Meget hviler på dit navn nonprofit og endda på det, du kalder dine projekter og programmer.
Bliver dit navn et kendt ord? Vil det hurtigt og veltalende formidle, hvad du gør? Eller vil det være et opdigtet ord, der ikke betyder noget, et navn, der keder alle, eller en bunke af udtryk, som kun insidere inden for dit felt forstår?
Navngivning af en organisation
Mange organisationer bruger tusindvis af dollars på forskning for at bestemme, hvad de skal kalde sig selv. Eller de hyrer dyre konsulenter, som måske ikke engang forstår dit publikum, meget mindre din mission. Men en gruppe mennesker med sund fornuft kan ofte brainstorme navne og finde på vindere.
Tilbage i 1960'erne og 70'erne skabte en gruppe regeringsembedsmænd navne til nye føderale agenturer og programmer ved blot at tale om passende, men kraftfulde ord.
De overvejede aldrig at bringe et brandingbureau ind.
Resultaterne? Peace Corps, Environmental Protection Agency, Head Start og Equal Employment Opportunity Commission. Mindeværdige og øjeblikkeligt genkendte, mange af disse navne giver stadig genklang rundt om i verden.
Hvad har disse navne til fælles?
- De legemliggør mission af programmet inden for navnet, såsom "fred" i Peace Corps og "miljøbeskyttelse" i EPA. Ingen hovedet kløer med de navne.
- De bruger korte, kraftfulde og beskrivende ord.
- De er nemme at huske og sige, eller de kan nemt vende tilbage til mindeværdige akronymer.
Nogle nonprofit-navne er så stærke, at deres akronymer alene er universelt genkendelige. Tænk bare på SPCA, EPA, AA og AAA. Andre akronymer er så identificerbare, at de ikke behøver at have nogen betydning. For eksempel plejede AARP at stå for American Association of Retired People.Men folk brugte AARP så ofte, at fortalergruppen følte sig sikker på at droppe det gamle navn og bare bruge AARP. Denne ændring hjalp også AARP med at rebrande. "Pensioneret" var en forening, gruppen var glad for at aflægge.
Det første skridt i at navngive din nonprofitorganisation eller et af dens programmer er at starte med missionen. Hvis du ikke har en kort og mindeværdig mission, omskriv det. Når du har en stærk mission, så tænk på et navn.
Tips til at oprette dit navn
- Hvad laver du? Brug handlingsord som beskytte, forebygge, helbrede, helbrede, give, redde, elske, fodre.
- Hvem hjælper du? Brug korte ord til at beskrive de mennesker, du tjener. Overvej børn, fattige, sultne, hjemløse, nødlidende, trængende, familier.
- Hvem hjælper? Nogle gange er det vigtigt at navngive dine medlemmer. For eksempel lægerne i Læger Uden Grænser. Mødrene i Mothers Against Driving, eller familierne i Family First.
- Brainstorm koncepter, værdier, løsninger og problemer, der giver genklang hos de fleste mennesker, såsom fred, fattigdom, miljø, dyreliv.
- Brug ord, der er konkrete, ikke abstrakt; eller gøre disse abstraktioner konkrete. Kærlighed er abstrakt, men "elsk din næste" er konkret. Bare overvej kraften ved Save the Whales eller Stand Up to Cancer.
- Design et navn, der giver et mindeværdigt akronym. Brug det ofte, og det kan vise sig at være dit brand. Ligesom Triple AAA (American Automobile Association). Eller NPR (National Public Radio). Akronymer kan også være smart designet til at fange essensen af din mission. Overvej bare M.A.D.D. (Mothers Against Drunk Drivers) eller CARE, engang kendt som Cooperative for Assistance and Relief Everywhere.
- Tænk dig om to gange, før du bruger en persons navn. En ting, du nok ikke bør gøre, eller i det mindste overveje grundigt, før du gør det, er at kalde din velgørende organisation for dens grundlægger eller en berømthed. Selvfølgelig, Michael J. Fox Foundation for Parkinson's Research har fungeret smukt, men Lance Armstrong's Foundation måtte omdøbes til Livestrong efter en vedvarende skandale.Der er også problemet med, hvad man skal gøre, når en grundlægger forlader organisation eller dør. Vil det navn stadig betyde noget år senere?
- Undgå ord, der ikke giver mening eller ikke formidler en forbindelse til det, du laver. Vi elsker alle navne som Amazon, Zappos og Google, men overvej hvor mange penge disse virksomheder har brugt på at lave deres navne til husholdningsmærker. Nonprofitorganisationer har generelt ikke de dybe lommer. Så klip det "søde" og gå med noget meningsfuldt.
- Gem dine efterladte navne fra brainstorming til programmer. Efterhånden som din organisation vokser, kan den etablere individuelle programmer, som du kan navngive separat. For eksempel ønskede Elderhostel, en nonprofitorganisation med speciale i uddannelsesrejser for ældre mennesker, at appellere til yngre pensionister såsom Baby Boomers. Organisationen kom op med "Road Scholar" til et nyt sæt programmer, der er rettet mod en lidt anderledes kunde. "Road Scholar" blev så populær, at alle Elderhostels programmer nu bærer det navn, selvom firmanavnet forbliver det originale.
Tro ikke, at alle de store nonprofit-navne er blevet taget. Sikker på, vi har berømte ikoniske navne som The American Cancer Society, American Red Cross og March of Dimes, men navngivningen fortsætter.
Der er ingen ende på mulighederne. Tænk bare på nogle af de store, indflydelsesrige navne i dag:
- Undervis for Amerika
- Kiva
- Americorps
- Giv børnene mad
- Læger uden grænser
- Verdensnaturfonden
- Red hvalerne
- Velgørenhed: Vand
- Donorer Vælg
- Stå op mod kræften
- Special Olympics
- Best Friends Animal Society
- Red chimpanserne
Hvad er i et navn? Til din nonprofit, måske alt.
