Kreativ strategi er den bevidste og strategiske tilgang en virksomhed tager i udvikling og implementering af trin, der vil sikre og understøtte virksomhedens vækst. I bund og grund er det skitsen eller planen for, hvordan slutmålene i sidste ende vil blive opfyldt.
Din kreative strategi giver de vejledende principper for tekstforfattere og art directors, som får til opgave at udvikle annoncen. Inden for rammerne af denne opgave skal enhver annonce, der derefter oprettes, være i overensstemmelse med denne strategi, også selvom du skifter bureau. En kreativ strategi indeholder bevægelige dele. Hver af disse dele spiller en integreret rolle i opfyldelsen af de opstillede mål. De bevægelige dele består af detaljeret markedsundersøgelse, et billeddannelsesplan og effektiv strategisk levering.
Spørgsmål at stille, når du udvikler din kreative strategi
- Hvad er historien om min virksomhed?
- Hvad er mine primære mål?
- Hvem er min målgruppe?
- Hvad leder mine kunder efter?
- Hvilke opfordringer til handling vil jeg bruge?
- Hvad er tilbuddet, hvad er der i det for forbrugeren?
- Hvilke markedsføringskanaler vil jeg bruge?
- Hvilke leverancer skal jeg bruge?
- Hvor meget budget kan jeg bruge på min kreative strategi?
- Hvad er de obligatoriske krav, der skal være på mine kreative aktiver? Vil jeg have telefonnummeret, e-mailadressen eller webstedsadressen? Desværre savnes dette spørgsmål ofte.
- Hvilke referencematerialer vil jeg bruge til at skabe min kreative strategi?
- Hvad er historien?
Fem bundsolide kreative indholdsmarkedsføringsstrategier
Hvordan du beslutter dig for at introducere dit brand til verden er en af de vigtigste forretningsbeslutninger, du vil træffe. Selv efter en vellykket introduktion er det nøglen til dets succes, hvordan du fortsætter med at præsentere dit brands image på en løbende basis. At udvikle et brands kreative strategi kræver en investering af tid, energi og en del af din markedsføringsbudget.
Brug humor
Hvad vi ved fra content marketing research er, at industrien handler om psykologi. Når du får dine kunder til at føle sig glade, reagerer de positivt på dig og dit brand. Sørg for at bruge humor naturligt, hvilket betyder, at du ikke tvinger det.
Vær lydhør
Din kundebase vil gerne høre fra dig, især når de har spørgsmål. Vær tilgængelig enten via telefon, e-mail eller chat.
Genopfind det gamle
Hvis du føler dig for traditionel til virkelig at ændre dig, så overvej, at traditionelle mærker genopfinder sig selv hele tiden. Ofte bruger legacy brands moderne fotografi til at understrege både den klassiske følelse af et etableret brand og den moderne brug af deres produkter. Fototunge sociale sider som Instagram og Snapchat er to muligheder.
Vær eksperten
Kunder kan opdage uægte mennesker, så vær en innovatør på din sfære og tal om det, du ved. Hvis du gør det, vil folk stole på dig og tiltrække.
Skriv en dræberoverskrift
Der er mange content marketing-strategier, der mislykkes, men sjældent, hvis der er en dræbende overskrift knyttet til indholdet, der fanger folks opmærksomhed. Bare husk, at du bliver nødt til at overholde dit løfte i overskriften.
Kommunikation er nøglen
Når du overvejer kreativ strategi, skal du sørge for at forblive fokuseret på effektiv kommunikation. Det kan gå tabt midt i al planlægningen, men det er kritisk. Det overordnede mål for enhver brandstrategi er at kommunikere effektivt til offentligheden. Hvad du vælger at kommunikere er op til dig. Det er her, du kan være kreativ. Det kan dog være meget vanskeligt at sikre, at offentligheden får det budskab, du har til hensigt. Det er her fokusgrupper, selv ad hoc fokusgrupper på tre eller fire personer i en lille operation, er nyttige.
Overvej dine langsigtede mål, når du udvikler din kreative strategi. Vær opmærksom på, hvor meget plads du giver til vækst. Du ønsker ikke at bokse dig selv ind i en genre eller et billede, der er kvælende. Det er her markedsundersøgelser vil hjælpe i processen.
Markedsundersøgelse har flere komponenter
Markedsundersøgelser er lige så vigtig som alt andet. Markedstest for et specifikt produkt er billede eller budskab afgørende. At undlade at planlægge for og tilpasse sig forbrugerens kræsne humørsvingninger er en sikker måde at miste dyrebare dollars og utallige timer på. At skulle tilbage til det ordsprogede tegnebræt, kunne helt fylde dit brands muligheder ved at spilde den nødvendige tid til at positionere dit brand.
Imaging er noget, du gerne vil bruge lidt tid på, når du udvikler din strategi. Overvej farver, størrelser og hvad der kan opfattes som stødende. Tænk også på den langsigtede appel og alt, der kan komme i spil, når dit brands navn er knyttet til det billede.
Den sidste brik i puslespillet er, hvordan du vælger at levere dit arbejde til offentligheden. Implementering af din kreative strategiplan er den ultimative test. For at denne del af planen skal lykkes, skal du sikre dig, at du bruger kraftfuld kopi og ensartet levering over en bred vifte af markedet. Ved at forblive tro mod den kreative plan og arbejde med hvert aspekt af den vil du nå dit mål.
Fejl fører til andre muligheder
Gå ikke i panik, hvis alt mislykkes. Du kan altid begynde igen, fordi der findes forskellige typer kreative strategier. Der er blandt andet følelsesmæssige, rationelle og livsstils kreative strategier, som fokuserer på forskellige måder at appellere til markedet.
En kreativ strategi er dit brands bibel. Udvikling og effektiv implementering af dette afgørende aspekt af din virksomhed er af yderste vigtighed.
