Gør taglines og mission Erklæringer betyder noget for nonprofitorganisationer? To nonprofit-eksperter siger, at de gør og foreslår hvordan nonprofitorganisationer kan skrive bedre.
Nancy E. Schwartz, af At få opmærksomhed, oprettede "Outstanding Nonprofit Taglines Competition" for at fremvise de bedste nonprofit-taglines. Der er en kunst ved taglines, men de linker alle tilbage til en stærk mission statement.
Nancy Lublin, den tidligere administrerende direktør for Do Something.org, skrev ind Hurtigt selskabat, "Missionserklæringer behøver ikke at være dumme. Faktisk kan de være værdifulde, hvis de formulerer rigtige mål."
Lublin siger, at nonprofitorganisationer typisk foretrækker, "...varme, uklare ord, der har al den glans af inspiration og ingen af sjælen og drivkraften fra den ægte vare." Hun udfordrer organisationer til at: "Tag din skæve missionserklæring og riv den til strimler. Overvej derefter dine ambitioner, og skriv og omskriv tingen, indtil den afspejler - i rigtige, udskrivbare ord og figurer - den forskel, du ønsker at gøre."
Da taglines, i deres meget korthed, udtrykker essensen af en organisations mission, besluttede jeg at sammenligne taglines med deres mission statements for at se, hvordan de arbejdede sammen.
Taglines, missioner og implementering
Her er tolv tidligere vindere af en af Getting Attention Tagline-konkurrencer. Jeg har parret taglines med hver organisations mission statement fra deres hjemmeside. Hvor godt hænger de sammen? Er de lige velskrevne? Forstærker sloganerne og missionserklæringerne hinanden? Står missionserklæringen op til Lublins høje standard? (Slagordskommentarerne er af Nancy Schwartz, og missionskommentarerne er mine)
1. "Big Sky. Stort Land. Stor historie." - Montana Historical Society
Hvorfor virker det:
Montana Historical Society tager statens mest elementære og karakteristiske kendetegn (Big Sky, Big Land) og smelter dem behændigt sammen med sin mission på en måde, der genererer spænding. Resultatet er en tagline med punch og fokus. Og et stort hit hos vælgerne.
Mission statement:
Der er ingen specificeret mission statement på hjemmesiden, men den første sætning på om siden tjener: "Museet samler, bevarer og fortolker kunst, historiske, arkæologiske og etnologiske artefakter, der vedrører Montana og dets tilstødende geografiske område." Direkte, aktiv, let at finde, gentager tagline.
2. "Bygge fællesskab dybt i texanernes hjerter" - TexasNonprofits
Hvorfor virker det:
TexasNonprofits' tagline justerer titlen på en ikonisk amerikansk populær sang fra 1940'erne og forbinder den på glimrende vis med ånden, passionen og missionen hos statens borgere. Et godt eksempel på, hvordan ordspil fungerer i en tagline.
Mission statement:
"TXNP styrker Texas-samfund ved at levere ajourførte data og andre ressourcer og support via Internet at hjælpe med at opbygge stærkere og større nonprofitorganisationer, der kan præstere og operere professionelt, effektivt og med større ansvarlighed..." "Mission" er et link på siden om. Den er aktiv og spiller godt sammen med sloganet.
3. "Hold magten ansvarlig" - Fælles årsag
Hvorfor virker det:
Common Cause's slogan efterlader ingen tvivl om organisationens mission, unikke værdi og engagement. Det er endegyldigt med en robust ordøkonomi. Et glimrende eksempel på tagline, der tydeliggør nonprofitens fokus, når organisationens navn alene gør det ikke.
Mission statement:
"Common Cause er dedikeret til at genoprette kerneværdierne i amerikansk demokrati, genopfinde en åben, ærlig og ansvarlig regering, der tjener offentlighedens interesser og giver almindelige mennesker mulighed for at gøre deres stemme hørt det politisk proces." Dette er det første afsnit af en "visionserklæring" på siden Om. Det er tilgængeligt og forbinder godt med tagline.
4. "A Mind is a Terrible Thing to Waste® - UNCF - United Negro College Fund
Hvorfor virker det:
Denne 38-årige slogan fra UNCF klinger stadig stærkt. Den leverer elegant sit direkte, kraftfulde budskab. Når din tagline er den nedkogte essens af dit argument for støtte, har du opnået tagline lyksalighed. Derfor er denne en klassiker.
Mission statement:
"Vores mission er at forbedre kvaliteten af uddannelse ved at yde økonomisk bistand til fortjente studerende, skaffe driftsmidler til medlemshøjskoler og universiteter og øget adgang til teknologi for studerende og fakulteter på historisk sorte gymnasier og universiteter." Missionen er et underlink om ca. os side. Det er lidt institutionelt og mere beskrivende end aktivt. Men den tagline! Det er en af de mest mindeværdige og langtidsholdbare nogensinde.
5. "Fordi jorden har brug for en god advokat" - Jordens retfærdighed
Hvorfor virker det:
Earthjustice udnytter, hvad folk forstår - at en advokat beskytter rettigheder - og bruger den ramme til at positionere sin rolle og indflydelse i miljøbevægelsen dramatisk. Og det gør den med humor. Hvis din slogan får folk til at smile eller lyse op uden at træde på dit budskab, så har du skabt en følelsesmæssig forbindelse...Bravo.
Mission statement:
"Earthjustice er et non-profit advokatfirma af offentlig interesse, dedikeret til at beskytte de storslåede steder, naturressourcer og dyreliv på denne jord, og til at forsvare alle menneskers ret til et sundt miljø." Missionen er øverst på siden Om, med billedteksten til et smukt dyreliv Foto.
6. "Vi finder en kur nu...så vores døtre slipper for det." © - PA Breast Cancer Coalition
Hvorfor virker det:
PA Breast Cancer Coalitions slogan er både eftertrykkelig og gribende. Det rammer en dyb følelsesmæssig akkord og formidler fokus og virkning af sit arbejde uden at være alt for sentimental. "At finde en kur", en meget brugt sætning for sundhedsorganisationer, bliver her styrket af appellen om at løse et problem nu, så fremtidige generationer ikke vil lide under det.
Mission statement:
"PA Breast Cancer Coalition repræsenterer, støtter og betjener brystkræftoverlevere og deres familier i Pennsylvania gennem uddannelsesprogrammer, lovgivning fortalervirksomhed og bevillinger til brystkræftforskning. PBCC er en statsdækkende non-profit organisation, der skaber håbet om en lysere morgendag give handling og information til kvinder med brystkræft i dag." Mission er et klikbart link på om side. Let at finde, aktivt angivet, fungerer godt sammen med tagline. Ord som repræsenterer, støtter, tjener og skaber gør dette til et stærkt udsagn.
7. "Fylder pantries. Fylder liv." - Houston Food Bank
Hvorfor virker det:
Med den enkle, men effektive brug af ordgentagelse, præciserer Houston Food Bank sit arbejde og virkning. Det leverer på to forskellige niveauer - den bogstavelige handling at lægge mad på folks hylder og den følelsesmæssige gevinst til donorer og frivillige. Et glimrende eksempel på en missionsdrevet tagline.
Mission statement:
En mission statement er ikke identificeret som sådan, men der er en punktliste over fakta, der tjener denne funktion. Den fremragende slogan ville drage fordel af en stærk mission statement.
8. "Send et net. Red et liv." - Intet andet end Nets
Hvorfor virker det:
Kort, slagkraftig og laserskarp, Nothing But Nets-slogan forbinder handlingen med resultatet. Det er inspirerende i enkeltheden af dets budskab og dets grund til at eksistere. Den slags tagline-nonprofitorganisationer skal modellere.
Mission statement:
"Nothing But Nets er en global græsrodskampagne for at redde liv ved at forhindre malaria, en førende dræber af børn i Afrika." Dette er den første sætning på siden "om kampagnen". Det virker og er nemt at finde. Fungerer godt med tagline.
9. "Intet stopper en kugle som et job" - Homeboy Industries
Hvorfor virker det:
Homeboy Industries' tagline er et mini-mesterværk, der fortæller en mindeværdig historie på kun seks ord. Det stopper dig i dine spor, giver dig lyst til at lære mere og bliver ved med dig bagefter. Det er den potente nonprofit-meddelelse, som enhver organisation ønsker.
Mission statement:
"Jobs not Jails: Homeboy Industries hjælper udsatte og tidligere bande-involverede unge med at blive positive og bidragende medlemmer af samfundet gennem jobformidling, træning og uddannelse." "Mission Statement" er lige på hjemmesiden over skillelinjen og er et godt ekko af tagline.
10. "Fortælle historier, der gør en forskel" - Barfodsværksteder
Hvorfor virker det:
Hvis din organisations navn er vagt, er det vigtigt, at din slogan er tydelig. Barefoot Workshops' slogan opsummerer historiernes transformative kraft til at skabe forandringer i mennesker og deres fællesskaber, så det tydeliggør organisationens fokus. Gemt af tagline!
Mission statement:
"Vores mål er at skabe ansvarlige filmskabere, der bekymrer sig om verden omkring dem, og som gør den til en pege på at give tilbage til deres samfund." Denne sætning er i beskrivelsen fundet på "om os" side. Det fungerer godt og passer fint til tagline.
11. "Åbne hjerter. Åbne sind. Åbne døre." - Befolkningen i The United Methodist Church
Hvorfor virker det:
Arbejdet af religiøse organisationer opererer ofte på flere planer på én gang - en udfordring for enhver organisation og dens budskaber. Her leverer The United Methodist Church en tagline-treenighed, der understøtter dens anvendte trosmission og er varm, entusiastisk og omfavnende.
Mission statement:
Dette er en mangefacetteret organisation, og jeg kunne ikke finde en bestemt Mission statement. Der er meget kopi. Det hele udtrykker dog implicit missionen.
12. "Et hoved for erhvervslivet. Et hjerte for verden." - SIFE (Students In Free Enterprise (nu Enactus)
Hvorfor virker det:
Hvis en organisations identitet indeholder en tydelig kontrast mellem dens væsentlige egenskaber, er det ofte godt tagline-materiale. Her overrasker SIFE med sin krystalklare tagline, der ikke kun formidler det unikke ved det, men også udnytter kontrasten mellem profit og medfølelse.
Mission statement:
"At samle dagens og morgendagens topledere for at skabe en bedre, mere bæredygtig verden gennem virksomhedens positive kraft." Denne missionserklæring er lige på hjemmesiden over folde... utvetydigt, synligt og afspiller sloganet smukt.
Take Aways
Det websteder der fungerer bedst har tydeligt anførte missioner lige på hjemmesiden, og den mission hænger godt sammen med sloganet. Bemærkelsesværdige i denne henseende er SIFE og Homeboy Industries. Disse missionserklæringer fungerer godt, fordi de er synlige, velskrevne, til pointen og spiller godt sammen med sloganerne.
Jeg kan godt lide at kunne finde en mission statement hurtigt. At have missionen på siden om fungerer fint, især når den er tydeligt identificeret.
Store mission statements er relativt korte, udtrykker en handling, aspiration eller mål i sprog, som alle kan forstå, og er i den aktive stemme. For eksempel "Homeboy Industries assists...", "TXNP styrker Texas-samfundene..." og "The Museum samler, bevarer og fortolker kunst..." er stærkere, fordi de udtrykker handlinger ved at bruge det aktive stemme.
De bedste taglines uddrager essensen af en organisations mission statement og gør det til et stød af inspiration.
