Hvis du aldrig har skrevet en pressemeddelelse eller en op-ed—eller arrangeret en pressekonference — så spekulerer du sikkert på, hvor lang tid det kan tage at gøre selv. Hvis du vil leje det ud eller hyre medarbejdere til at håndtere public relations, er det naturlige spørgsmål "Hvor meget skal det koste?"
Svarene er ikke lette eller hårde og hurtige. Der vil være forskel på, hvad PR-firmaer på Manhattan eller Los Angeles opkræver pr. time i forhold til et firma i Wyoming eller Alaska. Den tid det tager at skrive noget varierer afhængigt af forfatterens færdigheder og erfaring, og endnu vigtigere, hvor mange mennesker der skal skrive under på produktet, før det frigives i naturen.
Grove ordtælling
- Udsagn: 100 til 300 ord
- Faktaark: 200 ord, eller én side med punkttegn
- Brev til redaktøren: 200 til 250 ord
- Pressemeddelelse eller nyhedshistorie: 400 til 800 ord
- Profil- eller magasinartikel: 1.000 til 3.000 ord
- Oped (udtalelse): 600 til 800 ord
- Trykt nyhedsbrev: 800 til 3.000 ord
- Tale: 100 ord i minuttet; 500 ord for en fem minutters tale; 3.000 ord for en 30-minutters keynote
Det handler ikke altid om ordtællingen
Vi taler om ordtælling, men hvad med public relations muligheder, der er tilgængelige, som ikke regner med ordtælling til at bestemme prisen? Overvej følgende muligheder for public relations:
- Prisindgang og anerkendelse: Hjælp din virksomhed med at få den anerkendelse, den fortjener, ved at indsende din virksomhed til priser og velfortjent anerkendelse.
- Administration af sociale medier: En ret ny mulighed, der tilbydes af PR-firmaer, de vil administrere din Facebook, LinkedIn, Twitter eller andre sociale medieplatformskonti for at sikre, at den positive presse langt opvejer negativ.
- Medierelationer: Undgå ikke denne mulighed, fortjente medier er det bedste medie, men nogen skal tage sig tid til at nå ud til influencerne i din branche.
- Omdømmestyring: Meget få virksomheder kan undvære dette siden opfindelsen af internettet. Hvis det er online, tror de fleste, at det er sandt, så du skal hele tiden overvåge din virksomheds brand og omdømme.
- Tankeledelse: Vil du være kendt som eksperten inden for din branche og dit område? Det kræver at positionere dine ledere som industrivisionære.
Hvor lang tid tager det, og hvor meget koster det?
Pressemeddelelser og andre produkter beregnet til at informere er ligetil og nemmere at skrive. Det tager længere tid og koster mere at udføre hårdere, mere overbevisende arbejde, såsom breve til redaktøren, op-eds og taler.
Hvor længe er fuldstændig subjektivt. PR-firmaer opkræver alt fra $75 i timen til $750 i timen eller mere. Nogle kræver fastholdere til store projekter eller til igangværende arbejde. Det kan tage en time at skrive en pressemeddelelse. Det er møderne før tid for at samle fakta, og efter det er skrevet for at få input og lave et nyt udkast, kan det tage mere tid.
Organisering af mediebegivenheder, såsom en pressekonference, kan tage dages forberedelse og øvelse, sammen med en lang række produkter, der skal følge med i begivenheden: uddelingskopier, fotos, plakater. Det er en stor produktion.
En analogi, der gør et godt stykke arbejde med at forklare public relations, er, at investering i PR er som at købe en ny bil. Der er forskellige funktioner, modeller og udgaver. Omkostningerne vil variere afhængigt af, hvad du har brug for, og hvad du ønsker. Det er et PR-teams opgave at hjælpe dig med at udvikle dit brand og skabe opmærksomhed om din virksomhed. Du får, hvad du betaler for, ligesom med en bil.
Ingen af disse ting er umulige at lære. Hvis du gør det hele selv eller er ny til at beskæftige dig med pressen, så læs meningssiderne på store aviser som The Washington Post og The New York Times, og fyr op YouTube for at se pressekonferencer der gik godt og dem der bombede. Du får en fornemmelse af, hvad der virker, og hvad der ikke gør.
