En point-of-purchase (POP) skærm er markedsføringsmateriale eller annoncer placeret ved siden af de varer, den promoverer. Disse varer er generelt placeret i kasseområdet, eller hvor der træffes købsbeslutninger.
Lær mere om POP-skærme, og hvordan de kan være et af de mest underudnyttede værktøjer i detailhandlen.
- Akronym: POP-display
Hvad er en Point-of-Purchase Display?
Point-of-purchase displays er trykte eller digitale displays placeret i nærheden af annoncerede varer, og hvor kunderne træffer købsbeslutninger. I modsætning til marketingkampagner designet til at få kunder i butikkerne, fokuserer POP-skærme på kundernes oplevelse i butikken ved at gøre opmærksom på bestemte mærker eller særlige tilbud.
Halvfjerds procent af detailkøbene afgøres ikke, før kunden er i butikken.
Sådan fungerer Point-of-Purchase-skærme
POP-skærme er blevet en hovedstrategi for producenter, og mange leverandører vil have en slags POP-materiale, de kan levere til gratis brug i detailbutikker. Dette materiale vil fremhæve produktet og henlede kundernes opmærksomhed på det, hvilket er vigtigt i en detailbutik proppet med lignende varer.
POP-skærme kan være lige så enkle som et skilt eller så udførlige som en displaykarton. For eksempel kan en forhandler bruge en hyldetaler – et klistermærke, der klæbes på enden af en hylde for at tiltrække opmærksomhed, da kunde går ned ad gangen – eller de kan skabe en fuld skærm, hvor sælgerens produkter sælges inde i den. Tænk på en fritstående skærm med leverandørens branding på, med kun sine varer udstillet indeni.
POP'er er flyttet fra det traditionelle cash wrap-sted til andre steder i butikken. I sine tidlige former ville du kun finde POP-skærme og materialer i kasseapparatområdet. Men i dag har producenter og forhandlere opdaget, at POP-skærme kan placeres i en butik med stor succes.
Typer af Point-of-Purchase Displays
POP-skærme kommer i mange forskellige former. De mest almindelige typer er:
Sælger butikker
Den mest komplicerede POP-skærm er en sælgerbutik, som i det væsentlige er en "butik i en butik" idé, hvor en sælger placerer en sektion i detailbutikken, der adskiller sine varer fra resten. Leverandørbutikker er almindelige blandt forbrugspakkede varer (CPG) virksomheder, der konkurrerer om begrænset hyldeplads i butikkerne. I stedet for blot at have produktplacering på hylderne, giver brug af leverandørbutikker det muligt for CPG-virksomheder at skabe øget opmærksomhed på et bestemt produkt.
Fritstående skærme
Fritstående skærme er selvstændige skærme, der giver opmærksomhed til et bestemt produkt. Disse displays er typisk lavet af pap, så der er mange måder virksomheder kan være kreative med præsentationen på.
Affaldsbeholdere
Dumpspande er også selvstændige skærme, men de er ikke helt så organiserede som fritstående skærme. Affaldsspande er større og har typisk små, individuelt emballerede varer, såsom slik.
Endcap-skærme
Endcap-skærme er placeret for enden af en gang, så kunderne kan se det annoncerede produkt uden at gå ned ad den pågældende gang. Endcap-skærme ligner fritstående skærme i deres organisation, men den vigtigste forskel er det Fritstående skærme kan placeres hvor som helst i en butik, endehætte skærme findes kun i slutningen af gange.
Banner stativer
Bannerstandere er en type selvstændige skiltning som relativt let kan placeres i en butik. De er større end de fleste POP-skærme, men deres mobilitet giver detailhandlere fleksibilitet i, hvor de placerer dem. De fleste POP-skærme vil indeholde de fysiske produkter, der annonceres for, men bannerstandere fungerer kun som skiltning og reklame.
Point-of-Purchase vs. Salgsstedet
POP-skærme og salgssteder (POS)-skærme har mange ligheder, men den grundlæggende forskel mellem dem er placeringen. POP-skærme er placeret, hvor kunderne træffer købsbeslutninger, mens POS-skærme er placeret, hvor kunderne køber produkter, såsom kasseapparatet.
Du kan finde POP-displays overalt i en butik, men POS-displays vil næsten udelukkende være ved kassen. POP-skærme gør et godt stykke arbejde med at promovere et produkt eller salg, mens POS-skærme er gode til at opmuntre forbrugerne til at foretage impulskøb.
Nøgle takeaways
- POP-skærme er reklamemateriale placeret i nærheden af det annoncerede produkt.
- POP-skærme omfatter skiltning, selvstændige skærme, gangarmaturer og bannere.
- POP-skærme kan enten være printede eller digitale.
- POP-skærme adskiller sig fra POS-skærme, fordi de er placeret overalt i en butik, ikke kun ved kassen.
