En franchisegiver er en person eller virksomhed, der giver en licens til en tredjepart til at drive en virksomhed under franchisegiverens varemærker. Franchisegiveren ejer virksomhedens overordnede rettigheder og varemærker og tillader sine franchisetagere at bruge disse rettigheder og varemærker til at drive forretning.
Omkostninger involveret
Franchisegiveren opkræver normalt franchisetageren et franchisegebyr på forhånd for rettighederne til at drive forretning under franchisenavnet. Også franchisegiveren indsamler normalt en løbende franchise royalty gebyr fra franchisetageren.
Franchising er et system til at udvide en virksomhed og distribuere varer og tjenester for at imødekomme større forbrugerefterspørgsel. Det er baseret på et forhold mellem brandejeren og den lokale operatør for dygtigt og succesfuldt at udvide sit etablerede forretningssystem.
I sin essens er franchising i forretningsformat simpelthen en metode til at distribuere varer og tjenester. Det er ikke, som mange mennesker tror, franchising af et produkt. Wendy's franchiserer ikke hamburgere; Midas franchisegiver ikke lyddæmpere. Hvad hver franchise er det forretningssystem, der leverer produktet eller tjenesten. Det er hele metoden til at drive forretning, navnet, produktet, indretningen og leveringsmetoden, der er franchiset.
Franchisegiverens rolle
Franchisegiveren har seks hovedansvar for franchisesystemets succes:
- At gøre deres bedste for at udvælge kvalificerede franchisetagere, der forstår franchisens koncept og er forpligtet til at drive systemet i overensstemmelse med de etablerede standarder.
- At gøre deres bedste for at beskytte franchisegiverens brand og omdømme ved at håndhæve systemstandarder på alle virksomhedsejede og franchisesteder.
- At foretage ændringer i systemets produkt- og/eller servicemix, når det er nødvendigt for at imødekomme forbrugernes efterspørgsel.
- For at forbedre og forbedre operativsystemet.
- At give franchisetagere træning til brug for deres teams for at sikre, at alle enhedspersonale forstår deres rolle i franchisedriften og har kompetencerne til at være effektive til at udføre deres jobansvar og pligter.
- At udvikle og håndhæve annoncerings-, promoverings- og merchandisingstandarder, alt efter hvad der er relevant, som styrker franchisens brandimage og øger kundetrafikken.
Hvorfor vælge franchising?
Den primære årsag til, at producenter, detailhandlere og servicevirksomheder ofte giver for at vælge franchise, er simpelthen mangel på kapital. Franchising giver dem mulighed for hurtigt at åbne flere lokationer, end de kunne i virksomheden, ved at bruge midler, der primært stilles til rådighed af franchisetagere.
Franchising løser en endnu mere kritisk mangel; det vil sige ledelse og arbejdskraft. I en periode, hvor enhver virksomhed står over for knasen af et stramt arbejdsmarked, sørger franchisetagere for den lokale ledelse og lokal rekruttering af arbejdskraft, der er nødvendig for at åbne enheder og levere til kunderne den høje kvalitet af service og produkter, de efterspørgsel.
Men for at lykkes i dag skal alle virksomheder leve op til løftet om deres brand: produkter og tjenester af høj kvalitet leveret med konsekvent høj kundeservice. Det har historisk set været det stærkeste træk ved at vælge franchise. Når det gøres godt, har franchising en ekstraordinær lav rate af fiaskoer og er, i modsætning til hvad mange tror, ikke overdrevent belastet af regler eller overdrevne retssager.
En motor for vækst med gamle rødder
Franchising er ikke begrænset til fastfood, videoudlejning eller biltjenester – det finder sine rødder i det gamle Kina og blev primært brugt af regeringer gennem middelalderen. Den dukkede første gang op på den amerikanske scene efter borgerkrigen og blev en styrke, der skulle regnes med i efterkrigstidens 1950'ere. Det boomede i 60'erne, betjente sig selv i 70'erne og modnedes i 80'erne. Siden 1990'erne er det fortsat med at overgå resultaterne af resten af økonomien.
I USA er franchising det primære middel, der med succes har taget små virksomheder og vokset dem til nationale kæder. I udlandet er amerikanske franchisegivere en verdenskraft, hvor overførsel af forretningsteknologi i vid udstrækning betragtes som en stabiliserende kraft i vækstøkonomier. Til gengæld ser vi nu lovende vækst inden for international franchising - oversøiske franchisegivere bruger franchisemodellen til at få fodfæste på det amerikanske marked.
