpersoners behov. For eksempel kan en person være på udkig efter fleksible fordele, der vokser i takt med, at han eller hun stifter familie. At præsentere fordelene på denne måde kan hjælpe dem med at træffe beslutningen om at tilmelde sig.
3. Udvikl markedsføring, der dækker alle medieformater
Vi lever i en multimedierig verden. Smart indsigt, et marketingfirma, der overvåger brugen af forbrugerelektronik, angav, at fra 2017 har brugen af mobile enheder oversteget brugen af stationære computere. Flere medarbejdere ser efter deres fordelsoplysninger på farten og har brug for klare beskeder for at opmuntre dem til at tilmelde sig og bruge disse fordele. Ved udsendelse af personalegoder er det vigtigt at bruge det rigtige medie. E-mail kan være godt, men for at nå enkeltpersoner via telefon er tidlige morgener det bedste; med tablet og onlinebrug sent på eftermiddagen og aftenbeskeder.
4. Formidle positive budskaber omkring brug af fordele
Hele ideen med at læse medarbejdernes fordelsplandokumenter og prøve at beslutte, hvilken dækning der skal accepteres, er ikke så tiltalende for de fleste mennesker. Når markedsføring gavner, er det vigtigt at være så positiv som muligt. Lav fordelsmulighederne om at give medarbejderne mere kontrol over deres sundhedspleje, deres penge og deres liv.
5. Del medarbejders succeshistorier som en del af marketingkampagner
En god måde at øge den positive karakter af markedsføringen omkring personalegoder er ved at give medarbejderne mulighed for at dele deres vidnesbyrd med jævnaldrende. Dette kan være så simpelt som en skriftlig oplevelse af at bruge fordelene til et specifikt behov, eller en video lavet af deres historie. Ingen behøver at være perfekte omkring dette, bare hold tingene naturlige og tilskynd medarbejderne til at være ærlige. Dette kan være katalysatoren for at få andre medarbejdere ombord.
6. Giv mere end blot oplysninger om personalegoder
Alle fordele kommer med standardforklaringen af fordele, men du vil gerne dele noget mere meningsfuldt. Udvikle en oversigt over sundhedscentre og en orientering om fordelsprogrammet. Brug en præsentation, der kan leveres til medarbejderne årligt før åben tilmelding, under nye ansættelsessessioner, og til blot at uddanne medarbejderne om de fordele, din virksomhed tilbyder. Uddel magneter, der har ydelsesadministratorernes oplysninger og sygeplejerskehotline døgnet rundt.
7. Få støtte fra Benefit Plan Administratorer
De fleste planadministratorer har adgang til enorme mængder marketingmateriale, der kan øge din nuværende indsats. Lige fra flyers og foldere til firma-swagger (t-shirts, hatte, kuglepenne osv.) er der mange ting, som virksomheden kan dele med dine medarbejdere, hvis du bare spørger. Inviter din personalegodtgørelsesrepræsentant til en årlig sundheds- og wellnessmesse for endnu mere sjov.
8. Udfør regelmæssig analyse af medarbejdernes fordele
Som standardpraksis skal alle ledere af personaleydelser vurdere brugen af fordele, som de vedrører medarbejdere. Der er nogle fordele, som ikke er værd at tilbyde, fordi medarbejderne simpelthen ikke bruger dem. Gennemfør en undersøgelse i starten af hvert år, hvor du spørger, hvilke fordele der er mest ønskede, og hvilke der aldrig bliver brugt. Fjern dem, der ikke længere er nødvendige, og erstat dem med noget bedre.
9. Gør medarbejdere til brand- og fordelsambassadører
Hvert år, især før åbne tilmeldingsperioder, er det tid til at få hele arbejdsstyrken begejstret for fordele. Saml et udvalg af brandambassadører, som kan dele deres erfaringer med at bruge fordelene, hvordan skader blev behandlet, oplysninger om lokale sundhedscentre og rabatterne din virksomhed tilbud. Bed dem om at opmuntre deres jævnaldrende til at deltage i dette års tilmelding, og om at dele på virksomhedsanmeldelser-websteder, hvor generøs din virksomhed er.
10. Gør Benefits Marketing til en indsats året rundt
Selvom du måske læser denne artikel nu og tænker på et par måder at booste markedsføringen af dine personalegoder på, er dette ikke noget, der bare skal ske en gang imellem. Virksomheder, der har ry for at tage sig godt af medarbejderne, kommer dertil ved at markedsføre og promovere deres fordele hele året rundt. Opret en kompensationsopgørelse, der til enhver tid kan downloades af medarbejderne. Mind medarbejderne om at kontakte HR-kontoret, når som helst de har et spørgsmål eller har brug for støtte.
Disse bestræbelser kan hjælpe din virksomhed med at skille sig ud som førende med hensyn til kompensation og fordele.
