SWOT-analyse lyder som en eller anden akademisk teori fra en skolebog i business class, men det er en vigtig måde at vurdere din medievirksomhed i forhold til dine konkurrenter. Brug af SWOT-analyse giver dig et rapportkort, du kan bruge til at identificere måder at forbedre dit medieprodukt, branding og markedsføring på.
Hvad er SWOT-analyse?
"SWOT" i SWOT-analyse står for styrker, svagheder, muligheder og trusler. Du bør angive aspekter af din virksomhed under hver af disse kategorier for at se steder, hvor du er sårbar over for dine konkurrenter, og hvor du har chancer for vækst.
Det er ikke en øvelse for hele dit personale at foretage. Få et par nøglepersoner ind i et lokale og foretag en grundig, ærlig undersøgelse af, hvordan din medievirksomhed er i forhold til konkurrenterne. Blot at sige, "Vi er de bedste, og ingen kan slå os" vil ikke give dig den indsigt, du har brug for for at tilpasse dig en foranderlig markedsplads.
Du bør fysisk angive aspekter af din virksomhed under de fire SWOT-analysekategorier. Nogle elementer kan placeres under mere end én titel. For eksempel, hvis dit publikum har været loyalt i 40 år, er det en styrke. Men det kan også være en svaghed, fordi disse mennesker til sidst vil dø ud, og dine konkurrenter kan tiltrække yngre
Eksempler fra medier
Når det kommer til netværks-tv-nyheder, hver af de tre store sendenetværk har forskellige styrker og svagheder. Her er et eksempel på, hvordan det ville udspille sig i en SWOT-analyse.
NBC Nightly News har været nummer et i Nielsen vurderinger. Men da nyhedsankeret Brian Williams blev suspenderet fra udsendelsen, måtte NBC beslutte, om han var en styrke, en svaghed eller begge dele. Til sidst flyttede netværket ham til sin kabelkanal MSNBC, muligvis ved at bruge SWOT-analyse til at fastslå, at han var en styrke for netværket, men et ansvar for dets flagskibsnyhedsudsendelse.
Rival CBS adresserede også et problem med sine udsendelser. Dets nyhedsmagasin 60 minutter er et af de mest sete programmer i landet, men alligevel CBS Evening News forbliver på tredjepladsen i vurderingerne. CBS kan have udført en SWOT-analyse før putning 60 minutter korrespondent Scott Pelley i ankerstolen, fordi han var bekendt med 60 minutter publikum.
Brug af dine fund
En SWOT-analyse giver en handlingsplan, hvis du tager dig tid til at bruge den. Det er derfor, kategorierne af muligheder og trusler er så vigtige.
Dine konkurrenter gør sandsynligvis noget bedre end dig eller i det mindste har chancen. De trusler skal afværges.
Hvis du arbejder i radio, og en rivaliserende station sætter en kæmpe juleparade, der hjælper det bygge sit brand, det kunne man imødegå med en ferie dåsemadskørsel, der varer hele december og huskes længe efter endagsparaden. En lokal tv-station, der står over for at have de mest populære Nyhedsvært i byen på en konkurrerende station kan beslutte at ansætte ham, eller i det mindste få ham et job i en større DMA for at få ham ud af byen.
Gør en SWOT-analyse til en fast del af dine langsigtede planlægningssessioner, og se disse rapporter i de kommende år for at spore dine fremskridt. Chancerne er, at dine konkurrenter allerede bruger dette værktøj til at positionere sig imod dig.
