Det anses for at være toppen af en kreativ persons karriere. Uanset om du starter som junior tekstforfatter, junior art director eller junior designer, er den ultimative guldkrukke for enden af regnbuen den kreative direktør-rolle. Men det bliver aldrig givet til nogen på et sølvfad, og det kræver utrolig meget hårdt arbejde, tid og dedikation at udfylde de sko. Sådan kommer du derhen.
De tidlige år
Når du starter vores i din reklamekarriere, højst sandsynligt i den kreative afdeling (selvom nogle gør det fra meget forskellige veje), vil du være meget grøn. Du vil ikke kende rebene endnu, og du vil stole på, at næsten alle i afdelingen hjælper dig med at lægge jorden.
Hvis du er en junior tekstforfatter, vil du blive vejledt af tekstforfattere og associerede kreative direktører med en copywriting-baggrund. Det samme gælder for art director- og designerroller. Og selvom du måske har en vis kontakt med den kreative direktør, vil det være begrænset i starten. Du kan komme til at vise dine ideer til den kreative direktør, selvom du ikke bliver overrasket, hvis dine jævnaldrende gør dette i de første par måneder (eller endda år).
Dette er ikke en lille smule for dig, men mere en proces, der sparer tid. Kreative direktører i store reklamebureauer skal føre tilsyn med arbejdet på snesevis af konti og vil stole på deres direkte rapporter til at præsentere overordnede kampagner. Denne manglende kontakt med den kreative direktør kan ofte føre til en blanding af frygt og angst, når det er tid til at præsentere dit arbejde. Med få undtagelser (hvis du læser dette, ved du, hvem du er), kom kreative direktører op i rækken og husker, hvordan det var at være junior. De vil have dig til at gøre det godt, og selvom de måske er sløve, er de altid på din side. Hvis du gør det godt, gør bureauet det godt.
Bevæger dig op ad stigen
Som årene går, vil du få mere erfaring og kræve mindre supervision. Du mister "junior"-titlen. Mens ni ud af ti ideer engang ville gå i papirkurven, vil du begynde at få de fleste af dine kampagner gennem de første par klip. Du får brug for mindre hjælp til skrivning og kunstinstruktion. Du vil deltage i optagelser på egen hånd. Og du får beføjelse til at træffe beslutninger.
Efterhånden som du opnår mere succes og begynder at fremme din karriere fra bureau til bureau, vil du opbygge din selvtillid og begynde at udvikle din egen personlige kreative stil. Ligesom Bill Bernbach og David Ogilvy havde forskellige tilgange, vil du også have det. Eller det skal du, hvis du vil udstikke din egen kreative vej.
Når du arbejder i forskellige bureauer og på forskellige konti, vil du få flere muligheder for at finpudse dine færdigheder og din tilgang til arbejdet. Selvom det er vigtigt at sikre, at din egen personlige stil ikke overskygger brandet eller produktet, kan du bringe noget af dig selv til hvert job. Bare tag et kig på arbejdet af Tom Carty og Walter Campbell for et eksempel på det. De fik altid kunden til at stråle, men de gjorde det på en måde, der var meget deres egen stil.
Kom tæt på toppen
Efter at have bevist dig selv i et par år mere, vil du med tiden flytte ind i en seniorrolle. Det ville være senior art director, senior tekstforfatter eller senior designer. Erfaringsniveauet, der er nødvendigt for at udfylde disse roller, varierer meget fra land til land og stat til stat. En senior i Midt-Vesten behøver måske kun i eller fem år under hans eller hendes bælte. I de store byer, som New York, London eller Paris, kan du have brug for dobbelt så meget erfaring under bæltet.
Du vil få folk til at supervisere og overtage hele projekter og regnskaber. Det er ikke et stort spring fra denne rolle til rollen som Associate Creative Director eller ACD. Du vil stadig specialisere dig inden for dit valgte felt, men vil nu have et helt team af mennesker, der arbejder under dig. Den kreative direktør vil stole på, at du træffer vigtige beslutninger på disse konti, ofte uden deres godkendelse. Du vil gå til flere og flere kundemøder og vil have en del "ikke-kreativt" arbejde at udføre. Det er det punkt, hvor mange kreative mennesker foretrækker at blive. Det giver dem den rette balance af ledelsesopgaver og kreativ frihed. Men efter dette tidspunkt bliver tingene meget anderledes.
Endelig: Du er en kreativ direktør
"Bukken stopper her" kommer med jobtitlen. Nu, i din rolle som kreativ direktør, skal du afsætte en masse af din tid, der blev brugt på at være kreativ. Det er din opgave at dirigere andre, ikke at presse arbejdet ud selv. Den vision, du har finpudset i årevis, vil blive meget vigtig for dig. Mange års erfaring med at håndtere mennesker, tolke briefs og præsentere for kunder vil tage over. Du styrer nu skibet, og de yngre kreative vil se op til dig som den person, de allerhelst vil være.
Det hele er kommet fuld cirkel. Det har taget tusinder og atter tusinder af timers hårdt arbejde og dedikation at nå til dette punkt. Det er op til dig, hvilken slags cd du vil være, men husk, hvor du kom fra, og vær bedre end de cd'er, du trænede under. Det virker måske ikke muligt, men hvis du stræber efter at være bedre end de bedste, vil branchen trives.
