Er en global marketingstrategi virkelig nødvendig for din virksomhed? Hvis du skulle udvikle en annoncekampagne i USA, tror du, at den samme kampagne ville være effektiv i Frankrig?
Her undersøger vi, hvorfor det er vigtigt at skabe en global marketingstrategi for din virksomhed, uanset størrelsen og fordelene ved at lave en.
For det første er det vigtigt at bemærke, hvad global markedsføring ikke er. Det er ikke en standardiseret proces, som du tager til et globalt niveau. Nogle aspekter kan standardiseres, såsom et logo, men andre, såsom emballage eller reklamestrategi, kan være effektive i en global marketingstrategi.
En global marketingstrategi er en del af en samlet global strategi. Det skal inkorporere alle funktionelle aspekter af en virksomhed fra økonomi til drift til F&U. Det skal også have et veldefineret mål, for uden officielt at erklære, hvor du skal hen, kommer du aldrig dertil.
For at gøre det skal du være ærlig over for dig selv og dit team. Spørg: Hvad forsøger vi at opnå på et oversøisk marked? Hvad er svaghederne og styrkerne på det marked? Hvordan vil vi overvinde dem? Hvilket opsidepotentiale har vi? Sammen med dit team, besvare spørgsmålene for at udarbejde en global marketingstrategi.
Jo mere detaljeret målsætningen er, jo klarere og mere fokuseret bliver den globale marketingstrategi. For eksempel, når et målmarked vælges (f.eks. Frankrig), markedsmix bestående af pris, pakke og kampagne, som allerede er på plads, skal evalueres for at bestemme, hvilke dele der kan standardiseres, og hvilke dele der skal tilpasses for at nå målet oversøiske marked krav. Tænk ikke et øjeblik på, at du kan minimere forskelle fra land til land. Omfavn dem og udvikle din strategi på en sådan måde, at den komplementerer forskellene.
Hvis en global marketingstrategi gøres rigtigt, kan det have mange fordele for en organisation. Her er fire.
Forbedret produkt- og serviceeffektivitet
Jo mere du vokser, jo hurtigere og mere du lærer, jo mere effektiv bliver du til at udrulle nye og forbedrede produkt- og servicetilbud. Med Facebooks børsnotering gjorde virksomheden et bemærkelsesværdigt stykke arbejde med at servicere behovene på det nordamerikanske marked og tjene penge. Dets næste udvidelsesindsats var i Indien. Hvad Facebook havde opdaget var, at internetannoncering kun udgjorde 3 procent af Indiens annoncemarked, sammenlignet med 17 procent i USA. For at Facebook kunne udvikle en global marketingstrategi i Indien, krævede det en forbedring af deres allerede eksisterende nordamerikanske strategi for at tjene penge på alle brugere i Indien med hensyn til deres indtægtsbase.
Stærkere konkurrencefordel
Mange virksomheder er naturlige til at konkurrere lokalt, men hvor mange virksomheder kan konkurrere globalt? Hvis du driver forretning på global basis, men dine lokale konkurrenter ikke kan eller gør, bliver du en kraft, de ikke kan konkurrere med.
Når du bevæger dig fremad med din globale strategi, hvis den er velartikuleret, kommer alle ombord, hvilket giver mulighed for en bedre informeret og mere fokuseret organisation som helhed på verdensplan. Derudover giver det dig mulighed for hurtigt at tilpasse dig, hvor det er nødvendigt baseret på kundernes krav eller tendenser på den globale markedsplads.
Øget kundebevidsthed
Med internettet kan kunder spore fremskridt, eller mangel på samme, af et produkt over hele verden. Apple har et ensartet og konsekvent budskab med sine produkter: Lever enestående design og oplevelse gennem fremragende brugergrænseflader. "WOW"-faktoren spiller også ind i den øgede kundebevidsthed i hele verden.
Omkostningsreduktion og besparelser
Ved at fokusere på nye markeder kan du opnå stordriftsfordele og omfang gennem standardisering på nogle områder. For ikke at nævne besparelserne ved at udnytte Internet globalt. Kunder fra alle verdenshjørner kan finde dig, og du kan nå potentielle kunder med ét enkelt kontaktpunkt, såsom en hjemmeside, blog eller Facebook-side. Omkostningsbesparelserne kan hjælpe dig med at betjene kunder bedre på verdensplan.
Uanset om du driver en enkeltmandsbutik eller en organisation med 300 ansatte, åbne og ærlige samtaler med dig selv og dit team om dine mål vil hjælpe dig med at skabe en global marketingstrategi, opbygge et kollektivt engagement og opnå en udholdende global virksomhed.
