Markedsundersøgelsesbudgettet for en lille virksomhedsejer eller en hjemmebaseret virksomhed har generelt ikke plads for at bruge store summer penge på software til at analysere de kvalitative data indsamlet til erhvervslivet udvikling.
Du kan dog bruge en almindelig tekstbehandlingsapplikationn at udføre tekstanalyse til kvalitativ markedsundersøgelse. Disse processer kan anvendes til analyse af kvantitative data indsamlet fra undersøgelsesundersøgelse, fokusgruppesessioner, og dybdegående interviews.
Det grundlæggende i kodning
Det første skridt ind kvalitativ dataanalyse er kodning. En kode er en "etiket" til at mærke et koncept eller en værdi, der findes i en fortælling eller tekst.
Kodebøger indeholder definitioner af temaer og undertemaer, der bruges som referencer til kodning af fortællende tekst. Temaerne kan være dem, der faktisk udtrykkes af respondenterne - som kaldes "in vivo-koder" - eller dem, der er konstrueret eller udledt af forskeren. Hvert tema og undertema tildeles et specifikt nummer, der kan bruges til at sortere tekstdataene og til at flytte pladserne i den fortællende tekst til en dybere analyse.
Den vigtige bundlinje er, at kodning forbedrer pålideligheden, da den skaber en struktur og enighed om vigtige definitioner, konstruktioner og temaer.
Pålidelighedsproblemer
Det er ikke altid indlysende at bestemme, hvilken kode der skal tildeles en bestemt tekst. Et almindeligt pålidelighedsproblem er, at kodere eller bedømmere ikke altid koder lignende tekststykker nøjagtigt ens. Pålidelighed kan forbedres ved at sørge for at bruge klare kategorier til kodning.
Pålidelighed på tværs af to eller tre kodere kan beregnes. Dette inter-bedømmer eller inter-kodende pålidelighedsindeks vil vise, om forskeren skal revidere kodningsskemaet. Formlen til beregning af dette inter-bedømmers pålidelighedsindeks er vist nedenfor.
Pålidelighed = antal aftaler / # samlede koder (# kodeaftaler + # kodeuenigheder)
Hvor:
- Kodeaftaler = de samme koder blev valgt af to eller flere kodere
- Kodeuenigheder = forskellige koder blev valgt af to eller flere kodere
Tilgange
Der er tre meget forskellige kodningsstrategier. Disse omfatter:
- Kodebogsskabelse i henhold til teorien
- Kodning ved induktion ifølge "funderet teori"
- Kodning efter ontologiske kategorier
Kodning ifølge teori
Når man tager en teoribaseret tilgang til oprettelsen af en kodebog, opretter markedsforskeren en liste over begreber baseret på dem, der findes i forskningsspørgsmålene eller hypotesen. Ved hjælp af analytiske rammer og analysegitter gennemarbejder forskeren fortællingen og koder teksten efter teoretiske ræsonnementer.
Referencetabel
Som vist i nedenstående tabel bruges decimale numeriske koder til at identificere temaer. At identificere temaerne og koderne på denne måde muliggør en nem sorteringsproces under dataanalysen. Kodebogstabellen er adskilt fra dataregistreringstabellen, der er vist i trin 1. Kodebogstabellen tjener som reference, men den er ikke en aktiv bord.
Ud over definitionerne af temaerne og undertemaerne kan kodebogen indeholde kriterier, der anvendes til inklusion eller udelukkelse af tekstforekomster i de tematiske kategorier. Omhyggeligt, logisk design af kodebogen og indekseringsstrukturen fremmer nem kodning - og i sidste ende i rapporteringen af resultater. Et anbefalet format til en kodebog er begrebsmæssigt logisk og følger en konventionel sekventiel struktur af en disposition.
| Niveau 1 | Niveau 2 | Niveau 3 | Tema |
|---|---|---|---|
| 4.0000 | Musik i Barrio (Venezuela) | ||
| 4.05 | Nucleo – musikundervisning M-F eftermiddag og lør. morgener | ||
| 4.10 | Hver enkelt underviser en - grundlæggende aftale | ||
| 4.105 | Efterhånden som musikelever lærer, coacher de yngre elever | ||
| 4.15 | Ensemblemusik styrker fællesskabsfølelsen | ||
| 4.20 | Klassisk musik baner vej for social forandring / social retfærdighed | ||
| 4.205 | Selvidentifikation af unge musikere for evigt ændret | ||
| 4.215 | Orkester hæver social status og fremmer inklusion |
