Forbrugerne ser ikke længere på reklametavler på samme måde, som de gjorde for 20 eller 30 år siden. Selvom reklametavler stadig kan betragtes som premium reklameplads, er mange forbrugere mere indstillet på deres smartphones, radioer og andre distraktioner. Bilisters øjne er ofte distraheret eller nede ved et stop, hvilket gør det svært at fange deres opmærksomhed.
Det betyder dog ikke, at billboard-reklamer skal diskonteres eller ignoreres. Billboards er overalt, og selvom vi måske husker kun en håndfuld, kan de stadig have en stærk brandingpåvirkning. Som helhed havde reklamer uden for hjemmet (OOH), hvoraf billboards er en væsentlig del, 35 kvartaler med vækst frem til udgangen af 2018. Og teknologiske mærker som Apple, Facebook og Amazon har været førende.
Det betyder, at udendørs annoncering bliver stadig mere konkurrencedygtig, selv i den digitale tidsalder. Så det er vigtigt at vide, hvordan du får din annoncering til at tælle.
Syv ord eller færre
I betragtning af, at folk normalt er på farten, når de læser reklametavler, er der ikke meget tid til at få dit budskab til at holde sig – i bedste fald fem til 10 sekunder. Mange billboarddesignere anbefaler ikke mere end syv ord.
Du kan skubbe dette til et par flere ord afhængigt af deres længde og lette læsning, men som en tommelfingerregel er mindre mere. Det betyder, at hvis du har et komplekst mærke, produkt eller service, bør du sandsynligvis holde dig væk fra reklametavler.
Bliv bemærket uden distraktion
Det meste af tiden er reklametavler rettet mod bilister, cyklister, cyklister eller fodgængere. Det forårsager et interessant dilemma for annoncøren. Du ønsker at blive bemærket, men du ønsker ikke at være ansvarlig for større eller endda mindre ulykker. Så selvom at være distraherende er altafgørende i mange medier, er det en fin balance med reklametavlen.
Undgå direkte respons
Der er nogle virkelig forfærdelige reklametavler dækket af telefonnumre og webstedsadresser. Et billboard er et sekundært reklamemedie, hvilket betyder, at det er ideelt til brand-opbygning og støtte til en kampagne, men det kan ikke gøre det tunge løft.
Hvis du ønsker en mere intim samtale med din målgruppe, så brug trykte annoncer, fjernsyn, radio, flyers, hjemmesider og Direkte post. Billboards er det forkerte medie til andet end en hurtig besked. Men hvis din hjemmeside eller dit telefonnummer er overskriften og giver mening, så har du måske en undtagelse fra reglen.
Vær smart (men ikke for klog)
En kedelig billboard vil blive ignoreret. En smart billboard vil fange opmærksomhed og efterlade et varigt indtryk. En billboard, der prøver at være for klog, vil simpelthen gå tabt på publikum.
Som regel vil du ikke have, at reklametavler får folk til at klø sig i hovedet og spekulere på, hvad der foregår. Tætte visuelle billeder eller komplekse metaforer er ikke gode her. De siger, at reklamer skal være som et puslespil at løse og bør give publikum en følelse af tilfredsstillelse for at vide, at de fandt ud af det. Men reklametavler burde være meget enklere end som så. Du er i reklamevirksomhed, ikke vise hvor klog du er.
Mere er bedre
Ét billboard er ikke billigt. Men det er heller ikke særlig effektivt. Hvert billboard har en rating, kaldet Gross Ratings Points (GRP), baseret på trafik, synlighed, placering, størrelse og så videre. Denne vurdering giver dig en visningsscore mellem én og 100. Hvis det er 50, betyder det, at mindst 50 % af befolkningen i området vil se en af dine tavler mindst én gang om dagen. Hvis du kun har et bræt, er dine chancer for påvirkning mindre, end hvis du har fire eller fem.
Du vil gerne komme tæt på en 100-visning, men det bliver ikke billigt (og kan ende med at blive mere irriterende end virkningsfuldt).
Vis, fortæl det ikke
Bliv kreativ med dine billboard-ideer. En flad billboard er standard, men det behøver ikke at være normen. Du kan gå i 3D, bruge bevægelige dele, få folk til at interagere med det og endda få dit billboard til at animere. Der er ingen grund til, at det bare skal være en stor, enkel trykt annonce.
Et billboard er din mulighed for at gøre noget iøjnefaldende og mindeværdigt, så gå efter det. Fordelen ved dette er, at det kan skabe yderligere presse, gratis.
Overvej logostørrelse
En af de mest eftertragtede stykker kundefeedback, der nogensinde er givet i reklamer, er "gør logoet større." Grunden til det er let at forstå. Kunden betaler mange penge for at reklamere for deres brand og vil have, at forbrugerne går væk med det mærke plantet solidt i deres hoveder.
Der er dog en balancegang, der skal spilles. For stor – det er hesteagtigt og distraherer fra budskabet. For lille – det er en smart annonce for et brand, som ingen forbinder med.
Lav armlængdetesten
Så du har fulgt alle reglerne og designet et fantastisk billboard. Det er interessant, rent, kortfattet og har kontrasterende farver. Men bliver det set? Vil det blive læst og forstået?
Her er en hurtig test for at sikre, at du ikke spilder alles tid og penge. Print dit billboard ud til størrelsen af et visitkort. Hold nu den ud i armslængde. Får du stadig alt, hvad du var, da det blev vist på din 27-tommer skærm? Hvis ikke, så gå ind og finpuds det. Den skal poppe. Husk, at du højst har 10 sekunder til at få dit budskab igennem.
