I reklamebranchen, en spec annonce (branchejargon for spekulativ reklame) er en annonce oprettet for at vinde en konto, uden garanti for betaling fra kunden. For en håbefuld tekstforfatter er det at skrive en spec-annonce en måde at demonstrere dine talenter på.
Spec-annoncer er almindelige værktøjer til spirende tekstforfattere og nyuddannede universitetsuddannede med ringe erfaring. De er en fantastisk måde at vise tekstforfattertalent til en potentiel kunde eller arbejdsgiver. De fleste tekstforfattere, der bruger spec-annoncer i deres portefølje, har begrænsede eller ingen copywriting-eksempler at vise i interviewprocessen.
Find først en annonce, der skal omskrives
Du kan oprette en specifik trykt annonce, billboard, noget online, hvad du vil. Men med henblik på denne øvelse i at udvide din portefølje, holder vi os til print. Find en annonce, du føler mangler noget. Spænder ordene ikke? Skifter overskriften ud? Er opfordringen til handling svag? Godt, nu skal du bruge denne originale annonce til at oprette din egen version. En bedre version.
Konfigurer derefter din SPEC AD-side
Forbered en simpel tekstside med dit navn, produktet og ordspecifikationsannoncen i øverste højre hjørne. Sørg for at inkludere ordene "SPEC AD", fordi dit mål er at vise en potentiel kunde eller arbejdsgiver dit talent, og ikke at narre dem til at tro, at du arbejdede med netop denne klient.
Hvis du f.eks. brugte en original Kraft-trykannonce som din spec-annonce, udelad ordene "SPEC AD" får den potentielle kunde/arbejdsgiver til at tro, at du arbejdede sammen med Kraft Foods og dets agentur for at skabe original.
Gør dig klar til at skrive
I venstre side af siden begynder du at skrive annoncen med dine egne ord. En spec-annonce vil ikke være effektiv, hvis alt du gør er at ændre en linje i annoncen. Du skal genopfinde det.
Du vil oprette din egen version af annoncen. Det betyder, at du starter fra bunden for at give dit bud på, hvordan du ville have skrevet annoncen. Formålet med din spec-annonce er at vise din egen kreative vision såvel som dit tekstforfattertalent.
Begynd med en kraftfuld overskrift
Start med din overskrift. Du skal blot skrive HEADLINE: og trykke på ENTER.
Indtast din overskrift til annoncen.
En overskrifts formål er at fange den potentielle kundes opmærksomhed. Det tipser også læserne om, hvad det er, du forsøger at sælge – det være sig produktet, billedet eller en idé, du ønsker at formidle. De bedste overskrifter til annoncer arbejder ofte hånd i hånd med et visuelt billede, men det er ikke altid tilfældet. Har du brug for et visuelt? Kan du få overskriften til at fungere uden en? Overvej det. Det er sådan, du fanger opmærksomhed, så gør det godt.
Brug et underhoved, når det er nødvendigt
Du kan eventuelt inkludere en underoverskrift. Hvis ja, skriv SUBHEAD.
Underoverskrifter bruges ikke altid, og de er ikke altid nødvendige. Men du vil gerne bruge en underoverskrift, hvis overskriften er lokkende, men noget vag. Et underoverskrift kan hurtigt afklare, hvad du vil have læseren til at tage fra overskriften, og det fungerer som et godt led i brødteksten.
Underoverskrifter er nyttige, når du er skrive en brochure fordi din overskrift inviterer læsere til brochuren (eksempel: Befri dit hjem for uønskede skadedyr!) og derefter underoverskrifter kalder hver enkelt sektion (såsom virksomhedsoplysninger, erfaring, konsultation, etc.).
Overskrifter er normalt i større skriftstørrelse end underoverskrifter. De får så at sige topfakturering. Generelt, i en trykt annonce, står overskriften alene bedre end at tilbyde et underoverskrift nedenunder.
Lav din annonces kopi omhyggeligt
Videre til kopien af din annonce. Skriv COPY.
Nu er du klar til at komme til kødet af din spec-annonce. En kraftfuld overskrift fanger læserens opmærksomhed, og formålet med kopien er at holde den potentielle kunde til at læse hele vejen til slutningen. Det er din chance for at fange læseren og få dem til at ringe, besøge en hjemmeside eller endda løbe ned til butikken.
Skriv dit eksemplar, og sørg for at placere linjerne med mellemrum, ligesom du gerne vil have dem til at læse i den endelige version. Med andre ord, du ønsker ikke at oprette et afsnit på 10 sætninger. Del sætningerne op i mindre afsnit, så de er nemme at læse – ligesom de ville være i den endelige trykte version af din trykte annonce.
Tillykke – du har oprettet din første SPEC AD
Det er det – du har officielt oprettet en spec-annonce. Du har et simpelt hvidt stykke papir. På dette tidspunkt spekulerer du måske på, om du skal oprette en trykt fuldfarveannonce, så den ligner, hvad du ville se i et magasin, men tekstforfattere forventes ikke at være grafiske designere.
Dit talent ligger i at skrive, og kopien er, hvad en klient/medarbejder skal analysere, når han interviewer dig, ikke designet. Hvis din kopi ikke er stærk, er det ligegyldigt, hvor mange smukke farver og billeder du lægger i designet. Fokuser på din kopi.
Også selvom erfarne tekstforfattere har grundlæggende tekstannoncer i deres portefølje. Mange tekstforfattere opdaterer deres porteføljer til at inkludere deres seneste projekter. Disse projekter er muligvis ikke i endelig trykt form, så det eneste, de skal vise frem, er den tekst, de har skrevet. Så du skal ikke vige tilbage for tekst og blive fanget af manglen på det visuelle. Du kan dog pynte disse tekstannoncer for at få dem til at skille sig ud i din portefølje. Og hvis du kan, konsultere en art director.
Klæd din annonce op til din portefølje
Du placerer den originale annonce og din version side om side i en trykt portefølje (og gemmer den som en PDF for at uploade til dit websted) til sammenligning. Tag et dekorativt stykke papir og læg det på den ene side af din porteføljeside. Du kan gøre det samme på den modsatte side af siden. Det grundlæggende layout og stil er identisk.
Brug originalen sammen med din spec-annonceversion
Placer den originale annonce, du valgte at omskrive, på én side og din spec-annonceversion på den modsatte side. Start omkring en tomme fra det dekorative papir for at give dig en pæn ren kant. Scan også den originale annonce ind, og placer den side om side på dit websted, eller hvor du end gemmer din online portefølje.
Du har gjort det... Gør nu mere
Du er færdig! Du har nu din første spec-annonce i din portefølje og er klar til at tilføje den næste for at udvide din portefølje.
