Retorik giver offentlige personer værktøjer til at undgå fejltagelser og retssucces. Aristoteles, Platon og andre store græske tænkere er de mest kendte elever i retorik. Ideerne identificeret af disse ældgamle mestre er grundlaget for en kommunikationsværktøjskasse for enhver moderne offentlig person og PR-professionel bør bringe til ethvert job, hvad enten det er at offentliggøre en bogturné eller drive presseoperationer for en kampagne i Det Hvide Hus.
Politikere og berømtheder har set deres karrierer styrte og brænde ved at sige det forkerte på det forkerte tidspunkt eller endda ved at prøve at sige det rigtige, men ved at vælge de forkerte ord. Så meget som disse fejltagelser kan skade karrierer, kan de rigtige ord få relativt ukendte til at blive fremtrædende i verden. Barack Obama var en lidet kendt statssenator, før han holdt en mindeværdig tale ved det demokratiske nationale konvent i 2004. Fire år senere blev han valgt til præsident.
Aristoteles organiserer kunsten
Aristoteles organiserede først retorikkens kunst i tre separate og bestemte dele eller beviser. Disse dele var etos, patos og logos. Han begyndte først at udvikle sit syn på retorik, mens han var i Athen og afsluttede sin dannelse på sin skole, Lyceum.
Etos er, hvordan din karakter som taler eller forfatter påvirker publikum. For eksempel vil du være mere effektiv ved at overtale dit publikum til at skifte til genanvendelige indkøbsposer og reducere eller eliminere deres brug af plastikposer, hvis du kan etablere din ekspertise om emnet. Hvis du er en biolog, der studerer virkningen af kasseret plastik på dyrelivet, vil dette hjælpe med at skabe troværdighed hos publikum. Du kan også relatere til hverdagen ved at dele dine egne eksempler på, hvordan skift til genanvendelige tasker har påvirket dine indkøbsvaner.
Patos jeg viser emotion spiller en rolle i tale og argumenter. Efter det samme eksempel kan du begynde din tale med at vise dit publikum virkningen af kasserede plastikposer i naturen. Billeder og beskrivelser af store dyr, der lider efter indtagelse af poserne eller mindre dyr at blive fanget eller viklet ind i dem kan påvirke dit publikum og måske inspirere dem til at ændre deres vaner.
Logoer er hvordan du strukturerer et argument og brugen af logik. Overvej i hvilken rækkefølge du introducerer oplysningerne i eksemplerne ovenfor. Først skal du vise dit publikum, hvorfor du er ekspert på emnet. Appel derefter til deres følelser og overbevis dem om, at der er et problem. Vis dem endelig, at der er en praktisk løsning, og hvordan de kan være en del af den.
Aristoteles definerede tre typer af debatter
Aristoteles definerede også tre forskellige typer af debat, som han adskilte som fortid, nutid og fremtid.
Forbi, eller retsmedicinsk, beskæftiger sig med at fastslå fakta og tildele skyld eller uskyld. I forbindelse med en politisk debat kan dette involvere en kandidat fra et politisk parti, der hævder, at f.eks en dårlig økonomi er f.eks. skyld i politikker, som tidligere blev vedtaget af hans modstander eller hans modstanders politiske parti.
Gaven er optaget af værdier, ros og skyld, og rigtigt og forkert. Denne tilgang kan involvere, at kandidaten fra eksemplet ovenfor hævder, at han har ret person til at rette op på økonomien, fordi han er den, der er mest optaget af sine interesser bestanddele. Han kan også beskylde sin modstander for at være mere optaget af påvirkninger udefra, som f.eks lobbyister, end med sine vælgere.
Fremtiden er overvejende og fokuserer på at træffe beslutninger om, hvad der skal ske i fremtiden. Her lægger kandidaten sin løsning frem. Han detaljerer sin plan og forklarer, hvorfor det er den bedste mulighed for at forbedre økonomien.
