Bogmarkedsføring skaber opmærksomhed om en bestemt bog blandt boghandlere og forbrugere. Målet med markedsføring er selvfølgelig at generere bogsalg.
Hvad er bogmarkedsføring?
Generelt er funktionen af en bogmarkedsføringsafdeling i et traditionelt forlag at hjælpe de forskellige salgsafdelinger med at få din bog foran boghandlerkøbere, bogdistributører og andre kanaler for at sikre, at din bog er tilgængelig og (ideelt set) vist og promoveret gennem dem til forbrugeren offentlig. Bogmarketingfolk fører også generelt tilsyn med online forbrugerpromovering (i nogle huse falder dette under reklameafdelingen).
I et traditionelt forlag er hver bog tildelt en "marketing manager" eller "marketing director". Denne marketingmedarbejder arbejder på snesevis af titler til enhver tid. For selvudgivne bøger kan nogle af eller alle de traditionelle bogmarkedsføringsfunktioner gøres tilgængelige fra en selvudgivelsestjeneste eller fra andre bogudgivelseskonsulenter (mod betaling).
Men uanset hvordan du er ved at blive forfatter, vil forståelsen af bogmarkedsføringens traditionelle funktioner hjælpe dig med at navigere i udgivelsen af din bog:
Bogmarkedsføringsstrategi
Tidligt i en udgivelsessæson (eller endda så tidligt som kort efter, at forfatteren har indsendt sin forfatters spørgeskema), bliver marketingmedarbejderen involveret for at hjælpe med at bestemme de potentielle læsere for en individuel bog, størrelsen af markedet for bogen og strategi for, hvordan man bedst når ud til de læsere, der kunne være interesserede i Bestil. Baseret på strategien opretter marketingmedarbejderen en taktisk marketingplan (som indeholder nogle eller alle punkterne 2 - 6 nedenfor).
Lige så mange elementer i markedsføringsplanen – såsom særlige forhåndssalgsmaterialer, salgsstedsdisplays, reklamer osv. – koster penge, er marketingplanen lavet i sammenhæng med det estimerede marketingbudget for bogen.
Ved større boganskaffelser, der kræver store investeringer fra forlagets side, hentes bogmarketingafdelingen nogle gange til strategier, selv før bogen anskaffes – og som tommelfingerregel gælder, at jo mere forlaget har betalt for at anskaffe bogen, jo større er markedsføringen budget.
Bogsalgsmaterialeudvikling og bogsalgssupport
Inden bogen udgives, arbejder bogmarketingafdelingen sammen med promotionafdelingen om at udvikle standard salgsværktøjer for hver bog, såsom deres beskrivelse i forlagets sæsonkatalog liste. Salgsafdelingerne bruger disse til at præsentere bogen for boghandlere, grossister, gavebutikker, biblioteker mv. Denne støtte strækker sig også til enhver bogtilstedeværelse på branchemesser, såsom BookExpo America eller efterårsmesser afholdt af de regionale uafhængige boghandlerorganisationer.
Point-of-Sale Udvikling af salgsfremmende materiale
Bogmarkedsføringsafdelingen er ansvarlig for at administrere design og skabelse af skiltning i butikken, bogmærker og andre materialer, der promoverer bøgerne til forbrugeren på butiksniveau. Bemærk, at med fremkomsten af online bogsalgskanaler er disse dyre-at-udskrive salgssteder mindre udbredte.
(Bemærk, at i fysiske butikskæder, som f.eks. Barnes & Noble, salgsstedets kampagner - f.eks. en bogs tilstedeværelse på et sæsonbestemt bord visning - bestemmes af kontoen, ikke udgiverens marketingafdeling, og betales af kontoens andelsannoncemidler, normalt omtalt som "samarbejde.")
Social Media & Blogger Kampagneudvikling
I nogle forlag falder opsøgende kontakt til bogbloggere og andre relaterede bloggere til marketingafdelingen; i andre huse betragtes bloggere som en del af medierne, og at sende dem information om de bøger, der udgives, påhviler reklameafdelingen.
Mens nogle sociale mediekampagner kan udvikles internt (til store budgetbøger), tilfalder sociale medier ofte forfatteren som en del af platformudvikling.
Annoncering
Mens trykte reklamer er aftaget, findes den stadig i køretøjer som The New York Times Boganmeldelse; online annoncer er mere almindelige. Marketingafdelingen og en bogs marketingbudget afgør, om, hvor og hvornår en bog vil blive annonceret. (Igen, annoncering, der er lavet på vegne af bogen, men knyttet til en specifik konto, er sandsynligvis blevet betalt uden for co-op.)
Sponsorater og krydspromovering
Virksomheder, hvis produkter passer sammen med publikum for bøger, bliver nogle gange benyttet for at hjælpe med at krydspromovere bøger. For eksempel kan en fødevarevirksomhed krydspromovere en kogebogspræmie eller giveaway på deres hjemmeside. Sponsorater og tværfremmende indsatser involverer også andre afdelinger (særligt salg, omtale, hvis en bogtur er involveret).
