Selvom det måske ikke er indlysende for den afslappede lytter, er ikke alle radiostationer skabt lige. Der er to forskellige slags radiostationer: kommerciel radio og ikke-kommerciel radio. Forskellene mellem disse to typer stationer kommer mere ned end blot formatering.
Kommerciel radio: Bedømmelser er #1
Kommerciel radio henter sit driftsbudget fra sælger reklamer. Da de tiltrækker disse annoncekroner baseret på vurderinger, har kommercielle radiostationer brug for et konsekvent stort antal lyttere. Disse vurderinger bruges af stationen til at demonstrere over for potentielle annoncører, at køb af en kommerciel plads på stationen vil nå et betydeligt antal mennesker og er en værdifuld investering. Disse tal bruges også til at prissætte annoncering. Jo flere lyttere en station har, jo mere kan den opkræve for annoncepladser, og jo flere penge vil den have i sit driftsbudget.
Ikke-kommerciel radio: Færre annoncer, mere variation
Ikke-kommerciel radio, også kaldet non-comm for korte, omfatter universitetsradio og lokalsamfundsbaserede radiostationer, herunder lokale National Public Radio (NPR) tilknyttede selskaber. Selvom disse stationer kan bære reklamer, er det vidt spredt og ikke hovedkilden til stationsfinansiering. De fleste ikke-kommercielle stationer er enten afhængige af tilskud fra en nonprofit, såsom et universitet eller lytterbidrag for deres indkomst.
Hvordan kommercielle radiostationer vælger deres musikafspilningslister
Kommercielle stationer har ikke den samme form for frihed i, hvad de spiller, som ikke-kommerciel radio. De ønsker at spille musik af musikere, der spiller shows på den stations marked og har national navneanerkendelse. Faktisk skal de spille den musik, der passer til disse kriterier, for at få de vurderinger, de har brug for.
Den kommercielle radiotilgang går normalt ned til at vige tilbage fra at spille nye kunstnere, medmindre de bakkes op af en reklamekampagne med stort budget. For at hjælpe dem med at træffe beslutninger om, hvilke sange de skal spille, arbejder stationer med labels og promotorer for at få en bedre idé om, hvordan en sang/kunstner vil blive markedsført. De vil gerne vide ting som:
- Vil sangen kunne købes både digitalt og i lokale butikker?
- Kommer der nationale og lokale anmeldelser af sangen/albummet?
- Vil kunstneren spille lokalt? Vil de være tilgængelige for stationen til interviews/optræden i luften?
- Vil der være lokal annoncering?
- Vil sangen være involveret i nationale mediekampagner, film, tv-shows eller andre medier?
Jo mere eksponeringen for sangen er, jo mere vil stationen være overbevist om, at afspilning af den vil øge deres vurderinger, da den vil være velkendt for deres lyttere.
Af disse grunde er kommercielle radiostationer normalt ikke den første indgang til radiomusikeres verden. Mange kommende musikere har ikke budgettet eller rækkevidden til at opfylde kravene fra kommercielle radiostationer.
Hvad dette betyder for salgsfremmende kampagner
Som nogen promovering til radioen, skelnen mellem kommerciel radio og ikke-kommerciel radio kommer ned til meget mere end en byge af annoncer mellem sangafspilninger. Fra et forfremmelsessynspunkt er du nødt til at nærme dig disse stationer på forskellige måder og normalt på forskellige stadier i din karriere.
Ikke-kommerciel radio har en tendens til at have meget mere fleksibilitet i deres afspilningslister. Du er mere tilbøjelig til at høre musik fra kommende og ikke-mainstream-kunstnere på ikke-kommerciel radio.
De er i stand til at være fleksible, fordi den ikke-kommercielle model ikke er afhængig af annoncekroner og ikke er afhængig af vurderinger. Kommercielle radiostationer skal vise gode vurderinger for at overbevise annoncører om at bruge penge.
Ved at spille nye eller ikke-traditionelle kunstnere giver ikke-kommercielle stationer normalt deres publikum præcis, hvad de ønsker. Det er en selvforstærkende cyklus, der arbejder til fordel for indiemusik.
Ikke-kommercielle radiostationer kan også fokusere på nichegenrer af musik. Det gælder især lokalradioer, som f.eks. kun spiller jazz eller folkemusik.
Ud over spillelistefleksibilitet er ikke-kommerciel radio et godt indgangspunkt for mange musikere, fordi der er mindre konkurrence. Større mærker har en tendens til at ignorere ikke-kommercielle stationer, hvilket betyder, at radiopromotorer har nemmere ved at få radiopersonalet til at tjekke nye promoer.
